Когда я увидела это сооружение в социальных сетях, я решила — мне точно нужно это увидеть. И всё получилось. Впечатления — грандиозные. Никакие фото не передают эффекта: когда я вывернула из-за угла и увидела корабль у меня реально перехватило дыхание.
Это не корабль в привычном смысле. Это The Louis — концептуальный флагман Louis Vuitton в Шанхае в виде настоящего морского лайнера, где на трёх палубах под одной крышей расположились выставка мирового уровня, бутик и кафе.
Идея проекта родилась из истории дорожных сундуков XIX века — той самой, с которой начинался бренд. Снаружи здание отделано металлическими панелями с фирменным цветочным паттерном, а якорь выполнен в виде монограммы LV.
Мне было интересно узнать, из чего родилась идея бренда. Как человек на своей фантазии построил огромную империю. Я сама такого придумать не могу, но восхищаюсь людьми, которые на это способны. Этот опыт всегда меня впечатляет.
Внутри - три палубы и восемь залов. Выставка «Visionary Journeys» занимает первые два этажа: 1200 квадратных метров, более 140 экспонатов. Концепцию разработал Шохей Шигематсу, партнёр бюро OMA. Уже на входе начинается волшебство — световые инсталляции и коридоры, в которых хочется сфотографироваться. Дальше — залы с историей, коллекция рекламы Louis Vuitton, эволюция бренда.
Особенно запоминаются три зала. «Арка сундуков» — инсталляция из восьмидесяти чемоданов с LED-проекцией, зеркала создают бесконечный тоннель.
«Мастерская» — за столом сидят девушки-мастерицы, вручную прошивают кожу, механическая рука тестирует прочность сундуков, звук молотка слышен ещё у входа. В «Спорте» — красный коридор с кейсами трофеев Формулы-1 и Олимпийских игр, даже не знала, что Louis Vuitton так много спонсирует спорт.
В «Библиотеке» хранится именной книжный сундук Хемингуэя, в него даже пишущая машинка входит. В «Парфюмерии» — коллекция флаконов с 1927 года, хотя к ароматам доступ, к сожалению, закрыт, но уходящая в бесконечность стена с флакончиками смотрится эффектно. В зале «Мода» — коллекции в коллаборациях бренда с Марком Джейкобсом, Вирджилом Абло и Фарреллом Уильямсом. Многое уже смотрится забавно и даже нелепо, но кое-что до сих пор актуально.
Зона бутика больше всего привлекает посетителей, большинству идёт именно сюда, цены высокие, но китайцев это не смущает Louis Vuitton вообще очень популярен в Китае, например, для того, чтобы попасть в обычный магазин даже нужно записываться, настолько много желающих. Так что на корабле торговля шла очень бойко.
Бутик предлагает лимитированные серии товаров, а также шанхайские эксклюзивы: набор для маджонга в монограммном оформлении, фарфоровый сервиз, дизайнерский велосипед, городской гид, блокноты. На всём можно сделать горячее тиснение - на выбор силуэт корабля или панорама Шанхая. У выхода - сувенирная зона с более доступными товарами: гиды и картхолдеры.
Я ничего не купила. И не планировала. Для меня этот уровень стоимости лежит за гранью прагматичного смысла. Но наблюдать, как инженерная мысль облекается в форму роскоши, как бетон становится кружевом, а бренд превращается в философию — это уникальный опыт. Такой маркетинг называется экспириенциальным ритейлом: необычный опыт работает на отношение к бренду. Louis Vuitton это удалось в полной мере. Я никогда не была фанатом марки, но после визита на корабль стала относиться к ней с гораздо большим уважением, и стала чаще останавливаться около витрин бренда. В общем, поздравления тем, кто это придумал и уважение тем, кто подписал бюджет на все это сумасбродство.
На третьей палубе расположено Le Café Louis Vuitton. Шеф-повар Леонардо Замбрино и кондитер Зоя Чжоу. В меню: монограммные равиоли, салат «Затмение Цезаря» с соусом юдзу, лобстер-ролл «Пятая авеню», рыба с бергамотовым сабайоном, утиный крок-месье Mandarin. Средний чек - около 280 юаней, послеобеденный чай - 598 юаней плюс десять процентов сбор. Депозит при бронировании —/?300 юаней. Обед с 11:30 до 13:30, чай с 14:30 до 16:00, ужин с 17:30 до 20:30. Каждый час раздаётся гудок — с террасы впечатление особенно яркое.
Корабль стоит на площади напротив самого большого Starbucks в Шанхае. Из окон кофейни открывается потрясающий вид на лайнер, теперь там ещё больше толпа, чем обычно. Вообще посещаемость района с появлением корабля выросла на 150 процентов. Вот эта реклама, да?
Стоит ли идти? Да. Ради того, чтобы понять, как далеко может зайти красота, когда ей не мешает бюджет. Это не прогулка по магазинам. Это экскурсия в мир, где мечты превращаются в роскошную жизнь.
Справка: длина корабля - 114,5 метра, высота - 30 метров. Общая площадь - 1600 квадратных метров, выставочная зона - около 1200. Адрес: торговый комплекс HKRI Taikoo Hui, Нанкинская Западная улица, 789, район Цзинъань, Шанхай. Часы работы: с 10:00 до 22:00 ежедневно. Вход бесплатный, но требуется предварительная запись.
Официальное открытие состоялось 28 июня 2025 года. Проект работает временно - как минимум до середины 2027 года. Так что, если ещё не были, можно успеть.
О Старбаксе напротив корабля я писала здесь: