📌 Расходы россиян на маркетплейсах выросли на 28% год к году в 2026 году
Россияне всё чаще покупают на маркетплейсах и в магазинах у дома, пользуются общепитом и каналами электронной коммерции. При этом традиционная торговля продолжает сокращать долю в структуре потребительских трат. Таковы результаты исследования Сбер2В Аналитики, представленного в рамках «Недели российского ритейла – 2026».
Как показало исследование, за май 2025 — апрель 2026 года среднедушевые расходы россиян выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и достигли 57,7 тыс. рублей в месяц. Этот рост происходит на фоне трансформации потребительского поведения: для покупателей всё большее значение приобретают удобство, экономия времени и доступность сервисов.
По итогам исследуемого периода, наиболее динамично развивающимися категориями стали медицинские услуги (+18%) и аптеки (+17,9%), что свидетельствует об усилении тренда на здоровье и качество жизни. Расходы на товары для спорта выросли на 9,2%. Маркетплейсы остаются самым быстрорастущим каналом потребления: рост в денежном выражении составил 28,3% год к году. Их доля в структуре трат продолжает расти за счёт перетока спроса из непродовольственной розницы (−4%). Особенно активно этот канал осваивает молодая аудитория до 24 лет: на маркетплейсы и заведения общественного питания у неё приходится более четверти всех расходов. В среднем россиянин совершает покупки на маркетплейсах 58 раз в год. Самый высокий средний чек зафиксирован в Чукотском АО (2707 рублей), Магаданской области (1958 рублей) и Ненецком АО (1858 рублей). Наибольшую динамику роста в денежном выражении маркетплейсы показывают в Дальневосточном (+52%), Северо-Кавказском (+37%) и Сибирском (+37%) федеральных округах — темпы здесь существенно превышают среднероссийские.
