Если смотреть любой матч этого чемпионата мира, можно подумать, что футболисты сговорились или что у них какой-то обязательный дресс-код. Розовый цвет на газоне встречается чаще, чем зелёный, и это уже не просто тренд, а тотальное засилье. На самом деле всё гораздо прозаичнее, и никакого заговора нет — просто крупные спортивные бренды вроде Nike, Adidas и Puma в один момент проанализировали одни и те же данные и пришли к одному и тому же выводу. Ещё в 2024 году аналитики из WGSN назвали оттенок Electric Fuchsia главным цветом лета 2026, и производители, каждый отдельно, считали эти прогнозы и выпустили розовые коллекции. У них даже названия похожие — у кого-то Road to Glory, у кого-то Breakout, но суть одна: все решили, что розовый — это то, что нужно.
Производители, конечно, говорят, что отталкивались от запросов самих игроков. В Nike, например, утверждают, что футболисты сами просят яркие цвета, потому что они придают уверенность, а розовый — один из тех цветов, который работает лучше всего. Звучит логично, но на деле это просто хороший маркетинговый ход. На зелёном газоне розовый видно идеально, он не сливается с формой ни одной из сборных, потому что розового никто не носит, и это делает бутсы максимально заметными и с трибуны, и в телевизионной трансляции, и в коротких видео в соцсетях. Для брендов это возможность светиться на каждом кадре, а для игроков — способ выделиться, даже если вся команда играет в одинаковой экипировке.
Но самое забавное, что у этой истории есть обратная сторона. Каждый бренд хотел перещеголять другого, сделать розовый своим фирменным знаком и выстрелить. А получилось, что все выстрелили одновременно и в одну точку, так что вместо уникальности мы получили полную унификацию. Розовый победил как цвет, но никто из производителей не победил как бренд — в глазах зрителя они просто слились в одно пятно. Игроки тоже не выиграли индивидуальности, потому что когда у всех одинаковый цвет, выделиться уже не получается. Это как если бы все выпускники пришли на бал в одинаковых розовых платьях — эффект был бы обратным.
Есть, правда, и те, кто вообще выпадает из этой системы. Самый яркий пример — Майкл Олисе из «Баварии» и сборной Франции. Он один из лучших игроков Европы прямо сейчас, но при этом у него вообще нет контракта с брендом бутс. Он носит Nike на поле, но никаких официальных отношений с ними или с кем-то ещё не имеет — и, по словам его окружения, его это просто не интересует. Такая позиция в современном футболе почти не встречается: обычно звёзды подписывают многомиллионные соглашения ещё в юности, а тут человек сознательно отказывается от денег ради свободы выбора. Олисе может менять бутсы когда хочет, подбирать модели под конкретный газон или даже под цвет формы команды — в прошлом сезоне он использовал больше 15 разных пар. На этом чемпионате мира таких свободных художников можно пересчитать по пальцам — например, бразильцы Фабиньо и Дуглас Сантос тоже не привязаны контрактами, поэтому играют в классических чёрных или белых бутсах, а не в розовых.
И конечно, есть исключения среди тех, у кого контракты есть, но они пошли против течения. Месси вышел в бело-голубых с золотыми вставками, его модель даже назвали «Последнее танго», намекая на то, что это его последний чемпионат. Роналду выбрал полностью золотые бутсы, Пулишич из США играет в белых с синими звёздами. Но их — единицы, и они скорее подтверждают правило, чем его нарушают. Остальные 95 процентов игроков ходят в розовом, и это не столько их собственный выбор, сколько результат работы маркетинговых отделов, которые просто перевыполнили план, ориентируясь на прогнозы из мира моды.
Болельщики реагируют по-разному, но в основном негативно. На российских форумах пишут, что это скучно, что это полный отстой, что бренды просто издеваются над футболом. И в этом есть доля правды — футбол всегда был игрой, где важна индивидуальность, а тут всех под одну гребёнку. С другой стороны, если подумать, то эта розовая волна — идеальный пример того, как работает современный рынок. Все делают одно и то же, потому что боятся ошибиться, а в итоге коллективная ошибка становится новой нормой. Через пару лет, скорее всего, все переключятся на другой цвет, и эта история покажется смешной, но сейчас мы просто свидетели того, как маркетинг победил здравый смысл.