Полузащитник мадридского «Реала» и сборной Англии Джуд Беллингем отправился на чемпионат мира-2026 в статусе одного из самых высокооплачиваемых футболистов планеты. За последний год британец заработал $44 млн, и более трети доходов ему принесла активность за пределами поля. Forbes Sport рассказывает о ключевой роли в бизнесе его родителей, источниках коммерческой стабильности и глубокой связи с родным Бирмингемом
«Бирмингему» причитается 10% от стоимости каждого трансфера Беллингема
«Когда в 1979 году я перешел из «Бирмингем Сити» в «Ноттингем Форрест» за £1 млн, не было никакой пышной презентации, как у нынешних звезд, — вспоминал нападающий Тревор Фрэнсис. — Меня отправили играть за третий состав против «Ноттс Каунти». Свой первый матч в статусе самого дорогого игрока мира я провел перед двадцатью зрителями и двумя собаками. Совсем другое дело пресса — она называла сумму сделки необоснованно высокой. Однако сегодня уже никто не удивляется даже £100 млн за игрока. По сравнению с нынешними ценами на футболистов мой рекордный трансфер — словно переход свободным агентом».
Фанаты нередко проклинают игроков после их ухода из клуба, но «Бирмингем» проводил Фрэнсиса с пониманием и благодарностью. Четырехкратные чемпионы Англии (последний триумф случился в далеком 1955 году) находились в затяжном спортивном кризисе и стояли на вылет из Первого дивизиона — рекордный миллион фунтов позволил закрыть долги и обновить состав. В середине 1990-х Тревор вернулся в команду уже в роли тренера и превратил ее в претендента на выход в английскую Премьер-лигу (АПЛ) и довел до финала Кубка лиги.
История повторилась в 2020 году, когда «Бирмингем» продал своего воспитанника Джуда Беллингема в дортмундскую «Боруссию» за £25 млн. 17-летний полузащитник имел право дождаться окончания юниорского соглашения и уйти абсолютно бесплатно, но он настоял на полноценном трансфере, чтобы спасти родную академию от закрытия, а тонущий в долгах клуб — от краха. В знак благодарности за эти и будущие доходы (при каждом следующем трансфере игрока клуб получает 10% от суммы перехода) руководство «синих» вывело из обращения 22-й игровой номер юного таланта.
Дальнейшая карьера Беллингема, транзитом через Дортмунд приведшая его в мадридский «Реал» за €103 млн, доказывает: личный бренд можно строить не только на искусственном глянцевом пиаре, а на тотальной аутентичности и связи с корнями. Эта верность происхождению прослеживается в каждой детали. Еще в детские годы Джуд начал праздновать голы, стоя к трибунам с широко раскрытыми руками, и сегодня каждый гол словно уносит его в беззаботные времена, когда он блистал в академии «Бирмингема».
Получая в 2023 году награду лучшему молодому игроку Европы, он назвал кумирами детства не Зидана или Роналдо, а скромных работяг из бирмингемской команды образца 2011 года, которые выиграли последний трофей «Бирмингема» в истории, — Ли Бойера, Себу Ларссона и Крейга Гарднера.
Несмотря на нынешний статус суперзвезды, Джуд всячески подчеркивает, что ему чужды атрибуты типичной футбольной роскоши. В свой первый сезон в Мадриде он удивлял одноклубников, приезжая на тренировочную базу на обычном городском такси. И даже после того, как клубные спонсоры выделили ему люксовый кроссовер, Беллингем отказался от услуг штата секьюрити и личных водителей. За рулем автомобиля его чаще видят в компании мамы Дениз, которая переехала в Испанию, чтобы помогать сыну. С 2025 года игрок начал встречаться с американской моделью и инфлюенсером Эшлин Кастро, но все равно продолжает жить с мамой.
Карьерой Джуда управляет отец, получивший лицензию агента ФИФА
Индустрия управления активами футболистов сверхвысокого уровня стремительно переходит от традиционных агентств к модели закрытых семейных офисов, и Беллингем не является исключением. Все стратегические и операционные решения принимаются игроком и его родителями, между которыми четко распределены управленческие функции. Если мама отвечает за образ и медийное продвижение сына, то отец Марк стал его главным переговорщиком и финансовым советником. Несколько лет назад бывший офицер британской полиции и известный в прошлом футболист-любитель получил лицензию футбольного агента ФИФА.
Более 20 лет Марк совмещал работу в полиции с игрой за команды низших дивизионов Англии и забил за карьеру более 700 мячей. В одном из сезонов он установил рекорд, отличившись 61 раз в составе «Стоурбриджа» из восьмого дивизиона, за что получил «Золотую бутсу» футбольной лиги. Характер, самоотверженность, умение выбирать позицию и оторваться от опекуна Джуд унаследовал от отца, который возвращался в игру даже после серьезных операций на коленях.
Беллингем-старший выстраивает карьеру сына, ориентируясь на стратегическое планирование. Чтобы придать Джуду максимальный импульс в развитии, он заблокировал переход парня в академии «Ливерпуля», «Манчестер Юнайтед» и других топ-клубов, а затем выбрал «Боруссию» в качестве идеального полигона для развития игровых навыков. В сложных переговорах с «Реалом» Марк выбил для сына зарплату топ-уровня в €25 млн в год до выплаты налогов — сегодня это третий показатель в клубе после Килиана Мбаппе (€71,6 млн) и Винисиуса Жуниора (€37,5 млн). Кроме того, контракт был подписан на шесть лет, что гарантировало игроку и его семье стабильность.
Главным достижением папы-агента стало соглашение о сохранении за Беллингемом 100% имиджевых прав. Со времен первого президентского срока Флорентино Переса и эпохи «галактикос» клуб забирает себе 50% таких прав, делая исключения только для суперзвезд уровня Роналду и Мбаппе. Сохранение полного пакета коммерческих прав позволяет Джуду зарабатывать за пределами поля около $15 млн в год.
Портфель формируется исключительно из долгосрочных соглашений с транснациональными брендами А-класса, которые используют образ футболиста для экспансии на европейском и американском рынках. Главным корпоративным партнером Беллингема выступает немецкий концерн adidas. Бренд выстроил вокруг англичанина долгосрочную маркетинговую стратегию, сделав его ключевым преемником знаменитого Зинедина Зидана. Связь между ними выстраивается на нескольких уровнях: от игровых атрибутов до масштабных рекламных кампаний.
Джуд стал главным лицом обновленной линейки adidas Predator. Именно в таких бутсах с культовым откидным язычком Зидан забивал свои самые знаменитые мячи на стыке 1990-х и 2000-х годов. Также компания подсветила, что в Мадриде британец взял 5-й номер, под которым играл Зизу, и организовала съемки для них в совместных кампаниях бренда (например, для модной линейки Y-3 и в ролике Predator Victory).
В октябре 2024 года бренд выпустил для Джуда его первую персональную серию Belligold. При разработке дизайна бренд сделал ставку на аутентичность и локальный бэкграунд футболиста, столь ценимый зумерами. На эластичный ремешок откидного язычка бутс был нанесен буквенно-цифровой индекс B9 4RL — официальный полный почтовый индекс стадиона «Сент-Эндрюс» в Бирмингеме. Многолетнее соглашение игрока с adidas оценивается в $5 млн в год.
Реклама McDonald's, Electronic Arts и нижнего белья от Ким Кардашьян
Параллельно семейный офис игрока выводит его на рынок высокой моды и американского шоу-бизнеса. В 2023 году Джуд подписал не менее выгодное соглашение с французским домом моды Louis Vuitton, став лицом мужских коллекций. Он возглавил глобальную промо-кампанию мужской деловой и вечерней одежды Spring/Summer Formalwear, а также снялся в кинематографичном кампейне Spring/Summer Pre-Collection, где его образ был обыгран в подчеркнуто британском пасторальном стиле.
Также у футболиста заключен контракт с американским брендом корректирующего белья и одежды SKIMS, принадлежащего Ким Кардашьян. Рекламная кампания, запущенная перед стартом Евро-2024, открыла игроку прямой доступ к массовой аудитории в США. Сделка примечательна юридической структурой. Команда Беллингема вывела категорию нижнего белья и домашней одежды из генерального соглашения с adidas. Это позволило избежать стандартных для рынка ограничений на пересечение брендов и увеличить сторонние коммерческие доходы.
Главным активом Беллингема в гейминг-секторе стало соглашение с американским издателем видеоигр Electronic Arts. Разработчик выбрал полузащитника ключевым амбассадором и лицом обложки футбольного симулятора EA Sports FC, что обеспечило прямую трансляцию его образа на аудиторию, превышающую 120 млн активных пользователей ежемесячно. Также игрок сборной Англии заключил долгосрочный контракт с крупнейшим в Великобритании производителем спортивных напитков Lucozade. Специально под медийный образ Джуда бренд запустил в широкую дистрибуцию именную линейку, на крышках которой отштампован силуэт фирменного празднования гола англичанина.
В пуле коммерческих соглашений Беллингема также выделяется контракт с ресторанной корпорацией McDonald's. При этом консервативный подход семьи к выбору партнеров полностью исключает контракты с представителями индустрии азартных игр, криптовалютных стартапов и нерегулируемых финансовых платформ. Фокус смещен исключительно на транснациональные корпорации, что минимизирует репутационные риски и обеспечивает Беллингему статус стабильного инвестиционного института за пределами футбольного поля.
Для полного контроля над финансовыми потоками от маркетинговой деятельности семья Беллингема выстроила жесткую систему защиты интеллектуальной собственности. Имя Jude Bellingham официально зарегистрировано в качестве товарного знака в Ведомстве интеллектуальной собственности Великобритании (UKIPO). Защита распространяется на широкий спектр классов: от производства одежды, обуви и спортивного инвентаря до рекламной, издательской деятельности и защиты в сфере цифровых медиа.
Заработанные средства Джуд в том числе вкладывает в экономику родного города. Весной 2026 года футболист за £1 млн выкупил миноритарную долю (1,2% акций) в крикетной франшизе «Бирмингем Феникс». Игрок обосновал сделку желанием финансово поддержать регион, заявив: «Я чувствую, что должен городу Бирмингем». Клуб подтвердил, что помимо вложения капитала, Джуд будет задействован в локальных проектах корпоративной социальной ответственности, отмечает Sky Sports.