Forbes Sport представляет обзор самых модных спортивных новостей недели
Розовый — новый черный: цвет бутс большинства футболистов на ЧМ-2026 привлекает внимание
Даже не самый внимательный зритель не мог не заметить, что во время игры чуть ли не вся сборная (причем почти любая) бегает в розовых бутсах, которые сильно контрастируют с зеленым газоном. И нет, эта обувь не от одного спортивного бренда. Nike, adidas, Puma, New Balance и Skechers — все представили к чемпионату мира бутсы такого цвета.
Совпадение? Одинда Нимако, топ-менеджер глобальной команды Nike по производству футбольной обуви, рассказал изданию The Athletic, что высокий спрос на более смелые цвета побудил компанию использовать розовый цвет на чемпионате мира: «Мы постоянно слышим от спортсменов и потребителей, что яркие цвета придают уверенность, поэтому это стало нашей отправной точкой. Мы сосредоточились на тех цветах, которые действительно усиливают уверенность, и розовый — один из таких».
New Balance предложил аналогичное объяснение выбора розового цвета для чемпионата мира. «Розовый — это концентрация энергии и уверенности на поле», — сказал руководитель отдела продукции New Balance для футбола Роб Шелдон.
По словам Нимако, в ходе разработки в Nike обратили внимание на то, насколько ярко розовые бутсы могут выделяться. На тестах на поле ничто не бросалось в глаза так сильно, как розовый цвет. «Розовый действительно помогает выделиться на фоне зеленой травы, независимо от того, смотрите ли вы на трибунах или по телевизору», — сказал он.
Кроме того, мало сборных (да почти никто — только на выездной форме Бельгии есть розовые акценты) не использует розовый цвет для формы, поэтому это еще одна причина, чтобы контрастировать.
Правда, бутсы другого цвета тоже есть. ФИФА требует от судей носить традиционные черные, Лео Месси забил свой хет-трик в бело-голубых именных El Ultimo Tango от adidas (кстати, в таком же дизайне бренд выпустил кроссовки для гольфа — как раз во время чемпионата мира и к старту гольф-турнира US Open). Бутсы игрока сборной США Кристиана Пулишича Kidsuper Ultra 6 от Puma — белые с голубыми звездами, напоминающими американский флаг. Компания Nike разработала специальные полностью золотые бутсы для Криштиану Роналду. Букайо Сака бегает в обуви из совместной коллекции Stone Island и New Balance — белых с акцентами цвета хаки.
Такое количество розовых бутс вылилось еще в одно произведение модного искусства — в платье Nike Lisa Mercurial Vapor 17 для певицы Лисы. Это специально выпущенное для кампании Nike «Rip the Script» изделие изготовлено вручную всего за 24 часа и разработано тайским брендом IWANNABANGKOK и стилистом Nanist путем деконструкции настоящих футбольных бутс Nike Mercurial Vapor 17 — розовых. Панели, вырезанные из верха бутс, были сшиты в конструкцию с облегающим лифом и мягко расклешенной юбкой. Шнурки были вплетены в корсетную спинку, язычок и задники использовались в качестве акцентов на воротнике и поясе, а выступы подошвы были адаптированы для отделки.
Судьи не пахнут: логотип Rexona подмышкой рефери — идея совсем не новая
Компания Unilever еще в 2023 году заключила долгосрочный контракт с ФИФА, и нынешняя рекламная кампания бренда Rexona, входящего в Unilever, на чемпионате мира по футболу считается чуть ли не гениальной. Это на самом деле отличный ход. Логотип бренда дезодорантов размещен подмышкой у судей не виден, когда руки опущены, но когда арбитр поднимает руку, чтобы показать желтую карточку (или не дай бог, красную — их на ЧМ-2026, кстати, уже было показано пять), все сразу видят лого и сухие подмышки. То же самое происходит, когда резервный арбитр поднимает табло с количеством добавленных минут или с номерами игроков при замене. В табло, кстати, логотип интегрирован тоже, чтобы и самые невнимательные обратили внимание.
На самом деле идея далеко не новая. Подобная спонсорская акция ранее проводилась в Бразилии, когда бренд дезодорантов Avanço разместил свой логотип в области подмышек на футболках «Коринтианс». Или же во французской Лиге 2, где спонсором «Сент-Етьена» стал бренд дезодорантов и средств гигиены 900.care. Правда, и там, и там логотип размещен на форме игроков, а не рефери. Впрочем, это абсолютно локальные истории, а чемпионат мира по футболу — платформа с воздействием на весь мир.
Без него не едят и не пьют: Heinz и Heineken запустили свою первую официальную коллаборацию к ЧМ-2026
В стандартном паке пива Heineken теперь пять бутылок с напитком и один с кетчупом. Посыл двух продуктовых брендов таков: мы 150 лет соседствуем на столе, когда болельщики смотрят футбол, и вот, наконец, решили объединиться. А чтобы людям у экранов телевизоров болелось еще веселее, Heinz и Heineken выпустили также красно-зеленую футбольную джерси со своими логотипами.
Не только для дебютантов: на ЧМ-2026 много новых патчей на форме от ФИФА
Мы еще в мае писали, что Дезире Дуе или Ламин Ямаль будут носить патчи дебютантов чемпионата мира по футболу. ФИФА впервые в истории приготовила специальную нашивку, которая станет трофеем для коллекционеров. После матча его проверят на подлинность, игрок поставит автограф, а затем патч войдет в набор коллекционных карточек. Инициатива была заимствована из Главной лиги бейсбола (МЛБ), а на чемпионате мира она появится в рамках нового лицензионного соглашения ФИФА с компанией Fanatics. Долгосрочное соглашение с Fanatics, которое заменит партнерство ФИФА с Panini, вступит в силу лишь в 2031 году. Это означает, что нашивки с нынешнего чемпионата мира появятся на карточках не раньше этого срока. Тем не менее генеральный директор Fanatics Майкл Рубин заявил, что нашивки все равно будут использоваться этим летом.
Но с началом турнира многие болельщики заметили, что нашивка дебютанта — не единственная. На формах также есть патчи Legacy («Наследие») — для тех игроков, которые попали минимум на пятый чемпионат мира, нашивки с бутсой и перчаткой — для тех, кто раньше получал трофеи лучшего бомбардира или лучшего вратаря на мировом турнире, а также золотой значок для тех сборных, которые уже становились чемпионами мира.
Значки победителей турнира могут носить сборные Бразилии, Германии, Аргентины, Франции, Уругвая, Испании и Англии. Нашивку обладателя «Золотой бутсы» — Гарри Кейн (Англия), Килиан Мбаппе (Франция), Джеймс Родригес (Колумбия), обладателя «Золотой перчатки» — Эмилиано Мартинес (Аргентина), Тибо Куртуа (Бельгия), Мануэль Нойер (Германия). Нашивку «Наследие» — Лионель Месси (Аргентина), Криштиану Роналду (Португалия), Лука Модрич (Хорватия), Мануэль Нойер (Германия) и Юто Нагатома (Япония). В заявке сборной Мексики на шестом для себя чемпионате мира есть и Гильермо Очоа, но он не носит нашивку Legacy. Объясняется это так: в 2006 году Очоа не провел на поле ни одной минуты, не выходил на поле он и на этом ЧМ, поэтому ФИФА не включила его в число футболистов, имеющих право на этот патч. Предполагается, что если голкипер получит игровое время, то Федерация футбола Мексики будет настаивать на получении Очоа этой нашивки.
48 пар кроссовок для всех сборных: Bape и KidSuper постарались
Bape и KidSuper подготовили специальный релиз к чемпионату мира — сразу 48 пар кроссовок KidSuper x Bape Sta «SuperBape Cup», по одной для каждой сборной турнира. Обычно в таких коллаборациях обращают внимание на более успешные страны, но бренды решили никого не обделять и подобрали цветовые решения на основе национальных флагов или основных цветов игровых форм. Сокращенное название каждой страны вытиснено рядом с боковой частью пятки правой кроссовки, а на левой — более крупный логотип KidSuper.
В продажу в первую очередь поступят версии для десяти стран — США, Мексики, Англии, Франции, Японии, Испании, Ганы, Аргентины, Бразилии и Португалии, но остальные 38 моделей будут доступны для предварительного заказа.