Компания Wildberries & Russ (RWB) отказалась от планов по развитию собственного игрового направления и отложил проект на неопределенный срок. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на источники в крупных видеоигровых студиях.
Компания рассматривала создание сразу нескольких продуктов для игрового рынка: онлайн-магазина видеоигр, который мог бы стать российским аналогом Steam, а также платформы облачного гейминга. Также обсуждалась возможность приобретения одной из игровых студий. Потенциальные инвестиции в развитие направления источники оценивали в 2,5 млрд рублей.
О заинтересованности Wildberries игровым рынком стало известно еще в прошлом году. В ноябре 2025 года компания подала заявку на регистрацию товарного знака GG WB. Согласно международной классификации товаров и услуг, знак мог использоваться для ПО для компьютерных игр, игровых устройств, интерфейсов и другой продукции, связанной с индустрией видеоигр. Тогда в компании заявляли, что регистрация товарного знака носит маркетинговый характер, а говорить о дальнейших планах преждевременно.
Как отмечают эксперты, решение отказаться от проекта выглядит логичным с точки зрения бизнеса. Директор по развитию игры Grand Mobile Александр Язовский напомнил, что игровой рынок существенно отличается от традиционного ритейла. По его словам, здесь нельзя просто конвертировать существующий пользовательский трафик в продажи: индустрия требует значительных вложений, обладает длительными сроками окупаемости и сопровождается высокими операционными рисками.
Независимый аналитик Максим Фомичев также считает перспективы подобных инвестиций неоднозначными. Он отметил, что на российском рынке осталось немного крупных игровых студий, которые могли бы стать объектом покупки, а приобретение небольших инди-команд связано с высокими рисками и не гарантирует формирования устойчивого бизнеса.
Дополнительным препятствием для выхода на рынок мог стать запуск облачного игрового сервиса. По словам Александра Язовского, такие проекты требуют масштабных инвестиций в серверную инфраструктуру и сложны в реализации на фоне дефицита корпоративного оборудования. Эксперт напомнил о судьбе сервиса Google Stadia, который был закрыт из-за отсутствия экономической эффективности, несмотря на ресурсы технологического гиганта.
В самой Wildberries & Russ публикацию не комментировали, заявив лишь, что не обсуждают слухи.