Случилось то, что назревало уже давно. Apple держалась дольше многих, но и она больше не может прятаться от роста цен на память и накопители — того самого, что мы наблюдаем по всему рынку. Тим Кук дал интервью Wall Street Journal и прямым текстом признал: цены на самые ходовые продукты Apple поползут вверх. Давайте спокойно разберем, что именно он сказал, что происходит за кулисами, какие устройства в зоне риска и что с этим делать обычному покупателю.
Что сказал Тим Кук
Суть простая: рост цен теперь неизбежен. Кук заявил, что Apple до последнего старалась не перекладывать удорожание на покупателя и держала цены за свой счет, но дальше тянуть уже не выйдет. Цены на оперативную память, по его словам, дошли до астрономических значений.
Конкретики он не дал. Ни сроков, ни списка моделей, ни цифр. Подорожать может на 50 долларов, а может и на несколько сотен — этого пока не знает никто. Но сам факт, что действующий глава компании произнес это вслух, уже о многом говорит.
Как Apple дорожала незаметно
А ведь именно в последний год Apple впервые за свою историю начала выглядеть как разумная покупка. В начале 2026 года вышел бюджетный MacBook Neo за 599 долларов — самый доступный ноутбук компании за все время. Тогда же появился iPhone 17e — недорогой, но с современной начинкой. Цены на остальную линейку при этом стояли на месте. Казалось, в мире Apple наступила оттепель.
Но, конечно, не все так гладко. Да, ценники в каталоге Apple держала дольше многих и часть подорожавшей памяти гасила из своего кармана. Только в благородство тут верить не стоит. Пока цены формально стояли на месте, компания спокойно отыгрывала свое по-другому — убирала из продажи самые дешевые версии.
Возьмем Mac Mini. Раньше у него была начальная версия за 599 долларов (M4, 16 ГБ RAM, 256 ГБ SSD) — для тех, кто хотел зайти в экосистему Apple с минимальными тратами. Потом эту комплектацию просто убрали. Теперь самая доступная модель стартует с 799 долларов (512 ГБ SSD). Цену оставшихся моделей официально не трогали, но самой дешевой больше нет — и за Mac Mini теперь хочешь не хочешь платишь на 200 долларов больше.
Та же схема с MacBook Air. Раньше базовая версия шла с накопителем на 256 ГБ, теперь стартует сразу с 512 ГБ — и стоит дороже. Подается красиво: мы не подняли цену, мы дали вам больше памяти. А по сути просто отрезали дешевый вариант. Так, без единого громкого заявления, Apple весь последний год приучала пользователей к мысли, что техника будет дорожать.
А причина роста цен на память, если коротко, не в пошлинах и не в инфляции, а в искусственном интеллекте. Нейросетям нужны огромные объемы памяти, и крупные игроки — OpenAI, Microsoft, Google, Amazon, Meta — скупают ее у заводов гигантскими партиями вперед. Остальным производителям техники ее достается меньше и дороже, а вслед за памятью дорожают и готовые устройства.
Что подорожает и насколько
Вырастет в цене, по сути, почти все. Любое современное устройство Apple — это компьютер, просто в разном корпусе и с разной диагональю. И всем им нужна память. MacBook Air, MacBook Pro, Mac Studio, Mac Mini — вся линейка так или иначе вырастет в цене. На сколько именно, на 100, 200 или 300 долларов, пока сказать сложно.
С планшетами ситуация мягче. Им пока не нужно так много памяти, поэтому рост цен будет, но не такой резкий, как у того же Mac Studio или старшего MacBook Pro.
А вот где подорожание заметят сильнее всего — это iPhone. Новым моделям нужен солидный объем оперативной памяти, чтобы полноценно тянуть свежие функции Siri и Apple Intelligence. Чем больше памяти — тем больше умных возможностей работает локально. Поэтому самые продвинутые ИИ-функции в первую очередь достаются старшим моделям — iPhone 17 Pro, 17 Pro Max и iPhone 17 Air. А на модели попроще часть нововведений просто не доезжает: банально не хватает оперативки.
Отсюда и логичное ожидание: iPhone 18 Pro подорожает относительно 17 Pro ощутимо — речь может идти о паре сотен долларов. И вот тут многие занервничают. Никто не хочет регулярно переплачивать за телефон, который внешне меняется минимально. Так что если у вас на руках 17 Pro — держитесь за него. А если только присматривались к обновлению, возможно, есть смысл взять текущую модель, пока она еще доступна по нормальной цене.
Добавляет интриги и сам график выхода. По слухам, в сентябре 2026-го Apple покажет только iPhone 18 Pro, Pro Max и складной iPhone, а обычный iPhone 18 вместе с бюджетным 18e сдвинут аж на весну 2027-го. Если так и будет, это первый разрыв привычного сентябрьского цикла со времен iPhone 4S. И заодно удобный повод поднять цены именно на старшие Pro-модели — других-то новинок осенью все равно не покажут.
А само подорожание Apple, зная ее, подаст максимально красиво. Скорее всего, продолжит ту же тактику, что уже опробовала: цена выросла — зато базовая модель стала мощнее. Только в этот раз, вероятно, поднимут не накопитель, а оперативную память. Условный MacBook Air может стартовать с более высокого ценника, но в базе получит, скажем, не 16, а 24 ГБ памяти. Рост цены вы увидите, но подадут его как «вы же получаете больше». Посмотрим, как именно Apple это обыграет, чтобы мы поменьше почувствовали удар по кошельку.
Что делать покупателю
Бежать и скупать все подряд точно не нужно. Если вы довольны своим устройством и оно относительно свежее — выдохните, все в порядке. Менять рабочую технику только из-за новостей о ценах смысла нет.
Другое дело, если вы и так собирались обновиться — взять новый MacBook, планшет или iPhone. Тогда я бы не тянул.
Первые заметные подорожания, по слухам, могут совпасть с выходом нового флагманского MacBook (в прессе его уже называют MacBook Ultra или MacBook Pro Ultra). Его ожидают на рубеже конца 2026 — начала 2027 года. Примечательно, что даже выход этой модели рискует сдвинуться из-за нехватки памяти.
Так что если покупка была в ваших планах — это лишний повод сделать ее сейчас, а не дожидаться новой волны ценников.
Собрал ниже актуальные модели, которые сейчас еще можно взять по старым ценам:
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке
Новая эпоха Apple
И на этом фоне у компании еще и смена власти. С 1 сентября Тима Кука на посту главы Apple сменяет Джон Тернус. Новая эпоха, новый руководитель — и сразу с таким наследством в виде дефицита памяти и неизбежного роста цен. Любопытно будет посмотреть, как он со всем этим справится.
Год, который начинался для Apple как редкий праздник выгодных цен, разворачивается в обратную сторону. И виноват во всем не кто-то конкретный, а глобальная нехватка памяти, которую разогнал искусственный интеллект.
А что думаете вы? Будете держаться за то, что есть, или планируете обновиться, пока не подорожало? Расскажите в комментариях.