При слове «советская косметика» многие ностальгически улыбаются, вспоминая легендарную тушь-плевалку или духи «Красная Москва». Но мало кто знает, что за этими баночками скрывается настоящая детективная история: от отрицания «буржуазных излишеств» до создания индустрии, которая считалась одной из самых безопасных в мире.
Советская бьюти-индустрия — это уникальный путь. Пока Запад вовсю использовал силиконы и агрессивные консерванты, советские ГОСТы требовали натуральных масел и восков. Но за безопасность приходилось платить: дизайн отставал на десятилетия, а любая модная новинка мгновенно становилась дефицитом. Именно этот голод и заставил женщин проявлять чудеса изобретательности.
Давайте разберемся, как все было на самом деле.
От революционной аскезы к Институту красоты
В 1920-е годы косметика попала под идеологический запрет. Яркая помада и пудра считались символом буржуазного разложения. Женщина-работница не имела морального права краситься. В ходу оставались только мыло и гигиенический вазелин.
Но природа брала свое. Даже в эпоху отрицания красоты девушки тайком использовали свекольный сок для румянца и жженую пробку для бровей. Ситуация немного смягчилась к середине 1930-х, когда власть взяла курс на «советскую элегантность» и бытовую культуру. Однако ни о каких конкурсах красоты речи не шло — первый официальный всесоюзный конкурс пройдет только в 1988 году.
Главный прорыв произошел в 1937 году. В Москве открывается Институт косметики и гигиены. Это был хитрый идеологический ход: красота была легализована не как украшательство, а как медицинская необходимость и гигиена. Акцент сделали на лечении кожи и устранении дефектов, а не на декоративной косметике.
В 1937 году в популярном журнале «Огонек» вышла большая статья про Институт косметики и гигиены, который открыли, чтобы «внешне преображать советских людей». Статья написана так, что каждому понятно: это не какое-то буржуазное баловство, а серьезное советское учреждение,
новая веха на пути к коммунизму:
«В приемной Института косметики и гигиены, открытого в Столешниковом переулке в Москве, можно встретить самых разных посетителей. И молодых красивых женщин, желающих стать еще красивее, и ветеранов гражданской войны, пришедших избавиться от шрамов, и молодого рабочего, решившего
разделаться с одолевшими его угрями, и начинающего лысеть молодого
инженера, и военного, собирающегося сгладить здесь свои оспенные рябины,
и молодых и пожилых работниц с фабрик и заводов, и людей, специально
приехавших из провинции для того, чтобы пройти здесь курс лечения».
Журнал описывает институт как «нечто среднее между парикмахерской нового типа и хорошей поликлиникой; регистратура, как в амбулатории». Большой зал поделен на кабины, в которых одной клиентке делают массаж лица, другой накладывают парафиновую маску, третьей, видимо, чистят кожу: она сидит «с накрытым стеклянным цилиндром лицом. Клубы пара в нем размягчают кожу».
Имперское наследие: «Брокарка» и секрет «Красной Москвы»
Советская парфюмерия выросла не на пустом месте. Она встала на плечи поверженных парфюмерных королей.
- Знаменитое «Товарищество А. Ралле и Ко» (поставщик императорского двора) было национализировано и стало косметической фабрикой «Свобода».
- Империя Генриха Брокара превратилась в парфюмерный гигант «Новая Заря», который в народе еще долго называли «Брокаркой».
Главный парфюмерный миф, ставший былью: Легендарные духи «Красная Москва» не были придуманы большевиками. Рецепт был создан еще в 1913 году (или ранее) парфюмером Августом Мишелем, который работал у Брокара. После революции Мишель не уехал, а продолжил работать уже на советской фабрике. Старый аромат просто налили в новые флаконы и дали идеологически верное имя. Так «сладкий, пудровый» аромат прошлого стал главным запахом советской женщины на десятилетия вперед.
Тушь, которую плевали: главный хит 50-х
Послевоенный период и «оттепель» вернули женственность в моду. Именно в 1950-х появляется артефакт, который знают все, даже те, кто не застал СССР.
Фабрика «Северное сияние» (позже «Грим») выпустила тушь «Ленинградская». Она представляла собой твердый черный брусок из мыла и красящего пигмента, упакованный в картонную коробочку. Рядом лежала жесткая пластмассовая щеточка.
Ритуал был не для брезгливых: чтобы тушь начала красить, на брусок нужно было плюнуть и интенсивно растереть слюну щеточкой до образования краски. Отсюда народное название «плевалка». Мыльный состав при попадании в глаз вызывал жуткое жжение, но стойкость была армейской — ни снег, ни слезы не размывали этот «бетон» до самого вечера.
Что касается ухода, здесь ставку сделали на науку. Легендарный крем «Геронтол» рекламировался как прорыв в борьбе со старением. Маркетинг сработал отлично: название отсылало к исследованиям долголетия (Институт геронтологии в Киеве). Из-за этой ассоциации пошли слухи, что в крем добавляют плаценту или какие-то чудо-ткани. Но правда прозаичнее: в состав массового крема входили экстракты лечебных трав (в первую очередь хвоща полевого), оливковое масло и ланолин. Это был отличный питательный крем, но без «человеческих» ингредиентов. А вот жирный крем «Люкс» (иногда с добавлением норкового жира) честно спасал кожу от морозов.
Что касается ухода, то здесь наука шагнула далеко вперед. Главным «эликсиром молодости» считался крем «Геронтол», в состав которого входит уникальная оротовая кислота, которая стимулирует выработку собственной гиалуроновой кислоты. Женщины верили в его чудодейственную силу. А суровые зимы невозможно было пережить без крема «Люкс» — очень жирного и плотного состава, который наносили толстым слоем как защиту от ветра и мороза. Правда, из-за жирных фракций лицо после него приходилось промокать салфетками, чтобы не блестеть.
«Дзинтарс» и «Балет»: как охотились за дефицитом
К 1970–80-м годам женщинам надоела скромность. Хотелось ярких теней, стойкой помады и тонального крема.
Настоящей валютой и роскошью стала рижская косметика «Дзинтарс» (Dzintars). Это была не болгарская, а латвийская марка. В сознании советского человека Прибалтика была «маленькой Европой». Тени «Дзинтарс» имели модные сложные оттенки (сиреневый, бирюза), блески для губ потрясающе пахли, а дизайн упаковки был на голову выше материкового. За латвийской косметикой охотились, ее везли из командировок, за ней стояли в очередях в специализированных магазинах.
А в 1981 году произошла революция в макияже. Фабрика «Свобода» выпустила тональный крем «Балет» в алюминиевом тюбике. До него советские женщины использовали пудру (знаменитая пудра «Рашель» была хороша натуральным, телесным оттенком, а не только белым, как пишут в мифах). «Балет» был первым массовым тональником. Да, он был плотным, всего одного розовато-бежевого оттенка, и ложился почти как сценический грим. Но он идеально маскировал недостатки и стал must-have.
Самая интересная глава советской красоты — народные изобретения.
Поскольку найти жидкую подводку было почти нереально (они появились в широкой продаже ближе к концу 80-х), стрелки рисовали специальным косметическим карандашом для глаз, а за неимением такового — остро заточенным мягким простым карандашом. Он давал не голубой, а дымчато-серый, графитовый цвет, который вполне сходил за «smoky eyes».
А чтобы сделать скучную помаду ярче, ее смешивали на ладони с тенями или подогревали, добавляя растопленный воск для стойкости. Это была эпоха абсолютной творческой свободы, замешанной на дефиците.
Многие производства не пережили 90-е, но гиганты выстояли, сохранив рецептуры. «Свобода» и «Новая Заря» до сих пор выпускают кремы «Вечер» и духи «Красная Москва». Феномен в том, что сегодня эта продукция переживает ренессанс: устав от агрессивной химии, люди ищут «тот самый» состав без бесконечных консервантов. Оказалось, что советская бьюти-индустрия с ее жесткими ГОСТами, натуральными маслами и простотой на десятилетие опередила тренд на осознанную красоту.
- Магазин на OZON;
- Следите за обновлениями в наших социальных сетях:
- ВКонтакте - https://vk.com/baikal_cosmetics
- Телеграм - https://t.me/baikal_cosmetics
Покупки удобнее делать в нашем мобильном приложении:
Для Android ;
Для IOS ;