Ценники на топовые версии «яблочных» смартфонов грозят пробить психологическую планку в четверть миллиона рублей.
Если вы надеялись, что покупка следующего поколения яблочных девайсов обойдется вам в привычную (пусть и традиционно грабительскую) сумму, то у нас для вас крайне неутешительные новости. Глава Apple Тим Кук официально вышел к трибуне и вежливо, в своей фирменной манере, предупредил человечество: готовьтесь раскошеливаться еще сильнее. Нас ждет очередная волна подорожания iPhone, компьютеров Mac и планшетов iPad. Причем на этот раз речь идет не о косметической наценке в стиле «мы добавили новый титановый цвет, поэтому накиньте полтинник», а о весьма ощутимом росте стоимости устройств по всему миру.
Самое прекрасное в этой ситуации — это причина, которую Тим Кук озвучил в качестве главного оправдания. Нет, это не логистические проблемы и не капризы профсоюзов. Все гораздо эпичнее: виноват искусственный интеллект. Из-за планетарного бума нейросетей, генеративных моделей и прочих ChatGPT, спрос на серверные мощности взлетел в космос. Всем этим бесчисленным серверам, обучающим цифровой разум, жизненно необходимы гигантские объемы оперативной памяти и сверхбыстрых накопителей. В итоге на рынке микросхем памяти начался жесточайший дефицит, повлекший за собой лавинообразный рост закупочных цен на полупроводники.
Иными словами, пока вы балуетесь генерацией картинок с котиками в Midjourney или просите нейросеть написать за вас диплом, фабрики TSMC и Samsung забивают свои конвейеры контрактами для ИИ-гигантов. А обычный потребитель, мечтающий о новом смартфоне, оказывается крайним в этой пищевой цепочке.
Аналитики рынка уже поспешили выкатить свои безжалостные прогнозы. По их оценкам, новые модели iPhone в рознице могут прибавить в цене до нескольких сотен долларов. Представьте себе базовый флагман, который на старте продаж в США будет стоить не привычные 1000 — 1100 долларов, а, скажем, 1300 или 1400. А теперь переложите это на наши реалии с учетом параллельного импорта, сложной логистики, наценок дистрибьюторов и волатильности рубля. В отечественных магазинах топовые версии iPhone Pro Max рискуют уверенно пробить психологическую планку в четверть миллиона рублей. Смартфон по цене подержанной иномарки — теперь это не преувеличение, а суровая экономическая реальность.
Что еще обиднее, шрапнелью от этого ИИ-бума зацепит всю экосистему Apple. Рост цен на чипы памяти ударит по планшетам iPad и компьютерам Mac. Учитывая, что Apple и в сытые-то годы умудрялась продавать базовые версии ноутбуков с издевательскими 8 гигабайтами оперативной памяти (уверяя, что «наши восемь гигов равны шестнадцати у Windows»), теперь покупка Mac с нормальным объемом памяти превратится в роскошь, доступную лишь избранным.
Во всей этой истории сквозит восхитительная ирония. Apple сама активно продвигает концепцию Apple Intelligence, уверяя, что их новые процессоры M-серии и A-серии созданы специально для локального запуска нейросетей прямо на устройстве. Но чтобы этот локальный ИИ работал, смартфонам требуется гораздо больше оперативной памяти (минимум 8 ГБ вместо прежних 6 ГБ). Получается замкнутый круг: Apple вынуждена пихать в новые айфоны больше памяти ради ИИ, сама эта память дорожает из-за глобального ИИ-бума, а платить за этот триумф технологий должен конечный покупатель, которому, возможно, этот встроенный ИИ вообще даром не нужен.
Похоже, Тим Кук изобрел идеальную формулу бесконечного заработка. И пока фанаты бренда по всему миру начинают мысленно перекраивать свои семейные бюджеты и присматриваться к кредитным предложениям банков, нам остается лишь констатировать: дивный новый мир искусственного интеллекта настойчиво стучится в наши карманы. И судя по всему, входной билет в этот мир будет стоить очень и очень дорого. Если вы планировали обновить свой парк техники, возможно, стоит сделать это прямо сейчас — пока старые запасы комплектующих на складах не подошли к концу, а Тим Кук не переписал ценники в сторону бесконечности.
Николай Яременко, доцент Финансового университета