Первое русское издание со словом “модный” в названии появилось в 1779 году.
Это было “Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета”, которое выпускал Николай Новиков. Но парадокс в том, что о моде там почти не писали - в основном публиковали литературные произведения. Название уже было модным, а содержание еще держалось за просвещенную классику.
Первым настоящим русским журналом о модных тенденциях считается издание 1791 года.
Его полное название было таким длинным, что сегодня оно заняло бы половину обложки. Журнал рассказывал, что носят в Париже, Берлине, Лондоне, Гамбурге и Варшаве, а также описывал образ жизни и развлечения в европейских городах. Выходил он с апреля по декабрь 1791 года.
В конце XVIII века модный журнал был почти “окном в Европу”.
Русские читательницы узнавали не только о платьях и шляпах, но и о светских привычках, экипажах, балах, прогулках и правилах хорошего вкуса. То есть журнал мод был не просто про одежду - он объяснял, как выглядит “современная жизнь” в крупных европейских столицах.
До журналов моду показывали с помощью кукол-манекенов.
В XVIII веке новые модели одежды могли демонстрировать с помощью специальных кукол, которых называли Пандорами. Российская национальная библиотека упоминает “Большую Пандору” в Гатчинском дворце - такую куклу использовали как носитель модного образца. Почти как каталог, только в виде куклы.
Один из ранних журналов с модным разделом назывался “Гирлянда”.
Он выходил в Санкт-Петербурге в 1831-1832 годах и имел подзаголовок “Журнал словесности, музыки, мод и театров”. Мода там была не единственной темой: рядом с ней существовали литература, театр, музыка и библиография. Описания и иллюстрации модных тенденций публиковались на последних страницах.
“Модный магазин” стал одним из важных женских журналов XIX века.
Он выходил в Санкт-Петербурге с 1862 по 1883 год, издателем была С. Г. Мей. По данным НЭБ, журнал выходил под названием “Модный магазин” и был связан с темами моды, литературы, новостей, хозяйства и рукоделия. Это был не просто глянец, а практичный помощник для женщины своего времени.
“Модный свет” просуществовал очень долго - с 1868 по 1916 год.
Это был иллюстрированный журнал для дам с двумя отделами: модным и литературным. В модной части показывали фасоны платьев и верхней одежды. Получается, читательница могла и вдохновиться образом, и прочитать литературный материал - красота и польза в одном переплете.
“Вестник моды” был почти модной экспресс-доставкой из Парижа.
Журнал основали в 1885 году, его издателем был Николай Аловерт. Он выходил еженедельно и был задуман так, чтобы сократить путь парижских новинок до российских читательниц, включая провинциальные города Российской империи.
В дореволюционных журналах мод печатали выкройки, рисунки для вышивания и советы по шитью.
“Вестник моды” включал выкройки, аппликации, образцы вышивки, подробные описания одежды, советы по сочетанию вещей, материалы о детском гардеробе, головных уборах, обуви и аксессуарах. То есть журнал можно было не только читать - по нему можно было шить.
Перед революцией модных изданий было очень много.
По данным Российской национальной библиотеки, накануне революции только в Петербурге выходило около 40 газет и журналов, посвященных стилю, шитью и хозяйству. Среди них были не только самостоятельные журналы, но и приложения к другим изданиям, например к “Ниве” и “Петербургской жизни”.