Еще 10-15 лет назад многим казалось, что бумажная книга будет постепенно вытеснена с рынка под натиском электронных книг, смартфонов и цифровых технологий. Однако на практике ситуация сложилась иначе: рынок пошел по другому пути. Электронные и аудиокниги действительно демонстрируют значительный рост, однако бумажные издания не сдают своих позиций, оставаясь крупнейшей частью книжного бизнеса, передает издание «Коммерсант».
Согласно докладу Минцифры РФ о состоянии и перспективах развития российского книжного рынка к 2025 году, совокупный объем российского книжного рынка, учитывающий печатные, электронные и аудиокниги, достиг отметки в 150,3 миллиарда рублей, что представляет собой увеличение на 11,1% по сравнению с прошлым годом. Интересно, что сегмент электронных и аудиокниг вырос на 25,4%, составив 23,7 миллиарда рублей.
Несмотря на быстрый рост цифровых форматов и конкуренцию с ними за внимание читателей, бумажные книги продолжают доминировать в книжной индустрии, которая переживает глобальные изменения. Стоимость книг возрастает, традиционные книжные магазины становятся убыточными и закрываются, а маркетплейсы становятся основными каналами продаж.
По данным Гильдии издателей периодической печати, более 50% продаж печатных книг совершается через интернет, и лишь около 38% - через традиционные книжные магазины. В прошлом году число книжных магазинов в России уменьшилось на 220 точек.
Изменяются и читательские предпочтения. Если ранее бумажная книга считалась лишь источником информации, то сегодня покупатели больше обращают внимание на удобство покупки, качество издания и общее эстетическое впечатление от книги.
Основной аудиторией книжных покупателей стали молодые читатели от 16 до 24 лет, воспитанные в цифровую эпоху. Теперь для них важно не только содержание, но и оформление книги, качество бумаги, иллюстрации и общее впечатление от книги. Как отметила Вероника Суворова из издательства МИФ, молодая аудитория предъявляет высокие эстетические требования к книгам благодаря их воспитанию в цифровом мире с продуманным дизайном и видео.
Этот тренд отражается и на стратегии издательств. Ирина Антонова из издательской группы «Альпина» отмечает, что оформление книги стало важной составляющей редакционного продукта, а не просто сервисной функцией. Сегодня книга должна привлекать внимание и желание взять ее в руки до ее прочтения.
В секторе художественной и интеллектуальной литературы оформление играет ключевую роль при выборе и покупке. Коллекционерская логика прочно закрепилась в российском книжном бизнесе: книга становится объектом вложения и создающим культурный статус.
Онлайн-продажи становятся все более популярными, и маркетплейсы вытесняют традиционные офлайн-магазины. Генеральный директор сети «Читай-город - Буквоед» Александр Брычкин отмечает, что около 57% книжных продаж приходится на маркетплейсы, что делает офлайн-маркетинг конкурентоспособным только по привлекательности места и мероприятиям, а не внешнему виду продукта на полке.
Онлайн-продажи также изменили территориальную доступность и интерес к книгам на языках, которые ранее были доступны только в ведущих региональных центрах. В первом квартале 2026 года жители небольших городов с населением до 50 тыс. человек приобрели каждую четвертую книгу.
Книжный рынок не утратил своего значения среди различных категорий литературы. Литература по психологии, саморазвитию и деловой тематике - на пике популярности, демонстрируя высокие темпы роста, как свидетельствуют данные сервиса «Литрес».
Таким образом, конкуренция между бумажной книгой и цифровыми средствами не закончилась ничьей победой или проигрышем. Каждая из форм завоевала свою нишу. Цифровые сервисы обеспечивают скорость и удобство, тогда как бумажная книга хранит культурную, эмоциональную и коллекционную ценность. Выживание бумажной книги уже не ставится под сомнение: она остается значимым элементом книжного бизнеса, охватывая все более широкий спектр функций и привлекая новую аудиторию.