Вы когда‑нибудь ставили галочку «Согласен на рассылку», чтобы получить скидку? И думали, что это незаконно? Оказывается, нет. Верховный Суд России только что поставил жирную точку в этом споре (Определение СКЭС ВС РФ от 22.06.2026 № 309-ЭС26-2103).
Вы заходите на сайт магазина, видите виртуальный барабан с призами, крутите его — и выпадает скидка 20%. Но чтобы её активировать, нужно оставить email и согласиться на рекламную рассылку. Без галочки барабан не крутится. Знакомая ситуация?
Многие считают, что это принуждение, а значит - незаконный спам. Антимонопольная служба и три судебные инстанции встали на сторону потребителя. Но Верховный Суд сказал: «Стоп, это не так».
Разберёмся, что теперь можно и что нельзя, и как это повлияет на ваши кошельки и почтовые ящики.
Что произошло: история одного барабана.
Компания «Мэлон Фэшн Груп» (владелец бренда SELA) провела маркетинговую акцию: на сайте крутили барабан, который выигрывал скидку. Условие: заполнить email и поставить галочку о согласии на рекламную рассылку.
Гражданин Фасгиев Т.А. поучаствовал, получил скидку, а потом начал получать рекламные письма. Он пожаловался в УФАС, мол, его заставили подписаться под угрозой потери скидки.
УФАС и все три суда (включая апелляцию и кассацию) согласились: согласие вынужденное, значит, незаконное. Магазин оштрафуют.
Но компания дошла до Верховного Суда - и тот отменил все решения.
Почему нижестоящие суды ошиблись.
Они рассуждали так: скидка - это благо, а без согласия на рекламу его не дают. Значит, у потребителя нет выбора, он вынужден соглашаться. А закон о рекламе требует добровольного согласия.
Но Верховный Суд посмотрел шире и сказал:
Продавец имеет право давать скидку не всем, а только тем, кто готов получать рекламу. Это его право - делать адресное предложение. Отказ от скидки не означает, что вы не можете купить товар. Вы всегда можете купить его по полной цене - это публичная оферта.
Ключевая цитата из определения:
«Действующее законодательство не содержит запрета на встречное предоставление абонентом согласия на получение рекламы ... в обмен на скидку... Предоставленное таким образом согласие, поскольку оно соответствует законным интересам обеих сторон и обеспечивает их сбалансированность, является надлежащим».
То есть: скидка за подписку - это законный обмен.
Еще один интересный довод из определения.
Верховный Суд, рассуждая о заинтересованности рекламодателя в продвижении товара или услуги и навязчивом характере рекламы, говорит о презумпции ее нежелательности для потребителя, если он не выразит волеизъявление на обратное - указывает:
Опровергая эту презумпцию, потребитель может осознано заинтересоваться новой для него продукцией вследствие распространения рекламы − при ее направленности на привлечение новых покупателей, а уже знакомый ранее с продукцией рекламодателя потребитель – иметь целенаправленное желание получать от него информацию о новинках, специальных ценовых предложениях и иные сведения, поддерживающие интерес к товарам, работам и услугам.
А как же добровольность?
Судьи Верховного Суда пояснили: добровольность не означает, что у вас должна быть возможность получить скидку без подписки. Добровольность — это когда вы ясно понимаете, на что соглашаетесь, и можете отказаться.
Вот что было в том чек-боксе:
- Надпись была крупной и понятной: «Я согласен с Политикой конфиденциальности и подписываюсь на получение рекламной рассылки».
- Она стояла отдельной строкой, а не была спрятана в длинном тексте.
- Пользователь сам ставил галочку и сам крутил барабан.
Поэтому суд признал, что воля была выражена ясно и добровольно. А то, что без галочки барабан не крутится, - это не принуждение, а условие сделки. Продавец не обязан давать скидку всем подряд.
Что это значит для нас с вами?
Для бизнеса - это зелёный свет. Теперь можно смело делать акции «скидка в обмен на подписку», если:
- чётко написать, что согласие именно на рекламу;
- поставить галочку отдельно, не пряча в текст политики;
- дать возможность отписаться в любой момент.
Для потребителей - это напоминание: вы всегда можете не соглашаться и купить товар без скидки. Никто не заставляет вас подписываться на рекламу. Но если хотите сэкономить - будьте готовы получать письма.
Согласие на рекламу - это как разрешение на использование вашего изображения. Это ваш нематериальный актив. Вы можете им распоряжаться - давать за плату (скидку) или не давать. И это нормально.
А как же спам?
Верховный Суд подчеркнул: реклама не считается спамом, если вы дали предварительное согласие. И вы всегда можете отписаться одним кликом.
Так что если вы дали согласие, а потом передумали - просто нажмите «Отписаться». Компания обязана немедленно прекратить рассылку.
Коротко: что запомнить.
- Скидка за подписку на рекламу - законна, если согласие явное и добровольное.
- Добровольность ≠ бесплатность. Вы можете выбрать: купить со скидкой и с рекламой или без скидки и без рекламы.
- Чек-бокс должен быть понятным, не спрятанным в мелкий шрифт.
- Вы всегда можете отписаться - это ваше право.
А как считаете вы?
Сталкивались с такими акциями? Считаете их честными или всё же манипуляцией? Напишите в комментариях — интересно ваше мнение.
Если статья была полезной — поставьте лайк и подпишитесь на канал, чтобы не пропустить новые разборы важных судебных решений простым языком.
Теги: #реклама #краковский #адвокат #суд #право #долг #спам #потребитель #скидка