Чемпионат мира в этом году официально перестал быть только спортивным событием. Теперь это ещё и главный модный показ планеты, где за внимание зрителей борются не только футболисты, но и люксовые бренды, стритвир-лейблы и даже скейт-культура. Сборные приезжают на турнир не просто в спортивных костюмах — они выходят из самолётов в образах, которые обсуждают в соцсетях громче, чем голы.
Коллаборации стали главным оружием. Nike, например, запустил проект X2 — семь капсульных коллекций, где каждая создана в партнёрстве с крутым культурным брендом. Для Франции с Nike работал сам Симон Порт Жакмюс — его винтажная спортивная эстетика с отсылками к 80-м и цветам триколора разлетелась мгновенно .
Англия пошла по другому пути: Nike объединился со скейт-брендом Palace, вдохновляясь средневековыми символами и крестом Святого Георгия — и это вызвало ажиотаж не хуже, чем уличные дропы . Канаду одевает бренд рэпера Дрейка NOCTA , а для США сделали коллаборацию с V.A.A., переосмыслив эстетику ЧМ-1994 .
Люкс тоже не отстаёт. Сборная Испании подписала контракт с Loewe — для бренда это первое крупное спортивное партнёрство, и они сделали ставку на «тихую роскошь»: голубые поло и элегантную сдержанность .
Португалия выбрала функциональность — Sacoor Brothers разработал для них «умные» костюмы из тканей, которые регулируют температуру тела, потому что командам приходится летать через весь континент в жару .
Но самая безумная история случилась с Бельгией. Их форма — это буквально привет Рене Магритту. Нежно-голубой цвет, отсылающий к магриттовскому небу, мелкие облака, визуальные иллюзии, и надпись на воротнике: «Ceci n’est pas un maillot» — «Это не футболка». Прямая цитата его картины «Вероломство образов» . Дизайнеры просто взяли и сделали из формы арт-объект.
Норвегия перед вылетом устроила фотосессию в образах викингов — с драккарами, кольчугами и боевыми топорами. Эрлинг Холанд с мечом и распущенными волосами стал вирусным за пару часов . Кюрасао, дебютант турнира, получил от Adidas форму в пастельно-жёлтом с розовыми, бирюзовыми и оранжевыми полосками — и она почти сразу была раскуплена . Гана сделала форму с узором паутины в честь Ананси — персонажа африканского фольклора .
Игроки тоже превратились в икон стиля. Родриго Де Пауля, например, ИИ-компании назвали самым красивым игроком турнира по «золотому сечению» . А Килиан Мбаппе и Жюль Кунде из Франции уже давно не просто футболисты, а полноценные модные инфлюенсеры.
WAG — жёны и подруги футболистов — тоже создали свой тренд, который называют «эстетикой роскошной трибуны». В этом году их стиль копируют миллионы девушек по всему миру . И общий тренд на футбольные футболки в повседневной жизни — блогеры называют это blokecore — вырос в поисковых запросах на 840% .
В общем, ЧМ-2026 уже можно назвать самым стильным в истории. И, судя по тому, как бренды и сборные соревнуются в креативности, победа на этом турнире измеряется не только голами.