Открытие бутика Rolex на вершине швейцарской горы Титлис многие восприняли как очередной люксовый магазин с красивым видом на ледник. Но на самом деле это продолжение маркетинговой стратегии, которой почти сто лет.
Все началось в 1927 году, когда британская пловчиха Мерседес Глейтце попыталась переплыть Ла-Манш с часами Rolex на шее. После многочасового заплыва часы продолжили работать, а бренд получил историю, которую невозможно было купить рекламой.
С тех пор Rolex последовательно связывает себя с самыми экстремальными достижениями человека. Часы сопровождали экспедиции на Эверест, погружались на дно Марианской впадины, участвовали в исследованиях вулкана Тупунгато в Андах и экспедициях National Geographic в бассейн Амазонки. Позже компания объединила такие проекты в программу Testimonee — «свидетелей» надежности Rolex, которые проверяют часы в самых суровых условиях.
Бутик на вершине Титлиса — логичное продолжение этой идеи. Теперь бренд продает не просто часы туристам, поднявшимся на высоту более 3 тысяч метров. Он позволяет каждому почувствовать себя частью истории исследований, рекордов и покорения вершин.
Именно поэтому Rolex уже давно конкурирует не только с часовыми брендами. Он продает не механизм и не драгоценный металл — он продает символ достижений, приключений и статуса.
Tuchkov club
