От штрихкода до мобильной клиники: победители первого дня «Каннских львов»

Жюри международного фестиваля вручило награды кампаниям, которые нашли новые смыслы в неочевидных темах. 73-и «Каннские львы» открылись 22 июня, и бренды уже начали получать первые награды за лучшие креативы в наружной рекламе, аудио, печати и других категориях. Вручение продлится до 26 июня. Этим материалом AdIndex открывает серию публикаций о тех, чьи идеи получили главный приз фестиваля. Гран-при: Audio & Radio ― «Тревоги коки» (Coquí Alarmed) Creative Brand Lion ― «Креативность в масштабе» (Creativity at Scale) Creative B2B ― «Космическая программа Фарерских островов» (The Faroe Islands Space Program) Health & Wellness ― «Периодическая басня» (The Periodic Fable) Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good ― «Машина надежды» (Vehicle of Hope) Outdoor Lions ― «Штрихкод поля» (Field Barcode) Pharma ― «Расслабь свои ягодицы» (Relax Your Tight End) Print & Publishing ― «Выглядит знакомым?» (Look Familiar?) Audio & Radio ― «Тревоги коки» (Coquí Alarmed) Бренд ― Hyundai Главный приз в номинации Audio & Radio забрала рекламная кампании автобренда Hyundai. В рамках проекта, который получил название «Тревоги коки» (Coquí Alarmed) агентство BBDO Puerto Rico заменило стандартный сигнал блокировки дверей машины на звук, который издает лягушка коки ― вид маленьких листовых лягушек. Животное преимущественно обитает в Пуэрто-Рико и стало неофициальным символом острова. Клич лягушки часто называют пением, а свое название вид получил из-за двухтонального звука, который самцы издают ночью ― он чем-то напоминает слово «коки». «Coquí Alarmed выделялась тем, что заставила жюри по-новому взглянуть на нашу собственную категорию. Хотя идея была основана на глубоко локальном инсайте, ее исполнение и влияние вызвали всеобщее восхищение. Это доказывает, что даже в такой "классической" категории, как Audio & Radio, можно раздвинуть границы привычного и при этом добиться серьезного бизнес-результата», — рассказал председатель жюри Audio & Radio и главный креативный директор Mother New York Ориэль Дэвис-Лайонс. [#VIDEO-TABS::346154#] Агентство: BBDO Puerto Rico Creative Brand Lion ― «Креативность в масштабе» (Creativity at Scale) Бренд ― AB InBev Гран-при в новой категории Creative Brand забрала международная пивоваренная корпорация AB InBev. В этом конкурсе оценивались не рекламные кампании, а системность производимого креатива. Пивной гигант показал, как креативность встроена в его организационную культуру и бизнес-процессы на протяжении многих лет, в разных странах и брендах. Всего в категорию подали 73 заявки, вручили один Гран-при без золота, серебра и бронзы. Creative B2B ― «Космическая программа Фарерских островов» (The Faroe Islands Space Program) Бренд ― SKF В категории Creative B2B Гран-при достался шведскому машиностроительному бренду SKF за кампанию «Космическая программа Фарерских островов». Его создало агентство Nord Stockholm. Производитель подшипников представил космическую программу на Фарерских островах ― исследовательский проект с целью привлечь внимание к устойчивому развитию. На Фарерских островах испытывались технологии мониторинга и передачи данных в экстремальных условиях. По итогам кампании регион обязался к 2030 г. получать 40% энергии из приливной генерации. [#VIDEO-TABS::346155#] Агентство: Nord Stockholm Health & Wellness ― «Периодическая басня» (The Periodic Fable) Бренд ― The Ordinary В Health & Wellness Гран-при получила работа The Periodic Fable для бренда The Ordinary. Авторы проекта обратили внимание на то, что косметические бренды часто используют псевдонаучные термины безо всякого контроля. В ответ они создали альтернативную периодическую таблицу, где собрали эти термины и показали их настоящую ценность. Так реклама превратилась в образовательный инструмент, который критикует саму индустрию красоты. «Это выдающийся комментарий о том, как одержимость трендами в уходе за кожей выходит из-под контроля. Когда здоровье, креативность, мастерство и культура пересекаются наилучшим образом, рождается такая работа. Эта работа была не просто достойна — она была бесспорной», ― рассказала председатель жюри Health & Wellness и главный креативный директор Ogilvy India Кейнз Кармакар. [#VIDEO-TABS::346156#] Агентство: Ogilvy Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good ― «Машина надежды» (Vehicle of Hope) Бренд ― Caritas Гран-При в категории Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good забрала шведская благотворительная сеть Caritas с кампанией «Машина надежды» (Vehicle of Hope). Сам проект ― это мобильная клиника для детей в Газе, где ограничен доступ к медицине, согласно его описанию. Для этого решили использовать автомобиль Папы Франциска, на котором он ездил по улицам Вифлеема. [#VIDEO-TABS::346152#] Агентство: Differ Stockholm Outdoor Lions ― «Штрихкод поля» (Field Barcode) Бренд ― Mercado Livre Главный приз в наружной рекламе Outdoor Lions получил латиноамериканский интернет-магазин Mercado Livre за проект «Штрихкод поля» (Field Barcode). Компания вывела штрихкод на футбольное поле стадиона «Пакаэмбу», предложив аудитории взаимодействие в режиме реального времени. Присуждение этой награды отражает предназначение наружной рекламы как самого неожиданного способа общения, по словам главного креативного директора Rethink Global Аарона Старкмана. [#VIDEO-TABS::346152#] Агентство: GUT Sao Paulo Pharma ― «Расслабь свои ягодицы» (Relax Your Tight End) Бренд ― Novatis Среди номинантов на Гран-При в Pharma победил производитель лекарств Novatis, который создал кампанию «Расслабь свои ягодицы» (Relax Your Tight End) для Суперкубка. Реклама посвящена скринингу рака простаты. [#VIDEO-TABS::346151#] Агентство: Fallon Print & Publishing ― «Выглядит знакомым?» (Look Familiar?) Бренд ― Heinz Heinz Ketchup забрал Гран-при в Print & Publishing благодаря кампании «Выглядит знакомым?» (Look Familiar?), в которой бренд сфокусировался на неочевидном для себя продукте ― картошке фри. «В год, когда все были одержимы тем, чтобы добавлять все больше и больше, лучшая работа оказалась той, у которой хватило смелости убрать лишнее», ― отметила президент жюри этой категории Джессика Апелланиз. [#VIDEO-TABS::346150#] Агентство: Rethink Помимо ярких идей на «Каннских львах» в этом году развернулись споры об искусственном интеллекте и фальсификации кейсов, а также борьбе за доверие. Они привели к ряду изменений в оценивании жюри. О том, как зарождалась сама премия и какие кампании стали культовыми, AdIndex рассказывал в этом материале.