Вспомните последний корпоративный подарок, который вы получали.
Что было внутри?
Большинство людей на этом месте задумываются. Кажется, там был шоколад. Или чай. Или конфеты. Возможно, всё сразу.
А теперь другой вопрос: помните ли вы подарок, который правда понравился?
Такой обычно вспоминается сразу. Причина простая: он вызвал эмоции.
Суть не в сладостях
Когда компании выбирают корпоративные подарки, они часто начинают с содержимого.
- Какой шоколад купить?
- Какие конфеты положить?
- Добавлять ли чай?
- Нужен ли мед?
На самом деле получатель редко оценивает подарок по отдельным продуктам. Он воспринимает его целиком.
Представьте две ситуации.
В первой человек получает стандартную коробку конфет с крупным логотипом компании.
Во второй — открывает аккуратно оформленный набор, в котором есть небольшая открытка с личным обращением, качественный шоколад, баночка меда и история, объясняющая идею подарка.
Состав может стоить одинаково.
Впечатление будет совершенно разным.
Почему коробка конфет перестала быть подарком
Сотрудники, клиенты и партнеры получают десятки поздравлений каждый год. Многие компании дарят похожие вещи. В результате возникает эффект одинаковости.
Человек открывает коробку и видит то, что уже видел много раз раньше.
Вкусно? Да.
Запомнится? Скорее всего, нет.
Именно поэтому современные корпоративные подарки всё чаще строятся вокруг идеи, а не вокруг набора продуктов.
Что делает сладкий подарок запоминающимся
Есть несколько деталей, которые работают практически всегда.
История
Люди любят истории больше, чем предметы.
Например, набор может быть посвящен путешествиям, локальным продуктам, семейным традициям или культуре региона.
В этом случае шоколад и чай становятся частью общего впечатления.
Внимание к деталям
Часто решающую роль играет упаковка.
Красивая коробка, качественные материалы, открытка, оформление внутри набора — всё это формирует ощущение заботы.
Иногда упаковка производит большее впечатление, чем само содержимое.
Персонализация
Получать подарок, который выглядит одинаково для тысячи человек, приятно.
Получать подарок, который будто собирали именно для тебя, гораздо приятнее.
Поэтому персонализация остается одним из самых сильных инструментов в корпоративных подарках.
Умеренное брендирование
Есть интересная закономерность.
Чем дороже выглядит подарок, тем меньше в нем логотипов.
Компании постепенно отходят от подхода, когда фирменный знак размещается на каждом элементе набора.
Вместо этого используются фирменные цвета, паттерны, дизайнерские решения и аккуратные детали.
Так подарок выглядит не рекламой, а знаком внимания.
Что выбирают компании сегодня
Если посмотреть на современные корпоративные подарочные наборы, можно заметить несколько тенденций.
Компании всё чаще выбирают:
- ремесленный шоколад;
- натуральный мед;
- авторские сладости;
- локальные продукты;
- чайные и кофейные композиции;
- экологичную упаковку;
- персонализированные открытки.
При этом на первый план выходит качество впечатления. Иногда компактный набор за разумный бюджет вызывает больше эмоций, чем дорогой подарок без идеи и характера.
Главное правило хорошего подарка
Если убрать все маркетинговые термины, остается очень простой принцип.
Люди хотят чувствовать, что о них подумали.
Именно поэтому хороший сладкий подарок — это способ сказать человеку:
- «Мы ценим наше сотрудничество».
- «Спасибо за вашу работу».
- «Нам важно сохранить эти отношения».
Когда подарок передает эту мысль, его запоминают. А вместе с ним запоминают и компанию, которая его подарила.
Вопросы, которые чаще всего задают о корпоративных сладких подарках
Правда ли, что сладкие подарки до сих пор актуальны?
Да. Несмотря на огромное количество вариантов мерча и сувениров, сладкие подарки остаются одним из самых востребованных форматов. Они универсальны, подходят для большинства аудиторий и практически всегда вызывают положительные эмоции.
Что важнее: дорогие сладости или красивая упаковка?
Впечатление формируется из сочетания нескольких факторов. Однако практика показывает, что качественная упаковка и продуманная концепция часто влияют на восприятие подарка не меньше, чем его содержимое.
Стоит ли размещать логотип компании на каждом элементе подарка?
Обычно нет. Получатели лучше воспринимают подарки с деликатным брендированием. Фирменные цвета, открытка или отдельные элементы оформления выглядят более премиально, чем большое количество логотипов.
Какой сладкий подарок подойдет клиентам и партнерам?
Хорошо работают наборы с качественным шоколадом, медом, чаем, кофе и другими гастрономическими продуктами. При выборе важно учитывать статус получателя и общую задачу подарка.
Когда лучше начинать подготовку корпоративных подарков?
Если речь идет о Новом году или крупных сезонных проектах, желательно начинать подготовку за несколько месяцев. Это дает больше возможностей для выбора концепции, наполнения и оформления.
Можно ли создать подарок, который будет отражать ценности компании?
Да. Сегодня многие компании отказываются от типовых решений в пользу концептуальных наборов, которые помогают рассказать историю бренда, подчеркнуть заботу о клиентах или поддержать определенную коммуникационную идею.
В Gift Company мы помогаем компаниям подобрать корпоративные подарки под конкретную аудиторию, бюджет и повод: от уютных сладких наборов для сотрудников до премиальных решений для ключевых клиентов и партнеров. Разрабатываем концепцию, подбираем наполнение, продумываем упаковку и берем на себя все организационные вопросы.
Расскажите о своей задаче — и мы предложим идеи, которые будут работать на ваши отношения с получателями.