В Америке появился новый гардеробный феномен: молодые девушки всё чаще не покупают одежду, а берут её по подписке. Не платье в аренду на один вечер, как мы привыкли, а целый шкаф, который постоянно меняется.
За океаном появился сервис Nuuly: за 98 долларов в месяц пользовательница выбирает шесть вещей, носит их, потом отправляет обратно и берёт новые. Такой круговорот платьев, жакетов, джинсов и образов. Сегодня ты в романтичном платье на свадьбе, завтра в новом костюме на работе, через неделю уже собираешь чемодан в отпуск - и всё это без покупки.
С одной стороны, идея понятная. Сейчас каждый выход требует новинки, будь-то свадьба, вечеринка, отпуск, новая работа, фото для соцсетей. Покупать отдельный образ под каждое событие дорого. А ещё вещь может не подойти, надоесть, выйти из моды или просто перестать сидеть так, как хотелось.
Подписка будто снимает это напряжение: не понравилось - вернула. Надела один раз, и не мучаешься, что платье будет висеть в шкафу навсегда.
Но вот тут начинается самое интересное.
Одежда ведь всегда была не только тряпкой на теле. У каждой из нас есть вещи с памятью. Например, платье, в котором был важный вечер, жакет, который пережил несколько сезонов и стал почти родным, тренч, который уже немного устал, но вы всё равно его любите.
А когда гардероб постоянно меняется и почти ничего в нём не ваше, стиль превращается в поток. Сегодня одна версия себя, завтра другая, послезавтра третья. Это удобно. Но сложнее собрать свой собственный стиль.
И с экологией всё тоже не так однозначно. На первый взгляд аренда выглядит лучше, чем бесконечный шопинг. Но вещи надо доставлять туда-сюда, чистить, ремонтировать, упаковывать. И в какой-то момент становится непонятно, где осознанность, а где просто новый способ всё равно постоянно потреблять.
Мне кажется, такой формат точно понравится тем, кто живёт событиями и не хочет каждый раз покупать наряд ради одного выхода. Но полностью заменить свой шкаф? Не уверена.
Личный стиль всё-таки собирается не только из новинок. Он собирается из вещей, которые вы прожили вместе с собой.
Интересно, прижился бы такой формат в России, где уже есть любовь к ресейлу (перепродажа б/у вещей), но при этом многие всё равно хотят иметь своё? Пишите свое мнение.
Читайте также: