Конституция РФ нам гарантирует одно, а VK Реклама — совсем другое. Разбираемся, как цифровой гигант случайно (или нет?) нарушает Основной закон страны
История одного гражданина
Представьте: вы — добросовестный налогоплательщик. Вы оформили самозанятость, платите 6% со своих доходов, честно отчисляете налоги государству, спите спокойно и вообще живёте в гармонии с законом. Вы создаёте публичный канал в мессенджере MAX — том самом, который позиционируется как «национальный» и «отечественный». Вы проходите верификацию через «Госуслуги», подключаетесь к платформе для партнёров, создаёте контент, нарабатываете аудиторию. Всё по правилам, всё белым по белому.
А потом вы решаете: «А давайте-ка я прорекламирую свой канал!» — и идёте в VK Рекламу. И там вам вежливо (или не очень) объясняют: продвигать каналы могут только юридические лица и индивидуальные предприниматели. А вы, уважаемый самозанятый, — извините, не положено.
И вот тут начинается самое интересное.
Глава 1. Конституция — это, конечно, важно, но...
Откроем Основной закон Российской Федерации. Статья 19, пункт 1: «Все равны перед законом и судом». Пункт 2: «Государство гарантирует равенство прав и свобод человека и гражданина независимо от... имущественного и должностного положения... а также других обстоятельств».
Казалось бы, чётко и недвусмысленно. Никаких «если вы юрлицо — можно, если самозанятый — нельзя». Закон един для всех. Или нет?
Дальше — статья 34: «Каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной не запрещенной законом экономической деятельности». Обратите внимание на слово «каждый». Не «каждый, кроме самозанятых». Не «каждый, кто зарегистрирован как ИП или ООО». А просто — каждый.
И тут возникает резонный вопрос: а как, собственно, самозанятый может «свободно использовать свои способности» для предпринимательской деятельности, если ему перекрывают доступ к рекламным инструментам? Это примерно как разрешить человеку плавать, но запретить ему входить в воду.
Но, видимо, разработчики VK Рекламы Конституцию не читали. Или читали, но решили, что она на них не распространяется. Бывает.
Глава 2. Хроники шизофрении: как VK Реклама противоречит сама себе
Самое забавное в этой истории — невероятная логическая шизофрения самой платформы.
С одной стороны, VK Реклама прямо разрешает самозанятым быть рекламодателями. При создании кабинета есть отдельный тип — «самозанятый». Самозанятые могут создавать рекламные кабинеты, заполнять реквизиты для маркировки рекламы, платить налоги — всё, как у людей.
Более того, Рекламная сеть VK в 2024 году с помпой объявила, что начинает сотрудничать с самозанятыми. «Физические лица — граждане РФ могут сотрудничать с Рекламной сетью VK в статусе самозанятого» — звучит гордо и многообещающе.
А с другой стороны — бац! — и появляется инструмент «Продвижение каналов», который самозанятым недоступен. То есть вы можете быть рекламодателем, но не можете рекламировать каналы. Вы можете продвигать что угодно — товары, услуги, посты, — но только не свой канал. Как будто каналы — это какая-то особо опасная субстанция, доступ к которой разрешён только избранным в пиджаках и с печатями.
Вот и получается: самозанятый — вроде как полноправный рекламодатель, но с оговоркой. С очень жирной оговоркой.
Глава 3. Абсурд в деталях, или Как MAX манит и отталкивает одновременно
Особенно пикантно эта ситуация выглядит на фоне заявлений о «народности» и «доступности» мессенджера MAX.
В июне 2026 года — то есть буквально на днях! — MAX с помпой объявил об открытии доступа к платформе для партнёров для самозанятых. «Более 16 млн российских предпринимателей» теперь могут создавать публичные каналы, подключать чат-боты, запускать мини-приложения. «С помощью инструментов для бизнеса предприниматели смогут повысить узнаваемость своего бренда, расширить воронку продаж и привлечь новых клиентов» — красиво, пафосно, почти патриотично.
И вот вы, воодушевлённый самозанятый, регистрируетесь на платформе, проходите верификацию через «Госуслуги», создаёте публичный канал — и вдруг узнаёте, что продвигать этот канал вы не можете.
Это как если бы вам дали ключи от машины, но сказали, что заводить её нельзя. Или как если бы пригласили в ресторан, но меню вам не дали — только смотреть на чужие тарелки.
Вы только вдумайтесь в формулировку: «Создать такой канал и продвигать его могут юридические лица и индивидуальные предприниматели, подключившиеся к платформе для партнёров и прошедшие верификацию». То есть именно те же самые люди, которые только что с радостью приняли вас как самозанятого. Но продвигать — нет. Создавать — да, продвигать — нет. Пользуйтесь, но не распространяйтесь. Работайте, но не развивайтесь.
Глава 4. Что сказал бы юрист (и что сказал на самом деле)
В переписке, с которой началась эта история, поддержка VK Рекламы ответила самозванцу (простите, самозанятому) буквально следующее: «Для запуска рекламы канала в VK Рекламе требуется быть юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем, подключённым к платформе MAX для партнёров и прошедшим верификацию. Для самозанятых в официальной информации отдельные условия или ограничения не указаны».
«Отдельные условия или ограничения не указаны» — это гениальная формулировка. Она означает ровно одно: мы вас не пускаем, но прямо об этом не говорим, чтобы не нарушать закон. Вместо прямой дискриминации — тихое, почти незаметное исключение. Не запрет, а просто «отсутствие информации». Не «нельзя», а «не указано». Красиво, дипломатично, юридически безупречно — и при этом так же дискриминационно, как если бы вам сказали прямо.
Глава 5. Конституция против корпоративных правил: кто кого?
Давайте теперь серьёзно. Ну, насколько это возможно в саркастической статье.
В Конституции РФ есть ещё статья 8: «В Российской Федерации гарантируются единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свобода экономической деятельности». Свобода экономической деятельности, Карл! Не «свобода для юрлиц», не «свобода для ИП», а для всех.
И что мы видим? Крупнейшая рекламная платформа страны создаёт два сорта граждан: полноценных (юрлица и ИП) и неполноценных (самозанятые). Первым — доступ ко всем инструментам, вторым — только к некоторым. Это называется дискриминация по организационно-правовому признаку. Где-то в Конституции я видел запрет на такие штуки.
Но, возможно, VK Реклама считает, что Конституция — это просто рекомендательный документ. Или что самозанятые — это не совсем люди, а так, что-то промежуточное. Или что права человека и гражданина действуют только до тех пор, пока не вступают в конфликт с корпоративными правилами платформы.
Глава 6. А если подумать: кому это выгодно?
Теперь давайте задумаемся: а зачем VK Реклама это делает?
Может быть, самозанятые — это какие-то ненадёжные партнёры? Но они платят налоги, проходят верификацию через «Госуслуги», их данные проверены государством — надёжнее не придумаешь.
Может быть, у них маленькие бюджеты? Но в малом бизнесе сидят огромные деньги — просто они размазаны по множеству мелких игроков. И эти игроки крайне заинтересованы в рекламе, потому что без неё они не выживут.
Может быть, это техническое ограничение? Но самозанятые уже могут быть рекламодателями в общем смысле — значит, технически платформа с ними работает. Значит, дело не в технике.
Остаётся только одно объяснение: это сознательное ограничение, призванное либо заставить самозанятых регистрироваться как ИП (и платить больше налогов), либо просто отсечь «мелкую рыбу», которая не приносит достаточно прибыли.
А заодно — продемонстрировать, что в России есть два сорта предпринимателей: те, у кого есть печать, и те, у кого её нет. И вторым — вход воспрещён.
Что делать и куда бежать?
Итак, вы — самозанятый, у вас есть канал в MAX, вы хотите его продвигать, а VK Реклама говорит «нет». Что делать?
Вариант первый: зарегистрировать ИП. Платить больше налогов, сдавать отчётность, вести бухгалтерию — и получить доступ к рекламе. Цена вопроса — ваше время, нервы и лишние деньги.
Вариант второй: рекламировать канал в обход официального инструмента. Через таргет на посты, через сторонние площадки, через бартер. Неудобно, дольше, дороже, но работает.
Вариант третий: подать жалобу в ФАС на дискриминацию. Сослаться на статью 19 и статью 34 Конституции. Написать, что крупная IT-компания создаёт неравные условия для предпринимателей в зависимости от их организационно-правовой формы. Шансы? Невелики, но попробовать можно — хотя бы для того, чтобы привлечь внимание к проблеме.
Вариант четвёртый: просто продолжать работать, игнорируя эту несправедливость. Потому что бороться с корпорациями — это долго, сложно и дорого. А у самозанятых и так забот полон рот.
Знаете, всю эту историю можно было бы списать на «корпоративные причуды», «технические сложности» или «недоработки регламента». Можно было бы пожать плечами, вздохнуть и переключиться на другой способ продвижения — благо, вариантов в интернете хватает. Можно было бы даже посочувствовать бедным разработчикам VK Рекламы, которым, видимо, так сложно добавить в выпадающий список ещё одну галочку «самозанятый».
Но мы не будем так просто сидеть.
Потому что за этой, казалось бы, частной историей одного пользователя — системная проблема. Проблема, которая касается не меня одного, а 13 миллионов самозанятых, которые сегодня платят налоги, создают рабочие места (пусть даже для себя), наполняют экономику и искренне верят, что государство их поддерживает. И когда крупнейшая рекламная платформа страны, которая позиционирует себя как «национальная», ставит этим людям подножку — это уже не «баг», это политика.
Именно поэтому я не стану молча проглатывать эту несправедливость.
Мною уже подготовлены и направлены:
- Жалоба в Генеральную прокуратуру Российской Федерации — с требованием проверить действия VK Рекламы на предмет нарушения статей 19 и 34 Конституции РФ, гарантирующих равенство прав и свободу предпринимательской деятельности. Прокуратура обязана защищать права граждан, даже если эти граждане не сидят в офисах с печатями, а работают из дома со смартфоном в руках.
- Жалоба в Федеральную антимонопольную службу (ФАС России) — с указанием на явные признаки злоупотребления доминирующим положением и создания дискриминационных условий, запрещённых статьёй 10 Федерального закона «О защите конкуренции». Когда платформа с выручкой под 66 миллиардов рублей решает, кому продавать рекламный инструмент, а кому нет — это уже вопрос не «хотелок», а рыночной этики и закона.
В этих жалобах я не просто «возмущаюсь». Я чётко, по пунктам, разбираю, почему отказ в продвижении каналов для самозанятых — это прямое препятствие для ведения бизнеса, а не просто «неудобство». Я ссылаюсь на конкретные нормы, прикладываю скриншоты переписки с поддержкой, где они сами признаются, что «для самозанятых условия не указаны». То есть сами не знают, почему нельзя, — но всё равно нельзя.
И я призываю каждого самозанятого, кто столкнулся с подобным отношением, не отмахиваться, а действовать. Не потому, что нам нужна война с корпорациями, а потому, что тишина — это согласие. Если мы будем молчать, завтра нам закроют доступ к ещё одному инструменту, послезавтра — к ещё одному, а после — скажут: «А вы вообще кто? Вы не ИП — вы никто».
Так нет, мы — налогоплательщики. Мы — предприниматели. Мы — граждане своей страны, и Конституция писана не для галочки.
Так что, уважаемые самозанятые, не ждите, пока кто-то придёт и отстоит ваши права. Приходите сами. Пишите жалобы, требуйте ответов, привлекайте внимание. Да, это бюрократическая морока, да, это займёт время, но если мы будем сидеть сложа руки — ничего не изменится.
А я пока пойду отправлю эти жалобы. И советую вам сделать то же самое. Потому что, как сказал классик, «борьба есть условие жизни». Или, если перефразировать на наш лад: «Реклама есть условие бизнеса, а бизнес есть условие жизни, и никто не имеет права лишать нас этого права».