В мире дорогих часов имя Hublot давно стало символом роскоши, больших денег и образа жизни людей, привыкших находиться среди победителей. Этот швейцарский бренд тесно связан с миром автоспорта и миллиардеров.
Неудивительно, что в рекламных кампаниях Hublot обычно царили безупречный стиль, дорогие костюмы и атмосфера успеха. Тем неожиданнее оказалось решение компании, принятое в 2010 году.
Вместо очередного глянцевого плаката бренд показал миру рекламу с человеком у которого paзбитo лицо. Причём этим человеком оказался не случайный прохожий, а Берни Экклстоун — легендарный босс «Формулы-1» и один из самых влиятельных людей в истории мирового автоспорта.
Почему компания, десятилетиями продававшая мечту о роскошной жизни, вдруг сделала ставку на столь странную рекламную компанию?
И как побитый босс "Формулы-1" вообще оказался связан с рекламной компанией часов?
Как всё началось: нападение на Берни Экклстоуна
В ноябре 2010 года в Лондоне произошло событие, которое мгновенно попало в мировые новости.
80-летний Берни Экклстоун, на тот момент фактически главный человек в «Формуле-1», вместе со своей тогдашней молодой спутницей Фабианой Флоси покинул ресторан, когда на них напали четверо преступников.
Нападавшие действовали быстро и жecтко.
Экклстоуна не просто заставили отдать кошелёк, но и избuлu, после чего сняли с его руки редкие часы Hublot F1 King Power — лимитированную модель, стоимость которой оценивалась примерно в 20 миллионов рублей (в переводе на наши деньги). Кроме того, злоумышленники похитили ювелирные украшения Фабианы на несколько сотен тысяч и её сумочку.
В подобных ситуациях история обычно развивается по привычному сценарию: полиция ищет преступников, пострадавший проходит лечение, а компания, чей продукт фигурировал в происшествии, ограничивается официальным комментарием. Однако на этот раз всё произошло совершенно иначе.
Неожиданная идея, которая пришла в голову самому Экклстоуну
Уже на следующий день после нападения Берни Экклстоун предложил представителям Hublot весьма необычную идею.
Он решил использовать фотографии своего "помятого" лица в рекламной кампании бренда. Причём инициатива исходила именно от Берни, а не от маркетологов компании.
Экклстоун прекрасно понимал, что история уже получила огромную огласку в прессе, поэтому он решил обратить внимание публики на то, насколько желанными могут быть часы такого уровня.
Руководство Hublot, которым тогда управлял знаменитый генеральный директор Жан-Клод Бивер, поддержало эту затею. Бивер вообще прославился нестандартными маркетинговыми решениями и умением превращать даже неожиданные обстоятельства в информационный повод.
В результате родилась рекламная кампания, ставшая одной из самых известных в истории часовой индустрии.
Слоган, который обсуждал весь мир
Для рекламы использовали настоящую фотографию Берни Экклстоуна через день после нападения. А под фотографией размещалась короткая, но очень запоминающаяся фраза:
«Посмотрите, на что люди готовы ради Hublot».
Одновременно реклама напоминала о специальной серии Hublot F1 King Power, созданной в сотрудничестве с «Формулой-1», партнёром которой бренд являлся с 2010 года.
Со временем про историю нападения забыли, но сама реклама Hublot осталась в памяти миллионов людей и вошла в число самых необычных маркетинговых кампаний XXI века. А Берни Экклстоун в очередной раз подтвердил свою репутацию человека, который даже из крайне неприятной ситуации способен извлечь максимум выгоды.