"Российский рекламный рынок продолжает расти" пробежало по новостям. Однако рост замедляется. Если в 2024 году рекламный рынок рос двузначными темпами, то по итогам 2025 года рост замедлился до 8,5%, а в первом квартале 2026 года составил уже 5%. Получается, что рынок не перегрет, но продолжает расти за счёт перераспределения бюджетов между каналами, а не за счёт общего увеличения расходов компаний.
По данным АКАР, в первом квартале 2026 года объём рынка превысил 220 млрд рублей. Всё равно это почти 2,5 млрд рублей инвестиций в рекламу ежедневно! При этом практически весь рост обеспечивают цифровые каналы: интернет-реклама увеличилась на 8% и достигла 117–118 млрд рублей. Наружная реклама (Out-of-Home) выросла на 11% благодаря цифровым экранам и программным закупкам. Ещё одно перспективное и быстрорастущее направление — реклама внутри маркетплейсов и ритейл-экосистем.
Рекламодатели всё активнее перераспределяют бюджеты в пользу форматов, которые позволяют быстрее измерять эффективность и точнее работать с аудиторией.
Одновременно продолжается снижение интереса к традиционным медиа: издательский бизнес сократился на 7%, а сегмент радио и аудиорекламы — на 4%. Бизнес привлекает прямой контакт с аудиторией, измеримый результат, поэтому он уходит от печатной, тв и радио рекламы.
В Telegram, несмотря на запреты, которые пока не запреты, за май рекламные бюджеты увеличились на 11% по сравнению с апрелем, а кликабельность объявлений выросла более чем на 20%. Бизнес возможно не просто увеличивает и перераспределяет расходы на рекламу, но и пытается выжать всё из пока имеющихся каналов.