Почему россияне снова потянулись в ломбарды — аналитики нашли объяснение

Цифры, которые говорят сами за себя

По данным Центрального банка Российской Федерации, в 2025 году российские ломбарды заключили с гражданами почти 19 миллионов договоров — на 13% больше, чем годом ранее. Совокупный объём выдач достиг 412 миллиардов рублей, превысив показатель предыдущего года сразу на треть.

Особенно показательна одна деталь: клиентская база выросла лишь на 3% и составила 2,16 млн человек. Это означает, что очереди в ломбардах пополнились не новичками — туда возвращаются одни и те же люди, но значительно чаще. Постоянные клиенты превратили ломбард в привычный финансовый инструмент быстрого реагирования — наподобие кредитной карты, только под залог ценностей.

Географически лидирует Московский регион — 19% всех займов. За ним следуют Ростовская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург (по 6%) и Челябинская область (5%).

Три причины бума

Эксперт «Народного фронта.Аналитика» Галактион Кучава выделяет три ключевых фактора, объясняющих стремительный рост интереса к ломбардам:

Золото подорожало. За 2024—2025 годы цены на золото выросли примерно на 28%, по данным вице-президента компании «Золотая Плата» Алексея Вязовского. Это напрямую увеличило размер займа под один и тот же залог: средний чек вырос с 21 тысячи до 27 тысяч рублей.

Банки закрыли двери. Из-за ужесточения макропруденциальных лимитов кредитные организации стали массово отказывать заёмщикам с высокой долговой нагрузкой. Тем, кому банк сказал «нет», пришлось искать альтернативу.

МФО стали сложнее. Банк России усилил контроль над микрофинансовыми организациями. С марта 2025 года при онлайн-выдаче займов введена обязательная биометрическая идентификация — барьер, который оказался непреодолимым для части клиентов.

Золото — вне конкуренции

Около 95% всего объёма выдач в ломбардах обеспечено залогами ювелирных украшений. Это объяснимо: золото легко оценить, оно ликвидно и не устаревает морально. Совсем иная картина с электроникой — смартфоны и гаджеты составляют основу залогов под «прочее имущество», но ставки по таким займам достигают 118% годовых из-за стремительного обесценивания техники.

Автомобили как залог занимают скромные 2% портфеля, зато демонстрируют самый высокий средний чек — 680 тысяч рублей.

Ломбард против МФО: дешевле, но не дёшево

Сравнение с микрофинансовыми организациями — не в пользу последних. По словам Кучавы, средняя полная стоимость кредита в МФО в 2025 году достигала почти 236% годовых. В ломбардах этот показатель значительно скромнее — около 88% годовых. Немаловажно и то, что с 1 апреля 2025 года максимальная переплата по ломбардным займам снижена со 130% до 100% от суммы кредита — регулятор взял курс на защиту прав заёмщиков.

Заменить МФО ломбарды всё же не смогут: аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов поясняет, что бизнес-модели принципиально различны. Ломбард обязан принимать и физически оценивать залог — масштабироваться в онлайн он не может в силу законодательных ограничений. Это офлайн-история, которая останется нишевой, пусть и весьма востребованной.