Российские покупатели стали осторожнее тратить деньги. За последние полгода в чеках стало меньше товаров, а спрос всё чаще смещается в сторону более доступных категорий.
Об изменении потребительского поведения рассказал генеральный директор X5 Игорь Шехтерман. По его словам, россияне переходят к более рациональному потреблению: внимательнее выбирают товары, сокращают необязательные покупки и ищут способы уменьшить итоговую сумму чека.
Для ритейла это означает, что покупатель теперь сильнее реагирует на цену, акции и соотношение стоимости и качества. Конкуренция за него всё чаще строится не вокруг широты ассортимента, а вокруг доступности конкретной покупки.
В X5 отмечают небольшое улучшение ситуации в последний месяц после мер по возвращению покупателей. Однако основной тренд пока сохраняется: товаров в корзине становится меньше, а выбор — прагматичнее.
При этом экономия затрагивает не все категории одинаково. Одним из устойчивых исключений остаётся готовая еда.
Несмотря на замедление экономики и онлайн-торговли, спрос на неё продолжает расти. Покупатели могут отказываться от части привычных товаров, но всё чаще готовы платить за возможность не тратить время на приготовление пищи.
Этому способствует изменение образа жизни: растёт число людей, живущих одни, увеличивается темп городской жизни, а приготовление еды дома всё чаще воспринимается как лишняя нагрузка.
В результате формируется двойной тренд: россияне становятся экономнее, но одновременно продолжают платить за удобство.
Покупательская корзина сокращается, однако готовая еда сохраняет позиции — не как премиальная покупка, а как способ сэкономить время.
Интересна тема?
Подпишитесь на наши новости: Блог | MAX | VK | Дзен | Телеграм
Продаете и покупаете промышленные товары, сырьё, материалы и оборудование? Платформа для оптовых производителей и предпринимателей: Маркетплейс Первая Миля | Подробнее