Стоимость устройства экспертов совсем не удивила 22 июня Valve раскрыла конфигурации и цену Steam Machine. Ценообразование многих поразило, что вызвало бурную реакцию в прессе и сообществе. Теперь о довольно жестком ценнике высказались видные аналитики, которых опросил портал GamesIndustry.biz. Индустриальные аналитики разошлись во мнениях: одни называют такой ценник закономерным и даже ожидаемым в текущих реалиях рынка компонентов, другие признаются, что финальные цифры их все же удивили. На самом деле, я еще в марте предсказывал, что мы увидим, как цена на игровые консоли преодолеет рубеж в $1000. Если я в чем и ошибся, так это в скорости: даже в моем самом пессимистичном февральском прогнозе топовая конфигурация была около $899, а тут одна только стартовая цена превзошла этот показатель.
Это, конечно, разочаровывает, потому что Valve гордится доступностью и справедливым ценообразованием для потребителей. Но если Valve не готова сильно субсидировать свое будущее устройство, ей прих
Стоимость устройства экспертов совсем не удивила
22 июня Valve раскрыла конфигурации и цену Steam Machine. Ценообразование многих поразило, что вызвало бурную реакцию в прессе и сообществе. Теперь о довольно жестком ценнике высказались видные аналитики, которых опросил портал GamesIndustry.biz.
Цена не удивила
Индустриальные аналитики разошлись во мнениях: одни называют такой ценник закономерным и даже ожидаемым в текущих реалиях рынка компонентов, другие признаются, что финальные цифры их все же удивили.
На самом деле, я еще в марте предсказывал, что мы увидим, как цена на игровые консоли преодолеет рубеж в $1000. Если я в чем и ошибся, так это в скорости: даже в моем самом пессимистичном февральском прогнозе топовая конфигурация была около $899, а тут одна только стартовая цена превзошла этот показатель.
Это, конечно, разочаровывает, потому что Valve гордится доступностью и справедливым ценообразованием для потребителей. Но если Valve не готова сильно субсидировать свое будущее устройство, ей приходится закладывать в цену стремительно растущую стоимость памяти и хранилищ, как и всем остальным.
Йост ван Дрёнен (Aldora)
Стартовая цена в $1049 отражает текущий рынок компонентов, а не какой-то маркетинговый выбор. Valve установила цену на модель емкостью 512 ГБ на уровне $1049, чуть выше чистых $999. В сочетании с официальным заявлением компании о том, что первоначальная цель «более не жизнеспособна», это указывает на ценообразование с минимальной маржой, а не на маркетинговую цифру.
Судя по заявлениям самой Valve и репортажам вокруг запуска, цена оказалась значительно выше диапазона от $700 до $800, на который Valve изначально ориентировалась. Valve объясняет этот разрыв более высокими затратами на DRAM и NAND, поскольку спрос со стороны дата-центров ИИ поглощает поставки.
Valve не субсидирует аппаратное обеспечение. Держатели платформ регулярно продают консоли по себестоимости или ниже нее и восстанавливают маржу за счет программного обеспечения и услуг. Аппаратное обеспечение Valve исторически приносило тонкую маржу, а бизнес держался на доходах от программного обеспечения и услуг Steam.
Эммануэль Розье (Newzoo)
Еще в декабре я прогнозировал стартовую цену от $700 до $800. В этом году из-за роста цен на память и хранилища стало ясно, что она пойдет вверх. Повышение цены на Steam Deck также было признаком того, что цены, скорее всего, окажутся значительно выше, чем планировалось изначально.
Valve будет разочарована тем, что не может сделать Steam Machine более доступной. Компания связана по рукам и ногам из-за отсутствия масштабов производства софта и того факта, что она не в состоянии субсидировать аппаратную часть за счет увеличения продаж программного обеспечения и услуг.
Пирс Хардинг-Роллс (Ampere Analysis)
Я думал, что цена будет выше, учитывая все обстоятельства. Это кажется вполне разумной ценой, учитывая все факторы.
Мэт Пискателла (Circana)
Прогнозы продаж Steam Machine
Высокая стоимость и ограниченные объемы первой партии Steam Machine из-за дефицита компонентов заставляют задуматься о коммерческих перспективах устройства. Эксперты оценили, насколько успешными будут продажи этой консоли.
Мгновенно раскупят на старте. Но вопрос в доступном количестве, которое, как я ожидаю, будет очень ограниченным.
Мэт Пискателла (Circana)
Она не будет продаваться в консольных объемах при такой сумме, и Valve сможет с этим жить. Эта машина всегда была воронкой в Steam, а не центром прибыли. В более широком смысле, консольные и ПК-игры все чаще становятся категорией роскоши, ориентированной на сокращающийся круг обеспеченных фанатов.
Надо полагать, что если Valve борется с ростом стоимости аппаратных компонентов, то и все остальные тоже. После преодоления символического консольного порога в $1 000 следующим веховым событием станет исчезновение ПК дешевле $500.
Йост ван Дрёнен (Aldora)
Будет хорошо, если продадут более 1 млн штук в этом году. Я всегда придерживался мнения, что Steam Machine — это нишевое предложение для небольшого субсегмента геймеров, которые ищут более консольный способ познакомиться с ПК-играми. В отличие от Steam Deck, у которой есть четко определенный мобильный сценарий использования, предложение Steam Machine гораздо менее устоявшееся или определенное. Из-за этого ее сложнее продать.
Цена подкрепляет данное мнение и подчеркивает, что это будет нишевое устройство. Также похоже, что доступность будет сильно ограничена. Новости о повышении цен на Steam Deck и эти последние данные о ценах ясно дают понять, что специализированное игровое оборудование и связанные с ним рынки сталкиваются с огромным вызовом для создания и поддержания коммерческого импульса.
Пирс Хардинг-Роллс (Ampere Analysis)
При такой стартовой цене Steam Machine — продукт для энтузиастов. Ее преимущество строится на библиотеке Steam и форм-факторе для гостиной. Цена усиливает аргументы в пользу облачного гейминга и локальных стриминговых приставок как более дешевого пути к высокобюджетным играм.
Эммануэль Розье (Newzoo)
По теме:
Перешагнут ли новые PlayStation и Xbox порог в $1000?
Решение Valve поднять планку выше $1 000 неизбежно проецируется на будущие домашние платформы от Sony и Microsoft. Аналитики высказались, преодолеет ли этот психологический барьер следующее поколение консолей.
При таких темпах следующее поколение может выйти не раньше 2028 года, и когда это произойдет, сумма выше $1000 будет нижним пределом. Даже существующие устройства растут в цене. Компании, производящие необходимые компоненты, полностью переориентировались на продажи гиперскейлерам, которые платят надбавку за создание своих дата-центров.
Производители памяти — Samsung, SK Hynix, Micron — теперь ориентированы на «пост-потребительский» рынок, что говорит о том, что геймеры значат меньше, а цены растут. Ранее в этом месяце генеральный директор Xbox Аша Шарма признала, что ее будущей консоли понадобятся новая бизнес-модель и партнеры по оборудованию просто для того, чтобы ее выпустить, и что хранилища и память к праздничному сезону 2027 года будут стоить в в пять раз дороже, чем в 2024 году.
Йост ван Дрёнен (Aldora)
Консоли следующего поколения, вероятно, будут дороже, но у них есть другие рычаги, которые можно задействовать для компенсации стоимости оборудования, что может поддержать более дешевое ценообразование. У Sony больше масштабов, чем у Valve, и она лучше позиционирована с точки зрения доступности цепочки поставок благодаря своим прочным связям и более широкому бизнесу в сфере электроники.
Консольные компании будут надеяться, что смогут воспользоваться улучшением запасов компонентов и более стабильным ценообразованием ближе к запуску консолей следующего поколения. Рыночные потрясения и другие факторы означают, что это, скорее всего, произойдет в конце 2028 года.
Пирс Хардинг-Роллс (Ampere Analysis)
Это возможно (даже вероятно) все равно произойдет. Учитывая хаос в мире компонентов (и во многих других вещах, если на то пошло), будущее здесь более чем туманно.
Мэт Пискателла (Circana)
Базовые модели следующего поколения, скорее всего, удержатся на уровне ниже $999 по психологическим и маркетинговым причинам. Премиальные уровни — это отдельный вопрос. Стоимость компонентов находится вне контроля производителей, и нет никаких признаков вызванного ИИ охлаждения спроса на память и хранилища.
Генеральный директор Xbox Аша Шарма уже заявила, что стоимость памяти повлияет на цену и доступность Project Helix. Эта способность к субсидированию — то, что может удержать базовую консоль на уровне ниже $999, даже несмотря на рост стоимости производства. Держатели платформ будут запускать собственные стриминговые приставки и использовать модели подписки на оборудование, которые распределяют первоначальную стоимость во времени.
Эммануэль Розье (Newzoo)
Что происходит с рынком?
Ценовой прецедент со Steam Machine отражает глобальные изменения в игровой индустрии. Специалисты подвели итог тому, как дорожающее кремниевое железо влияет на бизнес-модели, разработчиков и самих игроков.
Фирмы, которые чрезмерно расширились после пандемии, скупая студии и гонясь за масштабами, теперь поплатятся за это. Аппаратное обеспечение не становится дешевле, поэтому стоимость входа должна снижаться как-то иначе, за счет инноваций в дистрибуции и бизнес-моделях, а не за счет более дешевых коробок, но не каждая фирма способна совершить этот переход.
Я прогнозирую расцвет малых и средних разработчиков в предстоящий период именно потому, что они меньше полагаются на высококлассное оборудование и распространяют продукцию через доступные платформы. Гейминг никогда не был чисто технологическим бизнесом. Это культурный бизнес, который так уж вышло, что работает на технологиях, и фирмы, которые помнят об этом, переживут те, что все еще делают ставку на кремний как на главный фактор роста.
Йост ван Дрёнен (Aldora)
Шаги Valve не говорят о многом — за исключением того, что цены указывают на то, что ситуация на фронте компонентов, возможно, не столь ужасна, как кажется (если только Valve не идет здесь на более низкую маржу или уже имела какие-то соглашения о закупках, трудно сказать).
Мэт Пискателла (Circana)
Консольные компании ищут способы смягчить последствия сокращения доступа к памяти и хранилищам и роста стоимости компонентов, но сделать мало что могут. К сожалению, это среднесрочный вызов, для начала смягчения которого потребуется как минимум два года.
Пирс Хардинг-Роллс (Ampere Analysis)
В целом стоимость входа в гейминг растет, и тяжелее всего приходится тем, кто покупает свое первое игровое устройство. Это замедляет приток молодых игроков и подталкивает большую часть этого поколения к мобильным платформам. Этот сдвиг уже происходит.
Из-за этого проекты с низким порогом входа вроде Roblox становятся для них более актуальными, чем дорогие AAA-игры, ведь они работают на том железе, которое у этих игроков уже есть.
Каждая новая ступенька в системных требованиях сужает потенциальную аудиторию до обеспеченного меньшинства. Сдержанность в системных требованиях теперь стала не просто инженерным, а коммерческим решением.
Эммануэль Розье (Newzoo)
Предзаказы Steam Machine стартуют уже 25 июня — в России они уже открылись. По аналогии с новым Steam Controller процесс покупки будет построен на базе системы бронирования. По словам Valve, это помимо прочего ограничивает возможности перекупщиков.
Ранее западные журналисты поделились подробными обзорами Steam Machine. Обозреватели сошлись на том, что Steam Machine — это красивая, тихая и концептуально интересная вещь, которую подвела цена и неудачное время для запуска.