Все больше и больше вертикальная сфера коммуникации внедряется в нашу жизнь и поглощает все наше внимание, а соответственно меняет наш тип мышления, и он становится «клиповым». А как же быть с фильмами и сериалами, которые всегда имели объемный хронометраж и позволяли постигать смысл в его временной парадигме? Вертикальный формат позволит увидеть сцену или кадр от первого лица, то есть с максимальным эффектом присутствия.
Что такое «вертикальные мини-сериалы»?
Вертикальные мини-сериалы – это формат микродрам, где каждая серия длится от 60 до 180 секунд и снята специально под экран смартфона.
Вертикальное видео, актёры, диалоги – всё снято так, чтобы уместиться в ладони. Родиной такого формата является Китай. Именно там из платформ Douyin и Kuaishou выросла целая индустрия, оцениваемая сегодня более чем в 5 миллиардов юаней. Однако массовость такого формата возникла благодаря США. Американская аудитория, нашла в коротких вертикальных мелодрамах то, чего не хватало: быстрые эмоции и мгновенное вовлечение.
Аналитики называют вертикальные сериалы «мыльными операми для зумеров». Здесь действуют те же правила, что и в соцсетях: максимум эмоций, минимум воды. Каждая серия – микродоза драмы, заканчивающаяся вопросом: а что будет дальше? Главный секрет таких мини-сериалов – в вознаграждении. Каждые 2 минуты серия даёт мини-катарсис, который заставляет продолжить просмотр.
В чём выгода для стриминговых сервисов
Вертикальные мини-сериалы – это идеальное совпадение креатива и экономики. Во-первых, это дёшево и легко управляемо.
Если формат работает, масштабируют; если нет – снимают новый фильм. Себестоимость низкая, производственные циклы короткие, а «окупаемость» наступает уже после первых тысяч просмотров.
Во-вторых, это машина вовлечения. Зритель заходит «на минутку» – и остаётся на полчаса. Серия длится полторы минуты, и именно поэтому её невозможно бросить: каждая сцена заканчивается маленькой драматической крючковой петлёй. Алгоритм, выстроенный на дофамине и ритме скролла, удерживает внимание эффективнее, чем любая реклама.
И, наконец, новая монетизация. Зритель может заплатить 20–30 центов, чтобы «разблокировать» следующий эпизод без ожидания.
Вертикальные мини-сериалы: новый тренд
Мы привыкли жить между уведомлениями, переписками и короткими видео, и теперь сами истории, претендующие на художественное высказывание, подстроились под этот ритм: по 90 секунд на эпизод, но с тем же драматическим зарядом, что и у часовой серии.
Когда формат собирает миллиардные просмотры и выходит на большие стриминги, это уже не случайность — это эволюция. Вертикальные сериалы стали ответом индустрии на рассеянное внимание зрителей.
Вертикальные мини-драмы не конкурируют с большим кино, а живут параллельно, заполняя те промежутки, где раньше не помещалось искусство. Более того, они уже заняли свою нишу – «fastcontent» для мгновенного эмоционального отклика, сериал, который можно смотреть, держа телефон одной рукой между станциями метро.
Сегодня такой формат является новым этапом в культуре со своими продюсерами, сценаристами и даже фестивалями. И, возможно, через несколько лет словосочетание «вертикальные мини-драмы» перестанет быть для нас в новинку так же, как и слово «стриминг».
Формат, который вырос из клипа, стал способом рассказывать захватывающие истории. В чем же опасность такого способа получения информации? Мозг получает вознаграждение в виде позитивных эмоций в максимально сжатые сроки. И настолько к этому привыкает, что другие виды деятельности, требующие более вдумчивого отношения и концентрации в течение длительного времени, уже не даются человеку так просто. Поэтому школьники не в состоянии читать книги, даже слушать долгие лекции в видео-формате. Фильмы, снятые гениями киноискусства, например, Феллини или Тарковским, кажутся чрезмерно затянутыми, уже не считываются символические образы, отсюда не воспринимается смысл киновысказывания. Люди превращаются в функции, теряется самое главное – умение критически воспринимать действительность.
Екатерина Русь, студентка 1 курса направления подготовки "Актёрское искусство", Мастерская Гарольда Стрелкова