Книжный туризм: новая одержимость
Я, конечно, знала, что существует так называемый «книжный» туризм — путешествия, целью которых становится знакомство с жизнью автора или миром его произведений. Но начиная с 2024 года в Европе случился настоящий всплеск этого явления. Если раньше оно ассоциировалось в основном с домами-музеями и прогулками по местам жизни писателей, то сегодня поколение Z и миллениалы превращают в туристические туристические направления места из современных бестселлеров.
Наверное, вы слышали, что после выхода фильма «Грозовой перевал» (с Марго Робби и Джейкобом Элорди) бешено вырос интерес к местам, связанным с романом Эмили Бронте, и к локациям самих съемок.
Согласно отчетам крупных туристических компаний (например, Skyscanner и EF Ultimate Break), связь между чтением и жаждой путешествий стала сильнее. По данным EF Ultimate Break, около 62% молодых путешественников хотят посетить места, описанные в любимых романах, а почти половина туристов уже бронировали или рассматривают возможность такой поездки. Глобальный интерес к отелям с библиотеками вырос на 70% по сравнению с прошлыми годами.
Индустрия туризма мгновенно отреагировала на спрос. Крупные операторы начали запускать полноценные групповые туры, разработанные специально для фанатов BookTok. Вот это я понимаю — клиентоориентированность.
Самыми популярными направлениями BookTok-туризма в 2025 году стали:
📌Швейцарские Альпы («Королевство шипов и роз» Сары Дж. Маас): прогулки по замкам, пересечение ледниковых подвесных мостов (в подражание воинам-иллирианцам) и тематические ужины «Звездопад» в Церматте.
📌Каир, Афины и Рим («Перси Джексон» Рика Риордана): средиземноморская одиссея по следам древней мифологии с квестами у пирамид Гизы, посещением Парфенона и Колизея.
📌Шотландия и Ирландия («Четвертое крыло» Ребекки Яррос): путешествие среди суровых скал, старинных замков и туманных пейзажей, напоминающих военную академию всадников.
📌Круиз по Хорватии («Отпуск на двоих» Эмили Генри): летний расслабленный отдых на частной яхте, пляжный вайб, прогулки по Дубровнику и обсуждение романтической прозы.
Про туры по книгам о Гарри Поттере я вообще молчу…
Надо сказать, что такие поездки сильно отличаются от обычного осмотра достопримечательностей. Главная фишка здесь — путешествие в группе единомышленников, одержимых теми же книгами: прямо во время туров устраиваются обсуждения сюжетов, персонажей и фанатских теорий. Организаторы делают ставку на эстетику и создание контента для соцсетей.
Параллельно набирают популярность и «тихие книжные ретриты» в отелях, где гостям предлагают уединение, спа и много времени для чтения в живописных локациях.
Почему этот тренд стал заметен именно сейчас?
Во-первых, чтение превратилось в часть образа жизни, и здесь сильно помог BookTok, который продает не только книги, но и ощущение принадлежности к читательскому сообществу. Во-вторых, людям все больше нужны «осмысленные» путешествия — эмоциональная связь с любимой историей.
Главное отличие нового книжного туризма от старого в том, что он строится не вокруг автора или места написания, а вокруг читательского переживания. Люди хотят не просто увидеть дом писателя, а почувствовать себя внутри истории: пройти по «тем самым» улицам, увидеть пейзаж как в романе, оказаться в замке, похожем на книжный, или разделить это с другими поклонниками.
А что же у нас?
В России молодые читатели тоже начали ездить «за атмосферой». Интерес к славянскому фэнтези породил волну поездок в этно-парки, заповедники и древние города. Бум новелл и маньхуа привел к тому, что читатели активно штурмуют китайские павильоны, сады и чайные дома в Москве и Петербурге, устраивая там тематические встречи и косплей-прогулки (сама была свидетелем).
Конечно, пока в России меньше организованных коммерческих туров по книгам от крупных операторов — читатели чаще организуют поездки сами, создают карты локаций и собираются в мини-клубы для путешествий. Но тренд уже хорошо заметен.
#интересное #книжныйтуризм
