Попытки Меган Маркл продвигать свой лайфстайл-бренд As Ever продолжают бить рекорды по нелепости. Очередная «летняя» рекламная кампания герцогини вызвала шквал критики и насмешек со стороны экспертов. Пока на складах залеживается товар на сумму до 20 миллионов долларов со скоро истекающим сроком годности, команда Маркл выпускает странные видео и рассылки, которые, похоже, не имеют ничего общего с реальным вкусом покупателей.
Завтрак для «настоящего мужчины» или чей-то странный сон?
Особое недоумение вызвал пост герцогини, приуроченный ко Дню отца. Меган предложила порадовать мужчин подгоревшим круассаном и легкими закусками.
«Ни один уважающий себя мужчина не хочет такой завтрак. Это типично женский или, возможно, европейский легкий завтрак. Но американские мужчины хотят бекон, яйца, блины — что-то сытное. Это полное отключение от своей целевой аудитории», — отмечает эксперт Бритни.
Этот пролог задал тон всей кампании: Меган явно не понимает, кому и что она продает.
Платье за тысячи долларов для пикника на заднем дворе
В своей новой электронной рассылке, посвященной летним приемам гостей, Маркл позирует в кастомном платье Oscar de la Renta стоимостью в тысячи долларов, рассуждая о «непринужденных посиделках во дворе» и «столе, который растет по мере прихода друзей».
Визуальный диссонанс очевиден: кто устраивает неформальный барбекю-пикник в вечернем платье от кутюр? Более того, бренд позиционирует себя как идею для «хозяек», но на фотографиях нет ни одного гостя. Как можно продавать идею гостеприимства, если на кадрах только одинокая герцогина?
«Искусство перекуса» или взгляд в пупок?
Главным хитом недели стало новое видео в соцсетях под заголовком «Искусство летнего перекуса» (The art of summer grazing). Однако из-за неудачного выбора слов и странных кадров Бритни предложила переименовать его в «Искусство смотреть в пупок» (The art of summer gazing).
«На видео нет никаких действий. Фартук идеально чистый, она не готовит и не режет продукты. Она просто стоит и смотрит вниз. Где руки, тянущиеся к еде? Где динамика? Это самое статичное и глупое изображение за всю историю бренда», — возмущается ведущая.
Муляжи фруктов и продажа самой себя
Эксперты выделяют фундаментальную ошибку Меган: она пытается продавать себя, а не продукт.
- В кадрах нет самих баночек с джемом или вином.
- В одном из видео она позирует с корзиной фруктов, среди которых есть яблоки. Но яблок вообще нет в линейке As Ever!
- Она пьет чай на белом фоне, но нет никаких маркировок, подтверждающих, что это именно ее бренд.
- Рецепты, которые она предлагает, примитивны до смешного: просто намазать джем на сыр или крекер. Никакой инновации, никакого вдохновения.
Более того, аккаунт бренда перестал делать репосты довольных покупателей. Бритни подозревает, что причина проста: покупателей больше нет, и постить просто нечего.
20 миллионов долларов на выброс?
Ситуация усугубляется тем, что многие продукты (особенно пищевые) имеют строгие сроки годности. По оценкам экспертов, на складах может находиться товара на 10–20 миллионов долларов, который скоро придется утилизировать.
«Меган слишком упряма и горда, чтобы признать, что этот бренд — провал. As Ever была идеей Netflix, а не ее страстью. Ей нужно было бы сжечь этот инвентарь, вернуть хотя бы какие-то деньги и вложить их в то, что ей действительно интересно. Но она продолжает упорствовать», — резюмирует Бритни.
Пока герцогиня продолжает публиковать странные фото с муляжами еды и загадочными ухмылками, ее бизнес-империя медленно, но верно движется к банкротству.