Мы можем составить реалистичный портрет типичного представителя среднего класса, включая бренды, которые действительно чаще всего встречаются в гардеробах.
Давайте заглянем в спальни и гардеробы:
США
- Мужчина: 90–120 вещей
- Женщина: 180–350 вещей
Типичный американец среднего класса обычно имеет около 40–50 футболок и поло, 15–25 рубашек, 20–25 джинсов и брюк, 10–15 свитеров и толстовок, 5–10 курток, 35–55 пар обуви и 2–3 деловых комплекта одежды. У женщин гардероб часто превышает 350 предметов (также без учета белья и аксессуаров).
Наиболее распространенные бренды: Levi's, Nike, Adidas, Gap, Old Navy, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Ralph Lauren, Columbia, The North Face, Skechers. Средний американец легко может иметь обувной шкаф на 50 пар обуви, включая кроссовки, рабочую обувь, зимние ботинки и обувь для отдыха.
Для американцев с ограниченным бюджетом основными магазинами являются Walmart, Target, Old Navy, Ross Dress for Less, Burlington, TJ Maxx и Marshalls. Здесь можно купить футболку за 5–10 долларов, джинсы за 20–30 долларов и кроссовки с большой скидкой. Большая часть одежды поступает из Китая, Вьетнама, Бангладеша, Индии, Индонезии и Камбоджи. Даже многие вещи известных американских брендов вроде Nike, Gap или Levi's давно производятся в Турции и Азии.
Германия
- Мужчина: 35–50 вещей
- Женщина: 60–90 вещей
Средний немец имеет около 20–25 футболок и рубашек, 8–12 брюк, 5–10 свитеров, 2–4 куртки и 8–12 пар обуви. Гардероб обычно меньше американского, но вещи служат значительно дольше.
Чаще всего встречаются бренды Adidas, Puma, Jack & Jones, Esprit, Tom Tailor, Marc O'Polo, Hugo Boss, Birkenstock, Tamaris. Многие немцы предпочитают иметь один качественный зимний пуховик стоимостью 300–500 евро вместо нескольких дешевых разных цветов и форм.
Немцы массово покупают одежду в C&A, KiK, Takko Fashion, Ernsting's Family, Primark и магазинах при супермаркетах Aldi и Lidl. Большинство вещей производится в Бангладеше, Турции, Пакистане, Индии, Китае и Вьетнаме. Турция особенно важна для немецкого рынка благодаря географической близости и давним торговым связям.
Франция
- Мужчина: 30–45 вещей
- Женщина: 50–80 вещей
Средний француз владеет примерно 15–20 футболками и рубашками, 8–10 брюками, 5–8 свитерами, 2–3 пальто и 10–15 парами обуви. Особое внимание уделяется обуви, сумкам и верхней одежде.
Типичные бренды: Lacoste, Celio, Jules, Petit Bateau, Sandro, Maje, Comptoir des Cotonniers, Veja, Geox, Zara и Uniqlo. Французы чаще инвестируют в дорогие базовые вещи и качественное пальто, чем в большое количество одежды.
Во Франции доступную одежду обычно покупают в Kiabi, Gémo, La Halle, Primark, Carrefour Textile и Auchan Textile. Основными поставщиками являются Бангладеш, Марокко, Тунис, Турция, Китай и Индия. Благодаря близости Северной Африки часть одежды для французского рынка производится именно там.
Россия
- Мужчина: 45–65 вещей
- Женщина: 70–150 вещей
Средний россиянин имеет около 20–30 футболок и рубашек, 8–12 брюк и джинсов, 10–15 свитеров, 3–5 курток и пальто, а также 10–15 пар обуви. Из-за климата приходится иметь отдельный зимний, осенний и летний гардероб.
Наиболее распространены бренды Gloria Jeans (Россия), O'STIN (Россия), Henderson (Россия), Baon (Россия), Befree (Россия), Love Republic (Россия), Kari (Россия), Ralf Ringer (Россия). У российских масс-маркет брендов (Gloria Jeans, Befree, Love Republic, O'STIN, Baon) Китай по-прежнему остается важным поставщиком, они не шьются в России, но доля Бангладеша, Узбекистана и Турции заметно выросла.
У многих есть отдельные вещи для дачи, рыбалки или загородного отдыха, что дополнительно увеличивает гардероб. Основная часть одежды поступает из Китая, Турции, Узбекистана, Бангладеша, Индии и Кыргызстана. После 2022 года доля турецких, китайских и среднеазиатских поставщиков заметно выросла, почти до 90%.
Турция
- Мужчина: 80–120 вещей
- Женщина: 100–250 вещей
Средний житель Турции обычно имеет 30–50 футболок и рубашек, 5–10 брюк, 5–10 свитеров, 4–6 курток и 10–15 пар обуви. В южных регионах зимний гардероб значительно меньше, чем в Стамбуле или Анкаре. У среднего турка меньше верхней одежды, но больше легких рубашек, поло и летней обуви.
Самые типичные бренды: LC Waikiki, Koton, DeFacto, Mavi, Network, US Polo Assn., Pierre Cardin, Adidas, Nike. Интересно, что значительная часть одежды производится внутри самой Турции. Дополнительно товары поступают из Китая, Бангладеша, Пакистана.
Япония
- Мужчина: 25–40 вещей
- Женщина: 40–70 вещей
Средний японец имеет примерно 10–15 футболок, 5–8 рубашек, 5–8 брюк, 3–5 свитеров, 2–3 куртки и 5–8 пар обуви. Из-за ограниченного пространства квартиры люди стараются не накапливать лишние вещи.
Самые популярные бренды: Uniqlo, Muji, GU, Beams, United Arrows, Onitsuka Tiger, Asics, New Balance. Многие японцы предпочитают минималистичный гардероб из 50–80 вещей высокого качества.
Для недорогих покупок японцы чаще всего выбирают Uniqlo, GU, Shimamura, Workman и AEON Style. Хотя бренды считаются японскими, производство обычно находится в Китае, Вьетнаме, Бангладеше, Индонезии и Камбодже. Японские компании активно контролируют качество на зарубежных фабриках.
Южная Корея
- Мужчина: 35–55 вещей
- Женщина: 60–100 вещей
Средний кореец имеет около 20–25 футболок и рубашек, 8–10 брюк, 5–10 свитеров и 8–12 пар обуви. Молодежь часто имеет значительно больше одежды, чем старшее поколение.
Наиболее распространены бренды Musinsa Standard, 8seconds, SPAO, MLB Korea, Adidas, Nike, New Balance, Discovery Expedition. Для многих жителей Сеула внешний вид является важной частью социального статуса.
Массовый рынок представлен брендами SPAO, Topten10, Musinsa Standard, 8seconds и Mixxo. Производство сосредоточено в Китае, Вьетнаме, Бангладеше, Индонезии и Мьянме. При этом дизайн и маркетинг остаются корейскими.
Швеция
- Мужчина: 25–40 вещей
- Женщина: 40–70 вещей
Средний швед владеет 10–15 футболками, 5–8 рубашками, 5–8 брюками, 3–5 свитерами, 2–3 куртками и 6–10 парами обуви. Гардероб обычно довольно компактный.
Типичные бренды: H&M, COS, Arket, Filippa K, Fjällräven, Haglöfs, Ecco, Vagabond. Главный принцип — функциональность и долговечность.
Помимо H&M, жители страны часто покупают одежду в Lindex, KappAhl, Cubus и магазинах крупных торговых сетей. Основные поставщики — Бангладеш, Индия, Китай, Пакистан, Турция и Вьетнам. Швеция входит в число крупнейших европейских импортеров одежды из Бангладеша.
Китай
- Мужчина: 35–60 вещей
- Женщина: 60–100 вещей
Средний городской житель Китая имеет около 20–30 футболок и рубашек, 8–12 брюк, 5–10 свитеров и 8–12 пар обуви. Гардеробы быстро увеличивались вместе с ростом доходов в последние два десятилетия.
Наиболее популярны Uniqlo, Anta, Li-Ning, Peacebird, Bosideng, Nike, Adidas и New Balance. У среднего жителя Шанхая или Пекина гардероб сегодня уже сопоставим с европейским. Правда, здесь больше любят красный цвет.
Даже в самом Китае существует огромный бюджетный сегмент. Популярны Metersbonwe, Semir, Urban Revivo, Baleno и многочисленные локальные бренды. Часть продукции производится внутри страны, но наиболее дешевые товары могут поступать также из Бангладеша, Вьетнама, Камбоджи и Мьянмы.
Индия
- Мужчина: 15–25 вещей
- Женщина: 25–50 вещей
Средний представитель городского среднего класса имеет около 10–15 повседневных комплектов одежды, 2–4 праздничных комплекта и 3–5 пар обуви. В сельских районах цифры обычно ниже.
Типичные бренды: FabIndia, Raymond, Allen Solly, Peter England, Van Heusen, Bata, Woodland. При этом стоимость одной свадебной и праздничной одежды может превышать стоимость всего повседневного гардероба.
Для большинства населения доступны Reliance Trends, Max Fashion, Pantaloons, Vishal Mega Mart и местные рынки одежды. Значительная часть одежды производится непосредственно в Индии. Также товары поступают из Бангладеша, Китая и Пакистана.
Италия
- Мужчина: 35–55 вещей
- Женщина: 60–90 вещей
Средний итальянец обычно имеет 15–25 футболок и рубашек, 8–12 брюк и джинсов, 5–10 свитеров, 2–4 куртки или пальто и 10–15 пар обуви. Несмотря на любовь к моде, гардероб среднего итальянца редко бывает огромным — здесь предпочитают меньше вещей, но лучшего качества.
Наиболее распространены бренды Benetton, Calzedonia, Intimissimi, Geox, OVS, Armani Exchange, Diesel, Liu Jo, Max Mara, Furla. Особое внимание уделяется обуви: даже у представителей среднего класса нередко имеется 10–15 пар обуви на разные случаи жизни.
Помимо известных итальянских марок, значительная часть населения покупает одежду в сетях OVS, Terranova, Piazza Italia и Primark. Эти бренды ориентированы на массового покупателя и позволяют полностью обновить гардероб за сравнительно небольшие деньги. Большая часть такой одежды производится в Китае, Бангладеше, Индии, Пакистане, Вьетнаме и Турции. Даже многие вещи итальянских брендов среднего ценового сегмента фактически шьются за пределами Италии.
Испания
- Мужчина: 40–60 вещей
- Женщина: 65–100 вещей
Средний испанец владеет примерно 20–30 футболками и рубашками, 8–12 брюками, 5–10 свитерами и жакетами, 2–3 куртками и 8–15 парами обуви. Благодаря мягкому климату здесь меньше зимней одежды, чем в России или Германии.
Типичные бренды: Zara, Massimo Dutti, Mango, Springfield, Cortefiel, Pull&Bear, Bershka, Camper и Desigual. У многих жителей страны значительную часть гардероба занимает одежда для отдыха, прогулок и поездок на море.
Хотя Испания является родиной таких известных брендов, как Zara и Pull&Bear, большинство жителей покупают одежду именно в массовом сегменте. Особенно популярны Primark, Lefties, Kiabi, Pepco и Carrefour Textile. Основные поставщики — Бангладеш, Марокко, Турция, Китай, Индия и Пакистан. Близость Марокко позволяет быстро поставлять одежду на испанский рынок.
Нидерланды
- Мужчина: 30–45 вещей
- Женщина: 50–80 вещей
Средний голландец имеет около 15–20 футболок и рубашек, 6–10 брюк, 5–8 свитеров, 2–4 куртки и 6–12 пар обуви. Практичность здесь ценится выше демонстративной роскоши.
Самые распространенные бренды: Scotch & Soda, G-Star Raw, WE Fashion, C&A, HEMA, Nike, Adidas, New Balance. Многие жители страны активно пользуются велосипедом, поэтому спортивная и удобная одежда занимает заметную часть гардероба.
Жители Нидерландов часто выбирают практичную одежду по разумной цене. Большой популярностью пользуются C&A, Zeeman, HEMA, Primark и Action. Подавляющая часть продукции поступает из Китая, Бангладеша, Вьетнама, Индии и Турции. При этом многие голландцы активно покупают одежду в секонд-хендах, что считается нормальной практикой для всех слоев общества.
Саудовская Аравия
- Мужчина: 50–80 вещей
- Женщина: 80–250 вещей
Средний мужчина обычно имеет 10–20 традиционных белых одеяний (тобов), несколько праздничных вариантов, 5–15 комплектов западной одежды, а также 5–15 пар обуви. У женщин гардеробы часто значительно больше и могут включать десятки платьев, абай и комплектов для семейных мероприятий.
Для тобов популярны марки Lomar, Alshiaka, Al Aseel. Для женских абай Hindamme, Abadia, Mauzan, Hessa Falasi. Традиционная одежда для стран Персидского залива производится в самой Саудовской Аравии, ОАЭ, Бахрейне, Кувейте. Для среднего класса Саудовской Аравии ещё важнее тысячи местных бутиков и ателье, которые шьют абаи на заказ или небольшими партиями.
Интересно, что в Саудовской Аравии стоимость одного качественного тоба среднего класса обычно составляет 150–500 риалов (35–120 €), а дизайнерская абая может стоить 500–3000+ риалов (120–700+ €). Поэтому гардероб саудовской женщины нередко оказывается дороже мужского в несколько раз.
Бразилия
- Мужчина: 40–60 вещей
- Женщина: 70–120 вещей
Средний бразилец имеет около 20–30 футболок, 5–8 рубашек, 5–10 шорт, 5–8 брюк, 2–4 легкие куртки и 8–12 пар обуви. Благодаря теплому климату летняя одежда преобладает над зимней.
Наиболее популярны бренды Havaianas, Reserva, Colcci, Farm Rio, Renner, C&A Brasil, Nike, Adidas и Olympikus. Практически у каждого есть несколько пар шлепанцев и пляжной обуви, а спортивная одежда занимает значительно большую долю гардероба, чем в большинстве европейских стран.
Для большинства населения основным источником одежды являются местные массовые сети Renner, Riachuelo, Marisa, C&A Brasil и Havan. Значительная часть продукции производится внутри самой Бразилии, однако дешевые вещи также активно импортируются из Китая, Бангладеша, Индии и Парагвая.