Мультфильм про Хмарь и игру про защиту Светочей запустили одновременно, и это не случайность, а первый шаг к тому, чтобы сделать русский эпос таким же мировым брендом, как скандинавские саги.
История началась три года назад в Вологодской области. Предприниматель Андрей Крылов, создавший HR-платформу Skillaz, которую потом продали hh.ru примерно за 2 миллиарда рублей, вернулся в родные края. Он занялся футболом — возрождал местное «Динамо», привлек в спорт много детей — и заодно провел первый игровой хакатон. Назвали его в честь Синеуса, легендарного брата Рюрика, который по преданиям правил на Белом озере. Тогда это был просто региональный эксперимент. А сегодня «Синеус» — это медиафраншиза, которая уже без рекламных бюджетов собрала в Steam десятки тысяч игроков из Бразилии, Китая и США. И это первый случай в истории, когда наш фольклор и древние предания упаковали так, что они пошли на экспорт.
Суть проекта — огромный вымышленный мир под названием Свемир. Это земля после катастрофы, где погибли две цивилизации. Сначала рухнула маготехнологическая Вешь, потом — человеческая эпоха позднего Возрождения. Сейчас наступило время Лишних и Годов Пепла. Уцелевшие кусочки суши держатся только вокруг особых источников — Светочей. А между ними простирается Хмарь, которая пожирает пространство и все живое. Народы разрозненны, и у каждого своя правда, свой свет и своя тень. Авторы называют это живой сагой о роде, памяти и выборе. Главная идея в том, что свет тут не природное явление, а результат людской воли и честности. Стоит кому-то сломаться или предать — и Хмарь наступает.
Сейчас франшиза открылась для зрителей и игроков сразу на двух фронтах. Первый — кооперативный экшен Sineus Arena Survivors на платформе Steam. Это игра с видом от третьего лица, где можно объединяться в группы до четырех человек, защищать Оплот от полчищ монстров, строить башни и укрепления прямо во время боя, собирать артефакты и развивать героев. Демоверсия уже набрала 86 процентов положительных отзывов. Но главное не это. Перед тем как команда вообще начала тратить деньги на маркетинг, игру нашли и добавили в вишлист 85 тысяч человек. Причем 40 тысяч из них — иностранцы. То есть мир Свемир оказался интересен без всякой раскрутки просто потому, что славянская эстетика, терема, руны и незнакомые западной аудитории архетипы героев работают как магнит.
Второе направление — анимация. Седьмого июля на платформе Rutube выйдет мультфильм «Хмарь его знает». Это не мрачное фэнтези, а умная сатира на современность через призму событий Свемира. Озвучивает одного из главных персонажей — мудрого и ироничного Доброжира — Валентин Петухов, известный как блогер Вилсаком, у которого многомиллионная аудитория. А голос самого Синеуса подарил Руслан (Кубик в Кубе), тот самый актер, что говорит за Билли Бутчера в русской версии сериала «Пацаны». Получается, что зрители заходят в эту вселенную сразу через два формата. Можно поиграть в экшене и сразу же посмотреть, как те же события и персонажи отражаются в юмористическом мультфильме.
Важно понять, что «Синеус» задуман не просто как игра или мультик, а как долгоиграющая империя по примеру Marvel или «Звездных войн». Пять крупных направлений, где работает франшиза, в сумме дают адресный рынок объемом больше триллиона долларов в год. Команда сразу думала о том, чтобы мир жил десятилетиями. Каждый персонаж, каждый народ и каждая руна — это не просто декор для экрана, а полноценный культурный актив. Генеральный директор студии Антон Гальченко говорит, что они закладывают фундамент, на котором вырастет целое поколение героев. По сути, это попытка создать новый русский эпос, который будет передаваться из уст в уста, но уже через игры, книги и сериалы.
Сейчас в планах не только развитие текущего экшена, но и выход второй игры во вселенной, полноценный сезон анимационного сериала, комиксы, настольные игры и мерч. А главная цель на горизонте 2027 года — масштабная онлайн-игра, которая станет флагманом всей франшизы. Но уже сейчас понятно, что проект живет не только за счет контента. За время существования провели три международных хакатона, где участвовали 17 стран и больше 50 тысяч человек. В этом году готовят хакатон на рекорд Гиннесса. Литературный конкурс по рассказам из мира Свемир собрал полторы тысячи авторов со всей России. А еще запускают бесплатную школу «Герои Света» для подростков из регионов, малых городов и детских домов. Там учат создавать игры, комиксы и анимацию с помощью искусственного интеллекта.
Андрей Крылов, автор и генеральный директор медиафраншизы, объясняет это так:
Россия – страна с тысячелетней историей, богатейшей мифологией и героями, способными покорить весь мир. Нам есть что рассказать человечеству. Но до сих пор никто не решался создать отечественную вселенную, которая стала бы по-настоящему глобальной, живой, передающейся из поколения в поколение. Мы решили это изменить. Когда мы увидели, что к нам тянутся игроки из Бразилии, Китая, США, Франции – до того, как мы вложили в маркетинг хоть рубль – стало понятно: мы попали в точку. Славянский антураж, терем, руны, архетипы героев – это работает глобально. Мир устал от эльфов и гномов. Он хочет новых историй. Синеус – это не один продукт, это большой мир, к которому люди будут возвращаться годами.
Сейчас игра Sineus Arena Survivors доступна в Steam как демоверсия, и на данном этапе вход в мир Свемир обходится бесплатно для всех желающих. Финальная версия игры, судя по рыночной практике, будет стоить в районе 500–1500 рублей в зависимости от региона и наполнения. Это стандартный ценовой коридор для инди-игр с кооперативным режимом. Мультфильм «Хмарь его знает» выходит на Рутубе, и пока нет оснований полагать, что он будет платным — скорее всего, его сделают общедоступным для привлечения аудитории. Дорогими останутся только мерч и коллекционные предметы для фанатов, а также крупные события вроде хакатонов с призами.
До появления «Синеуса» попытки вывести российскую мифологию на глобальный рынок были либо единичными играми вроде «Смуты», либо локальными мультфильмами, которые не выходили за пределы СНГ. Западный рынок знал только бабу Ягу и медведей с балалайкой. Новый проект выделяется тем, что он сразу, с нуля, выстроен как мультиформатная вселенная: игра и мультфильм выходят одновременно, и вокруг них уже сформировалось сообщество. Кроме того, проект доказывает свою востребованность органическими вишлистами из-за рубежа.
Спорных моментов пока немного, но они есть. Во-первых, использование древнерусских преданий и имен исторических личностей (Синеус — реальный персонаж летописей) может вызвать вопросы у консервативной аудитории, если трактовка покажется слишком вольной. Во-вторых, сотрудничество с блогерами вроде Вилсакама, у которых огромная и не всегда однородная аудитория, может привести к смешению контекстов: для одних это будет умная сатира, для других — просто мем.
Прямых аналогов на российском рынке нет. Западные игры на славянскую тематику можно пересчитать по пальцам, и почти все они сделаны иностранными студиями с поверхностным знанием культуры. «Синеус» же создают люди, которые выросли на этих сказках и преданиях, что дает им преимущество в аутентичности. По графике и механике он пока уступает топовым ААА-тайтлам вроде Diablo или Warhammer, но выигрывает за счет уникальной атмосферы и низкой цены входа. В отличие от дорогих онлайн-проектов, эта игра не требует мощного компьютера и доступна широкой аудитории. Слабость — пока небольшое количество контента: одна карта и ограниченный набор героев.
Сейчас авторы подчеркивают цифру в 85 тысяч вишлистов, но это желания добавить игру в список, а не покупки. Сколько человек реально купят игру после релиза — пока вопрос. И главное: создание полноценной онлайн-игры к 2027 году — это амбициозная задача, требующая десятков миллионов долларов и сильной команды. Пока это только планы, а не факт. В индустрии много проектов, которые обещали «большой мир» и заканчивали одним дополнением. Поживем — увидим.
Ранее мы писали о выпуске игры «Сердце империи».