Современные путешественники всё чаще меняют шумные экскурсии и бесконечные фотографии на тихий вечер с книгой у моря или в загородном отеле. Этот тренд уже захватил западный туристический рынок и постепенно доходит до России. Разбираемся, почему люди сознательно выбирают отдых без насыщенной программы и какие произведения лучше всего взять с собой в дорогу.
Что такое книжный отпуск?
Формат отдыха, который на Западе называют book-cation, стал настоящим хитом туристической индустрии. Речь идёт о поездках, главная цель которых — наконец-то спокойно почитать книги, на которые в повседневной жизни совершенно не хватает времени и концентрации. В отличие от классического отпуска с плотным графиком экскурсий и мероприятий, книжный отпуск предполагает минимальную активность и максимальное погружение в спокойную атмосферу.
Этот тренд пришёл на смену так называемому сет-джеттингу, когда люди выбирали направления по местам съёмок популярных фильмов и сериалов. Теперь на первый план выходят литературные мотивы. В отчёте о трендах 2026 года, который подготовил сервис отслеживания авиарейсов, говорится, что 55% путешественников уже забронировали поездку или готовы рассмотреть вариант отпуска, вдохновлённого книгой. Появился специальный термин readaways, обозначающий групповые поездки, посвящённые чтению, и выяснила, что 91% опрошенных заинтересованы в таком формате отдыха.
В отелях появляются библиотеки и читальные залы в лобби, а некоторые гостиницы и вовсе полностью выстроены в литературной концепции. Курортные книжные клубы, тематические фестивали и специальные ретриты предлагают любителям чтения новые способы наслаждаться любимым занятием.
Чаще всего такой формат включает поездки в уединённые места — небольшие города, загородные отели, горные домики. Путешественники сознательно ограничивают цифровой контакт или вовсе устраивают полный цифровой детокс. Заранее составляется список книг, а плотное расписание отсутствует. Основной принцип — минимизация внешних раздражителей.
Туроператоры отмечают, что элементы книжного отпуска всё чаще включают в стандартные программы путешествий: появляются зоны для чтения, тихие лаунж-пространства и отели без развлекательной анимации. Новый тренд постепенно превращается не просто в моду, а в отдельный формат осознанного отдыха.
Путешествия по следам любимых книг
Туроператоры пошли дальше простого предоставления мест для чтения. Появились маршруты, полностью построенные по мотивам литературных произведений. Один из самых ярких примеров — 12-дневное путешествие по Хорватии, созданное по мотивам бестселлера американской писательницы Эмили Генри «Люди, которых мы встречаем в отпуске». Маршрут повторяет сюжет книги с посещением Дубровника и Сплита, а также включает круиз по хорватским островам.
Книжные путешествия бывают и более глубокими. Некоторые компании организуют поездки в места рождения или жизни авторов, а также в локации с особой атмосферой, располагающей к чтению. Литературный туризм, конечно, не новость — вспомним хотя бы многотысячные паломничества поклонников Эрнеста Хемингуэя в Памплону или почитателей Джейн Остин в Англию. Но сейчас этот формат обрёл новое дыхание и стал более организованным и доступным.
Что происходит в России?
Российская туриндустрия тоже подстраивается под общемировой тренд, рассказала Москве 24 руководитель турфирмы и тревел-блогер Наталия Ансталь. В стране появляются литературные фестивали и ретриты, а также экскурсии по родным местам знаменитых писателей. Например, можно отправиться в подмосковное Переделкино, которое считается главным литературным хабом, чтобы почитать в местной библиотеке, посетить лекции или просто прогуляться по парку.
Особой популярностью пользуются поездки по мотивам романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита». Такие путешествия обычно длятся два-три дня, их удобно рассматривать как туры выходного дня, хотя можно найти и более продолжительные варианты. Стоимость начинается от десяти до тридцати тысяч рублей на человека за два дня в зависимости от наполняемости, условий проживания и количества дней. Также стоит закладывать сумму на дорогу до нужной точки, заключила Ансталь.
В России набирают популярность литературные экскурсии по местам Пушкина, Гоголя, Достоевского и Некрасова, сообщает Ассоциация туроператоров. Особенно востребованы такие экскурсии в Санкт-Петербурге. А аналитики отметили, что неожиданно высокую популярность набрал туризм по мотивам книг — 4% путешественников построили маршрут отпуска, вдохновившись художественными произведениями, от мест действия классических романов до фэнтезийных туров по Карелии и Уралу.
Отели, где книги — часть интерьера
Под новый тренд подстраиваются и российские отели. Внутри комплексов появляются библиотеки и читальные залы в лобби, а некоторые гостиницы и вовсе полностью выстроены в литературной концепции. Например, такие есть в Ростове-на-Дону и Вологде.
В Вологде работает бутик-отель «Библиотека», где десять тематических номеров посвящены знаковым литературным произведениям. Декор помещений тщательно продуман: от цветовой палитры до предметов мебели и настенных цитат. Комната «Мастер и Маргарита» насыщена символикой романа — здесь можно увидеть подсолнухи и мистические детали. Восточные узоры переносят в сказки «Тысячи и одной ночи», а номер по мотивам «Вино из одуванчиков» наполнен солнечным светом.
В Тверской области, в деревне Сынково, в 2025 году открылся гостиничный комплекс «1898: дом отдыха и чтения». Его центральным объектом стала библиотека, размещённая в восстановленном здании сельской школы, которую ещё в 1898 году построил крестьянин Егор Столяров. Спустя 127 лет здание обрело новую жизнь: в библиотеке собрано более тысячи книг — от художественной литературы до графических романов и научно-популярных изданий. Для размещения гостей есть восемь домиков на двоих с панорамными окнами на лес и поле, а также семейный номер.
Почему мы читаем именно в отпуске?
Людям удаётся чаще читать лишь в отпуске из-за ежедневной рутины и фоновой тревоги, рассказала Москве 24 психолог, кандидат психологических наук, преподаватель психологии Софья Сулим. Книгу берут на отдых, чувствуя, что появилось свободное время, которое можно провести без спешки и обязательств. Сам процесс снижает стресс, позволяет услышать себя и принять нужные решения, подчеркнула эксперт.
Также возникает возможность отвлечься от виртуального мира, который скорее раздражает, чем даёт качественное содержание. Соцсети — информационный фастфуд, а книги — полноценное блюдо, их можно назвать качественным десертом для ума и души. Однако в поездку лучше брать бумажные версии: они позволяют быть в моменте, меньше нагружают глаза и не перевозбуждают нервную систему, в отличие от экранов.
Бумажную книгу приятно держать в руках, она не раздражает и создаёт ощущение настоящей включённости. Электронная версия часто ассоциируется с соцсетями и виртуальным миром, поэтому человек может не почувствовать настоящего расслабления, объяснила психолог.
Интерес к тихому отдыху растёт на фоне общего переутомления и цифровой перегрузки. Многие путешественники отмечают, что даже в отпуске продолжают испытывать информационный шум — соцсети, работа и постоянные уведомления. Книжный отпуск стал ответом на этот запрос. Люди сознательно выбирают отдых без насыщенной программы, чтобы восстановить внимание и снизить уровень стресса.
Какие книги выбирают в дороге?
Содержание может быть абсолютно любым: как лёгкое, так и сложное произведение, главное, чтобы оно вызывало интерес. Единственное, от чего лучше воздержаться в отпуске, — книги, которые читаешь через силу, потому что надо, а не хочется. Принуждение только испортит отдых, рассказала Сулим. Всё, что выбрано по желанию — будь то художественная проза, научная литература или обучающие материалы, — способствует расслаблению, а значит, и запомнится как приятный отпускной момент. Эксперт посоветовала взять с собой издания разных жанров: например фантастику, роман, детектив и научно-популярную литературу.
Писатель, филолог и литературовед Александр Сидоров в разговоре отметил, что в дороге многие россияне читают детективы и любовные романы — лёгкие жанры, не требующие глубокого погружения, позволяющие расслабиться и не размышлять о содержании. Как правило, это недорогие карманные издания, купленные на вокзалах или в аэропортах, часто низкого качества, после поездки теряющие товарный вид. Другие же, напротив, выбирают более сложные книги: античную литературу, классические произведения и философские тексты. Итоговое решение остаётся делом вкуса и индивидуальных предпочтений, заключил Сидоров.
Сколько читают россияне?
Однако в целом россияне начали читать меньше, отметил Александр Сидоров. В 1990-е годы, когда после перестройки начали выходить новые книги, магазины были забиты людьми. А сейчас, если увидишь в магазине пару человек, — уже удача. Среди прочего, свою роль в этом сыграли цены: книга, особенно хорошего издания, стоит от полутора тысяч рублей и выше, и не каждый готов отдать за это такие деньги.
По словам Сидорова, ситуация касается как молодёжи, чьё внимание переключается на другие форматы досуга — фильмы, сериалы, видеоигры, соцсети, — так и взрослых. У последних причиной служит сильная нехватка времени на фоне современного ритма жизни и множества задач, которые нужно решать здесь и сейчас.
По данным исследования Российского общества «Знание» и ВЦИОМ, в 2025 году 62% граждан России прочитали или прослушали хотя бы одну книгу. Среди читающей аудитории средний показатель составил девять книг на человека. При этом 7% россиян одолели тридцать и более книг за год, 4% прочитали пятьдесят и более произведений, а 2% респондентов отметили, что за год прочитали свыше ста книг.
Однако отпуск в этом плане становится исключением: появляется свободное время, причём независимо от того, отправился ли человек на юг, за границу или остался дома. Атмосфера отдыха сама по себе располагает к тому, чтобы остаться наедине с книгой, будь то бумажное издание или электронная версия, подчеркнул специалист.
Кому подходит такой формат отдыха?
Эксперты отмечают, что книжный отпуск особенно популярен среди офисных сотрудников с высоким уровнем нагрузки, студентов и специалистов, работающих с информацией, а также людей, практикующих цифровой детокс. При этом формат не требует специальных условий и может быть адаптирован под любой бюджет.
Путешественники всё чаще уезжают в отпуск не за экскурсиями и фотографиями, а чтобы наконец спокойно почитать книги. И это не просто дань моде — это осознанный выбор в пользу восстановления собственного внимания и снижения уровня стресса. Книжный чемодан постепенно вытесняет пляжную сумку, и, судя по всему, этот тренд пришёл всерьёз и надолго.