Вам тоже надоело, что словом «нишевый» называют все подряд: нишевые хобби, книги, музыка, стиль? Между прочим, это слово вовсе не комплимент, а иногда даже оскорбление.
Есть ощущение, что весь мир внезапно выучил новое слово и пытается его использовать к месту и не к месту. «Нишевый».
— Я сходила на мастер-класс по созданию коврика для мышки.
— О, это очень нишево.
— Я выращиваю помидоры на балконе.
— Это супернишево!
— Я крашу глаза зелеными тенями.
— Это, знаешь ли, как-то нишево.
В речи взрослых людей это звучит так, будто они пытаются намеренно обеднить свою речь.
Почему хвалить этим словом не совсем правильно?
Во-первых, потому что, если мы будем искать нейтральный синоним, это будет что-то вроде «на любителя», «не такой, как у всех».
А когда вы говорите: «У тебя стиль очень на любителя, не всем понятный» — это не комплимент.
Еще по теме:
Нормис: кто это такой и плохо ли им быть
Во-вторых, у слова очень любопытная история, из-за которой «нишевый» иной раз может звучать сомнительно.
Слово пришло в сленг из жаргона парфюмеров. «Нишевая парфюмерия» — значит концептуальная, не всем понятная, скорее относящаяся к предметам искусства, а не к объектам потребления.
Есть духи с ароматом единорогов или церкви, созданные по мотивам фильма «Носферату», названные в честь выделений человеческого тела или навевающие ассоциации с английским побережьем в летний вечер. Большинство из них приятные. Практически в 100% за этими ароматами стоит концепция, без которой восприятие не будет полным. И тут начинаются чудачества.
Например, знаменитые духи Kirke, названные в честь античной героини Цирцеи, с сахаром и фруктами в пирамиде, пользователи описывают как кошачий лоток с йодными бинтами. А знатоки возражают: «Это нишево, вы просто не понимаете».
Я, кстати, уже писала как-то, что для человека, который просто хочет приятно пахнуть, нишевая парфюмерия — не более чем маркетинговая уловка. Примерно как вешать дома картину известного лишь в узких кругах авангардиста, чтобы украсить интерьер.
С легкой руки обозревателей слово «нишевый» ушло в народ: стало правильно говорить не «От тебя несет протухшей тряпкой, кошками, мелом и вчерашним абсентом», а «О, это какой-то новый нишевый аромат?»
Улавливаете этот иронический подтекст? Фактически, говоря о хобби, внешнем виде или манерах собеседника подобным образом, вы как будто подразумеваете, что вам не нравится. Более того: не только вам, а всем окружающим, а те, кому такое по вкусу, — люди странные, тоже «нишевые».
Ирония — это хорошо, но только если вы иронизируете вместе с собеседником над одним и тем же. Если один из вас иронии не понимает, кому-то может стать обидно.
В-третьих, давайте не забывать про уместность. Сленг используют все, конечно, но печально, если из-за одного новомодного слова мы потеряем огромное количество изящных синонимов. Есть столько способов похвалить человека и его вкус — без вульгарности и неуместного сарказма.
Например:
- редкий;
- эксклюзивный;
- необычный;
- запоминающийся;
- уникальный;
- изысканный;
- самобытный;
- утонченный;
- глубокий;
- интеллектуальный;
- высокопрофессиональный.
Вот такие фразы действительно звучат как комплимент:
— Это ты связала? У тебя интересные эксклюзивные вещи!
— Ты перечитываешь «Гамлета» каждый год? Необычно! Наверное, ты уже можешь профессионально разбирать его.
— У тебя коллекция монет с изображением птиц? Я еще не видела таких: редкое и запоминающееся хобби.
— Это прижизненное издание Чехова? Настоящий раритет!
— Ты накрываешь к завтраку стол с винтажным сервизом? Утонченная привычка!
Попробуйте заменить в каждом примере эпитеты на «нишевый». Согласитесь, это уже совсем по-другому звучит.
Впрочем, возможно, это все не более чем брюзжание. Как известно, язык со временем оставляет лишь нужное и важное, а многие остромодные словечки не приживаются и уходят в небытие. Посмотрим, что будет с этим мемным словом.