Выход нового сезона «Дома дракона» вновь привлек внимание миллионов зрителей по всему миру. Но мало кто задумывается, что за масштабной фэнтезийной вселенной стоит не только многомиллиардная медиафраншиза, но и огромный портфель объектов интеллектуальной собственности.
На самом деле «Игра престолов» и «Дом дракона» — это один из самых показательных примеров того, как интеллектуальная собственность превращается в самостоятельный бизнес.
Товарные знаки: защищают не только название сериала.
Компания HBO и ее материнская структура Warner Bros. Discovery зарегистрировали большое количество товарных знаков, связанных с франшизой.
Среди них:
• GAME OF THRONES
• HOUSE OF THE DRAGON
• WINTER IS COMING
• THE IRON THRONE
• VALAR MORGHULIS
• KHALEESI
Кроме того, охраняются логотипы и символика домов Старков, Таргариенов, Ланнистеров и других династий.
Регистрация товарных знаков позволяет правообладателям контролировать использование этих обозначений на рынке, выдавать лицензии и запрещать незаконное использование третьими лицами.
Например, если кто-то захочет продавать одежду, сувениры или настольные игры с обозначением «Game of Thrones» без согласия правообладателя, он может столкнуться с претензиями со стороны владельцев бренда.
Авторское право: под защитой находится практически вся вселенная.
Многие считают, что интеллектуальная собственность ограничивается товарными знаками. Однако в случае с «Игрой престолов» объем охраны значительно шире.
Авторским правом охраняются:
• книги Джорджа Р. Р. Мартина;
• сценарии сериалов;
• диалоги персонажей;
• художественные изображения;
• карты Вестероса;
• музыка и саундтреки;
• костюмы и элементы визуального оформления;
• графика, заставки и отдельные произведения искусства, созданные для франшизы.
Поэтому использование кадров из сериала, официальных иллюстраций или иных объектов в коммерческих целях без разрешения правообладателя может нарушать исключительные права.
Персонажи тоже являются объектами интеллектуальной собственности.
Еще один интересный аспект — защита персонажей.
В законодательстве многих стран охраняется не только имя героя, но и его узнаваемый образ.
Дейенерис Таргариен, Джон Сноу, Тирион Ланнистер, Рейнира Таргариен и другие персонажи обладают высокой степенью узнаваемости.
Именно поэтому коммерческое использование образов героев — например, на товарах, в рекламе или мерче — также может потребовать согласия правообладателя.
Почему весь официальный мерч выпускается по лицензии?
Фигурки, одежда, настольные игры, украшения, кружки, коллекционные предметы и даже алкогольная продукция по мотивам «Игры престолов» появляются на рынке не случайно.
Практически весь официальный мерч выпускается по лицензионным соглашениям.
Лицензирование позволяет правообладателям:
• контролировать качество продукции;
• получать дополнительный доход;
• поддерживать уникальность бренда;
• предотвращать появление контрафакта.
Для крупных медиафраншиз доходы от лицензирования зачастую исчисляются сотнями миллионов долларов.
Интересный факт: даже вымышленные слова могут получить правовую охрану.
Одним из наиболее известных примеров является слово KHALEESI.
Несмотря на то что это полностью вымышленное обозначение, оно используется правообладателями в качестве товарного знака и стало одним из наиболее узнаваемых элементов франшизы.
Этот пример наглядно показывает, что объектом интеллектуальной собственности могут становиться не только реальные слова, но и полностью придуманные обозначения.
Для крупных франшиз интеллектуальная собственность — это не формальность и не вспомогательный инструмент.
Это один из ключевых активов бизнеса.
Именно поэтому правообладатели стремятся защитить практически каждый узнаваемый элемент своей вселенной: от названия и логотипа до персонажей и отдельных фраз.
А значит, если вы создаете собственный бренд, продукт или творческий проект, задуматься о защите интеллектуальной собственности стоит еще на этапе его создания.
Источники:
WIPO Global Brand Database
USPTO Trademark Search
HBO — House of the Dragon
HBO — Game of Thrones
Warner Bros. Discovery