Конкурентный анализ — фундамент успешной SEO-стратегии. Понимание того, как работают ваши конкуренты, какие методы они используют и какие результаты получают, поможет привлечь больше целевого трафика из поиска и удержать посетителей на сайте.
В этой статье разберем пошаговый подход к анализу конкурентов, который применяют профессионалы.
Что такое сравнительный анализ в SEO?
Сравнительный анализ — это метод, при котором мы находим элементы, которые есть у большинства конкурентов, но отсутствуют на вашем сайте. Затем выбираем из них те, которые могут повысить позиции в поисковых системах или конверсию, и добавляем их на сайт.
Важное правило: если анализируемый сайт не имеет поискового трафика, выбираем для сравнения сайт, который находится в ТОП по основным релевантным запросам.
Критерии выбора конкурентов для анализа
При выборе конкурентов учитываем несколько ключевых факторов:
1. Целевая аудитория и ключевые слова
- Совпадение целевых запросов в поисковой выдаче
- Наличие схожих ключевых фраз в семантическом ядре
- Конкуренция за одни и те же позиции в поиске
2. Нишевая принадлежность
- Работа в той же отрасли или сегменте рынка
- Охват аналогичных тематик
- Предоставление схожих товаров или услуг
3. Географический фактор
- Расположение в одном регионе
- Ориентация на ту же целевую территорию
- Локальное присутствие на рынке
Совет: При недостатке данных для анализа в регионе продвижения можно учитывать конкурентов из приближенных городов-миллионников.
Шаг 1. Поиск конкурентов для сайта
Сбор предварительного семантического ядра
- Определите 3-4 основных запроса по ключевым направлениям бизнеса
- Оцените выдачу ТОП-10 по региону в сервисе ARSENKIN TOOLS
Пример: Для интернет-магазина мебели приоритетными могут быть разделы:
- купить обеденный стол
- купить шкаф
- купить комод
- купить тумбочку
Анализ через Keys.so
- Используйте отчет «Органическая выдача» → «Конкуренты»
- Выделите часто встречаемые сайты по параметрам:
- Тематика сайта соответствует исследуемому направлению
- Товарный ассортимент схож с анализируемым ресурсом
Исключите из выборки:
- Маркетплейсы
- Агрегаторы товаров и услуг
- Поисковые сервисы
Фильтрация конкурентов
Используйте фильтрацию в Keys.so для выделения сайтов с:
- Наибольшим трафиком в Яндекс и Google
- Позициями в поисковой выдаче от 10 и выше
Полученный список перенесите в таблицу для дальнейшего сбора данных.
Шаг 2. Сбор данных по конкурентам
Создайте таблицу и внесите следующие показатели:
1. Возраст домена
Инструменты для проверки:
- https://pr-cy.ru/mass_domain/
- https://www.reg.ru/whois/
- https://www.nic.ru/whois/
2. Посещаемость из Яндекс и Google
- Используйте сервис Keys.so
- Полученный суточный трафик умножьте на 30 дней
- Просуммируйте показатели по каждой поисковой системе
3. Индексация в Яндекс и Google
Способы проверки:
- Сервис https://pr-cy.ru/mass_domain/
- Вручную через поисковые операторы:
- Яндекс: url:%адрес сайта%*
- Google: site:%адрес сайта%
4. DR (Domain Rating)
Инструменты:
- https://ahrefs.com/backlink-checker
- https://www.seoreviewtools.com/bulk-domain-rating-checker/
Сортировка данных
Отсортируйте полученные данные по колонке суммарного трафика в Яндекс и Google. Так вы получите список конкурентов от наиболее до наименее приоритетных в нише.
Шаг 3. Проведение сравнительного анализа
Создание таблицы анализа
- Создайте общую таблицу в Google Sheets
- Сайты конкурентов расположите по горизонтали
- Важные для оценки элементы пропишите по вертикали
Структура анализа
Учитывая объем данных, распределите элементы по отдельным вкладкам:
- Шапка
- Главная страница
- Каталог
- Категория
- Карточка товара
- Подвал
Методика оценки
- Просмотрите сайты конкурентов в десктопной (Д) и мобильной (М) версиях
- Составьте список необходимых элементов в первом столбце
- Проверьте наличие элементов на сайтах конкурентов и на сайте клиента:
- Элемент присутствует → ставим 1
- Отсутствует → ставим 0
Расчет важности
Колонка «Важность» отражает процентное значение — среднее значение по всем сайтам для конкретного элемента.
Правило: для последующей оценки берем пункты, которые присутствуют более чем в 50% случаев у конкурентов.
Шаг 4. Составление технического задания
Подготовка документа
Создайте техническое задание в Google документе по итогам анализа для десктопной и мобильной версий. Пункты прописывайте структурировано, соблюдая последовательность элементов из сравнительного анализа.
Анализ существующих элементов
Первая сортировка данных:
- «Важность» — ≥ 50%
- «Сайт клиента» — 1
Что делать:
- Оцените наличие отмеченных пунктов на сайте клиента
- Выделите преимущества на прочих доменах
- Обозначьте их в ТЗ с приложенными скриншотами примеров реализации
- Пропишите рекомендации для улучшения этих пунктов
- Предложите отрисовку дизайнером перед внедрением
Анализ отсутствующих элементов
Вторая сортировка данных:
- «Важность» — ≥ 50%
- «Сайт клиента» — 0
Что делать:
- Приложите больше примеров со скриншотами, как это выглядит у конкурентов
- Обоснуйте необходимость каждого пункта
- Подкрепите рекомендацию информацией о пользе для:
- Продвижения сайта с точки зрения поисковых систем
- Целевой аудитории
Важно: Количественное преимущество не всегда является аргументом. Каждая рекомендация должна быть обоснована.
Анализ мобильной версии
После оценки элементов в десктопной версии проанализируйте адаптивную версию, но только те пункты, которые отличаются от визуала или функционала на ПК.
Что еще учитываем в техническом задании
Элементы с важностью 0-49%
Не все пункты с низкой важностью игнорируются. Если вы считаете, что определенные элементы необходимы для улучшения оптимизации:
- Найдите примеры на других сайтах (не из списка конкурентов)
- Приложите скриншоты
- Приведите аргументы в пользу внедрения
- Предложите отрисовку дизайнером
Элементы с важностью 50-100%, которые не подходят
Бывает, что пункты из анализа конкурентов не подходят сайту клиента. Такие пункты в ТЗ не учитываем.
Мониторинг после внедрений
Фиксация базовых показателей
- Зафиксируйте показатели всех отслеживаемых метрик до внедрения изменений или сразу после
- Установите оптимальный временной период для оценки (2-3 месяца)
- Найдите отличительную положительную динамику
- Если динамики нет — найдите причины
Метрики для оценки
Оценку внедренных изменений проводите по результатам:
- Поискового трафика (данные из Вебмастеров)
- Роста конверсии (Яндекс Метрика)
- Позиций страниц по запросам в выдаче (Топвизор)
Заключение
Анализ конкурентов — это процесс, а не разовое мероприятие
Работа по анализу конкурентов позволяет достичь устойчивых результатов в продвижении. Помните:
✅ Цель анализа — не копирование, а создание уникального подхода, который учитывает особенности вашего бизнеса и потребности целевой аудитории
✅ Регулярный мониторинг помогает оставаться на шаг впереди конкурентов
✅ Комплексный подход к анализу дает максимальный результат
Ключевые выводы
- Выбирайте конкурентов по целевой аудитории, ключевым словам и географии
- Используйте профессиональные инструменты: Keys.so, ARSENKIN TOOLS, Ahrefs
- Проводите анализ как для десктопной, так и для мобильной версии
- Учитывайте только те элементы, важность которых ≥ 50%
- Обосновывайте каждую рекомендацию с точки зрения SEO и UX
- Фиксируйте результаты и проводите мониторинг после внедрений
Помните: качественный анализ конкурентов — это инвестиция в долгосрочный успех вашего сайта в поисковой выдаче!
GORAWEB - разработка и продвижение сайтов