Недавняя давка в московском магазине ради бесплатной помады привела к взрыву негодования в СМИ и соцсетях. Видеоролики, на которых толпа берет штурмом прилавки и буквально сносит друг друга ради халявной косметики, вызвали шквал комментариев о «падении нравов», потере достоинства, «новом диком поколении», невоспитанных зумерах.
Однако если заглянуть в исторические хроники столицы, нынешние охотники за бесплатными помадами ничем не отличаются от своих прабабушек и прадедушек.
Как изящная публика штурмовала Китай-город
В 1878 году на Никольской улице открылся новый магазин парфюмерного гения Генриха Брокара. В честь открытия его жена Шарлотта придумала невиданный маркетинговый ход. В продажу пустили «коробку-набор» из 10 предметов (духи, одеколон, мыло, пудра, крем) всего за один рубль. Цена была смехотворной, а ценность огромной.
Ничего удивительного в том, что в день открытия толпа устроила у магазина такую дикую давку, что двери были выломаны, а витрины едва не разнесли на куски. Чтобы утихомирить обезумевших от жадности покупателей, властям пришлось экстренно вызывать конную полицию.
Купание в бесплатном одеколоне
Четыре года спустя Брокар закрепил успех на на Всероссийской торгово-промышленной выставке в Москве на Ходынском поле, установив там фонтан, из которого вместо воды бил его новый одеколон «Цветочный». Доступ к нему был абсолютно бесплатным.
Газеты того времени с восторгом и ужасом описывали истинное «падение нравов»: солидные господа и дамы в кружевах дрались зонтами, пихались локтями и лезли головами прямо под ароматные струи.
Люди приносили с собой бутылки, банки и ведра, чтобы набрать парфюм про запас. Женщины окунали в фонтан шляпки, мужчины пиджаки. Конные жандармы, присланные сдерживать толпу, тайком мочили в фонтане рукава своих мундиров.
В те дни «Цветочным» одеколоном пахла буквально вся Москва, а в воздухе над Ходынкой витал дух тотального парфюмерного безумия.
От помады до трагедии
Не все истории заканчивались благополучно. Спустя четырнадцать лет, в 1896 году, на том же самом Ходынском поле безумная тяга к халяве привела к по-настоящему трагическим последствиям. Тогда в жуткой давке за бесплатными коронационными узелками с кружкой и пряником погибли тысячи людей. Желание получить бесплатный сувенир из рук царя обернулось одной из самых черных страниц в истории города.
«Люди как люди...»
Кажется, правы те, кто считает, что человеческая природа неизменна. Стоит убрать декорации в виде карет или смартфонов, как перед нами предстает всё та же толпа.
В такие моменты невольно вспоминаются слова булгаковского Воланда, сказанные им со сцены театра Варьете: «Ну, легкомысленны... ну, что ж... обыкновенные люди... в общем, напоминают прежних... квартирный вопрос только испортил их...».
Как вы считаете, может исчезнуть у людей желание получить бесплатный сыр?