В детстве я и мои друзья собирали вкладыши — глянцевые листочки, спрятанные внутри жевательных резинок. Самыми заветными из них были, конечно, наклейки, потому что ими можно было украсить тетрадь, пенал, зеркало, да что угодно, сделав их чуть более «своими». Наибольшей удачей считалось отыскать наклейку с изображением любимого персонажа или музыкальной группы. А вещь, на которую она наклеивалась, сразу становилась по-особенному ценной.
В то время (конец 90-х годов) наклейками увлекались в основном дети. Трудно было представить взрослого, добровольно «портящего» свой, скажем, портфель каким-нибудь смазливым стикером, вроде черепашки-ниндзя или разбитого сердца. Сегодня же ситуация поменялась: больше никого не удивить ни стикерами, ни любовью к ним людей разного возраста. Все от мала до велика с удовольствием клеят стикеры на всевозможные поверхности своих вещей: ноутбуки, термокружки, планшеты, бамперы, автомобильные стекла, ногти, чемоданы, шлемы мотоциклистов, спортивное снаряжение, телефонные чехлы, двери холодильников и т. д.
Что уж говорить о социальных сетях и мессенджерах — там просто царство стикеров: тематические подборки и библиотеки, красочные, по любому поводу и настроению.
Откуда произошли стикеры. Эволюция наклеек.
Удивительно, но концепция наклеек зародилась еще в древности. Археологи обнаружили следы клейких веществ на папирусах египетской цивилизации. Предположительно, в качестве клея тогда использовали пчелиный воск и древесную смолу. В Средневековье прообразы наклеек применяли в качестве объявлений на городских стенах, декоративных элементов и для запечатывания писем. В 17 веке появились налоговые и гербовые марки, которые крепили к документам с помощью клея.
Поворотным моментом стало изобретение в 1839 году почтовой марки — первой концепции клейкой бумаги. Ее автором стал британец Роуленд Хилл. А почти век спустя, в 1935 году, американский изобретатель Рэй Стэнтон Эйвери довел эту идею до современного вида, создав самоклеящуюся этикетку со съемной подложкой. Именно Эйвери называют отцом современного стикера.
С конца 90-х годов прошлого века, вместе с развитием технологий и визуальной культуры, начала меняться и культура стикеров. Наклейка перестала быть лишь детским развлечением или элементом субкультуры (скейтбординг, музыка и т. д.), она превратилась в полноценный маркетинговый инструмент и способ коммуникации: с ее помощью стало легко и просто рассказать о своих вкусах, взглядах и принадлежности.
Таким образом, история наклеек — это также история человеческой потребности в персонализации, маркировании, желании оставлять след, заявлять об уникальности, манифестировать важное и ценное.
Наклейка сегодня
Наклейка стала глобальным явлением и универсальным языком визуального общения, понятным людям независимо от страны, культуры или языка. Впрочем, в разных странах сохраняются некоторые различия.
В Европе стикеры — часть городской визуальной среды наряду с граффити и постерами. Ими оклеивают дорожные знаки, фонарные столбы, станции метро, двери баров и ночных клубов. При этом они часто носят протестный или художественный характер: лозунги, феминистские манифесты, экологические призывы, арт-стикеры независимых художников, музыкальных лейблов или групп.
В Северной Америке на культуру стикеров повлияли субкультуры. Наклейка часто служит заявлением о принадлежности к музыкальному направлению, спорту, бренду, политическому или социальному движению. Большое влияние также оказала сфера IT: обклеенный MacBook — практически обязательный атрибут разработчика, дизайнера или стартапера.
В Азии, особенно в Японии и Южной Корее, наклейки приобрели эмоциональную, декоративную и «милую» эстетику. Здесь стикеры не протестуют и не заявляют, а создают уютное, дружелюбное настроение. Наклейками украшают ежедневники, телефоны, конверты, упаковки подарков, школьные принадлежности и даже бытовую технику.
В России и постсоветских странах стикер-культура расцвела прежде всего в цифровом пространстве.
Здесь стикерпаки создают все: художники, компании, музеи, бренды и просто остроумные анонимы.
Есть, однако, и страны — противники наклеек. Это прежде всего государства с жестким политическим контролем и строгими религиозными нормами: Северная Корея, Саудовская Аравия, Иран, Афганистан.
Так почему же мы любим стикеры?
Наклейка, как и рисунок на футболке или татуировка, — способ зафиксировать свое на своем, оставить след, рассказать о себе, поведать о своей ностальгии, показать свои симпатии, чувство юмора, убеждения или принадлежность. Но в отличие от тату, наклейка практически ничего не стоит, она не накладывает обязательств, ее легко отклеить.
В эпоху массового производства, когда миллионы людей пользуются одинаковыми вещами, наклейка — простое и недорогое средство превратить стандартный ноутбук или чемодан в уникальный, наделенный историей и характером.
Автор: Полина Ким
Канал: https://t.me/pishiforest
#НеДиванныйКультуролог