Авиакомпания China Eastern совместно с Disney превратила обычный внутренний рейс из Шанхая в Чэнду в тематическое путешествие по мотивам нового мультфильма. За несколько дней до премьеры пассажирами стали блогеры, фанаты и приглашённые гости. Об этом сообщает
Китай остаётся одним из ключевых рынков для Disney, и промокампании здесь становятся всё более креативными. На этот раз студия объединилась с China Eastern, чтобы устроить продвижение прямо на борту самолёта. «История игрушек 5» вышла в китайский прокат 19 июня, а за несколько дней до этого на рейсе из Шанхая в Чэнду летели блогеры, фанаты и приглашённые гости, которые направлялись на предпремьерные мероприятия.
Вместо традиционных промоплощадок вроде кинотеатров или торговых центров Disney и China Eastern выбрали пассажирский лайнер. Для акции использовали самолёт A330 с ливреей «История игрушек», которая появилась ещё в 2018 году. Рядом с Вуди, Баззом и Джесси — новые персонажи: Лилипад и другие игрушки с технологичным дизайном. Этот выбор не случаен: сюжет пятой части строится вокруг столкновения традиционных игрушек с современными гаджетами, которые всё больше захватывают внимание детей.
Пассажиров ждали тематические объявления, фотозоны и подарочные наборы с сувенирами и сюрпризами. Бесплатный Wi-Fi позволил посмотреть новый трейлер прямо во время полёта. В аэропорту Пудун работала специальная стойка регистрации с фигурами героев и памятными посадочными талонами. После посадки в Чэнду пассажиры попали в лифты и зоны выдачи багажа, оформленные в стилистике мультфильма.
Для China Eastern эта акция стала частью стратегии «авиация + интеллектуальная собственность + культурный туризм». Для поклонников мультфильма — яркое воспоминание.