Бренд Меган Маркл As Ever переживает настоящий катастрофический кризис, который инсайдеры уже окрестили «Джемагеддоном». За глянцевыми фотографиями и интервью для Bloomberg скрывается суровая реальность: склады забиты тоннами непроданного товара, срок годности которого истекает следующим летом. Эксперты предупреждают: если герцогиня не найдет способ сбыть продукцию, её лайфстайл-бренд может обанкротиться до конца года.
Цифры, от которых стынет кровь
Журналистка Эллисон Бошофф провела глубокий анализ продаж As Ever, и результаты оказались ошеломляющими. Все продукты бренда — джемы, чаи и цветочные посыпки — имеют срок годности, который массово истекает между июнем и сентябрем 2027 года. При текущих темпах продаж Меган физически не успеет реализовать товар.
«У герцогини больше шансов увидеть короля Карла, плавающего в бассейне с её вареньем, чем распродать все запасы вовремя», — иронизирует Бошофф.
Финансовые потери могут быть колоссальными:
- Трио фруктовых спредов: продается всего около 25 наборов в день. К моменту истечения срока годности на складах может остаться более 123 000 коробок на сумму $5,18 млн.
- Цветочные посыпки: уходят по 11 банок в день. Прогнозируемый остаток — 74 000 банок стоимостью $1,2 млн.
- Общие убытки только по продуктам питания могут превысить $5 млн (£3,7 млн).
От элитного ритейла к платформе для хобби
Тревожным сигналом стало изменение логистической стратегии. Ранее заказы обрабатывала крупная фулфилмент-компания Snow Commerce, которая берет около 30% комиссии и требует минимальных объемов торгов. Теперь же бренд перешел на базовый тариф Shopify за $29 в месяц — платформу, которую обычно используют микро-бизнесы и частные продавцы.
Это выглядит как жесткая экономия на фоне падающего трафика: посещаемость сайта As Ever упала на 24% всего за один месяц. Более того, Меган так и не возобновила продажи смесей для тортов и крепов, срок годности которых составляет всего 6 месяцев, сосредоточившись на свечах, которые не портятся.
Netflix ушел и забрал всё с собой
Ситуацию усугубляет полный разрыв отношений со стриминговым гигантом. Вопреки заявлениям Меган о том, что уход Netflix был запланирован, источники утверждают: платформа ампутировала связи настолько тщательно, что вернула герцогине все непроданные запасы еще в январе — за три месяца до официального объявления.
«Netflix не имеет никакого финансового интереса в продаже её товаров. Проблема была не в сложном характере Меган, а в продукте и бизнес-модели, которая просто не сработала», — отмечает инсайдер.
Теперь все убытки от просроченного товара лягут исключительно на плечи самой герцогини. Никакой страховки, никакой поддержки.
Почему крах бизнеса — проблема для Виндзоров?
Парадоксально, но финансовый провал Сассексов создает головную боль для британской королевской семьи. По словам экспертов, король Карл и принц Уильям искренне надеялись на коммерческий успех Гарри и Меган в США.
«Они болели за их бизнес, потому что успех означал, что пара не вернется в Британию с протянутой рукой в стиле Оливера Твиста: "Пожалуйста, сэр, можно мне еще?" Крах бизнеса, который многие воспринимают как карму, на самом деле создает серьезные проблемы для монархии», — объясняет Дэн Вуттон.
Именно этим, по мнению обозревателей, может объясняться внезапное желание Меган вернуться в Великобританию этим летом. Когда ничего не работает, остается только один козырь — королевская связь. Но поможет ли это продать просроченный джем?
«Она не слушает никого»
Эксперты сходятся во мнении, что главная причина провала — неспособность Меган прислушиваться к советам профессионалов. Она расторгла сотрудничество с брендом-гуру Гвинет Пэлтроу Девоном Персуотером, проигнорировала рекомендации Netflix и сделала ставку на «стратегию дефицита», которая сработала лишь как краткосрочная новинка.
«Она берет люксовые цены за дешево сделанные вещи. Как только эта репутация закрепляется, люди перестают покупать. Для неё каждый проект — это просто новинка ради внимания и интервью. Но когда новизна проходит, остаётся только гора непроданного варенья», — резюмирует Таш.