Да, и оба за это время успели вырасти и научиться зарабатывать. В прошлый раз разбирали, чем MICE отличается от ивента. А сегодня расскажем, как зарождалась индустрия в РФ 👀 #ЭкспертизаЗаМинуту
Почему MICE — зумер
MICE-индустрия в России начала формироваться в конце 90-х, когда бизнес активно рос, а западные корпорации заходили на рынок со своей культурой конференций и поощрительных поездок.
Кстати, КТ стоял у самых истоков. Варимся в MICE с 2003 года и хорошо помним, как зарождалась индустрия.
При чём здесь таблетки
Главным двигателем MICE в России стали фармкомпании, а не нефтянка или банки, как можно было подумать.
История уходит корнями в конец XIX – начало XX веков, когда производители лекарств поняли простую истину: продвигать препараты эффективнее всего через врачей. Представители фармы ездили по городам, собирали докторов и демонстрировали товар лицом. По сути, это были первые MICE-мероприятия.
В нулевые ничего не изменилось, только масштабы стали другими: конгрессы, симпозиумы, обучающие выезды для врачей по всей стране и за её пределами. Если спросить любого крупного игрока о первом клиенте, почти каждый назовёт фарму.
Что в итоге
За пару десятилетий MICE в России прошёл путь от «а что это вообще такое?» до полноценной индустрии со своими стандартами, технологиями и сильными игроками.
Сегодня это целый комплекс услуг: логистика, отели, площадки и организация мероприятий любого масштаба.
А вы знали, кто настоящий крёстный отец российского MICE?