На Петербургском международном экономическом форуме представили парфюмерию Aurus и коллекцию ароматов Донбасса
Петербургский международный экономический форум традиционно становится площадкой для демонстрации инвестиционных проектов, технологических разработок и новых бизнес-инициатив. Однако в 2026 году одним из самых необычных трендов ПМЭФ неожиданно стала парфюмерия.
Сразу несколько участников форума использовали язык ароматов для коммуникации с аудиторией. Российский премиальный автомобильный бренд Aurus представил собственный парфюм, а на стенде Донецкой Народной Республики показали целую коллекцию ароматов, вдохновлённых природой, культурой и промышленным наследием Донбасса.
На первый взгляд это может показаться необычным маркетинговым ходом. Однако за подобными инициативами стоит глобальный тренд, который всё активнее используют компании, города и регионы по всему миру.
Aurus выходит за пределы автомобильного рынка
Одним из самых обсуждаемых лайфстайл-анонсов ПМЭФ стал новый шаг российского автомобильного бренда Aurus.
Помимо обновлённых моделей Senat и Senat Long, компания представила собственную мужскую капсулу одежды и фирменную парфюмерию, которая будет доступна в дилерских пространствах бренда. Сам производитель пока не раскрывает композицию аромата и детали его создания, сохраняя интригу вокруг нового продукта.
Подобный подход соответствует мировой практике развития luxury-брендов. Сегодня премиальные автомобильные марки всё чаще стремятся присутствовать в жизни клиента не только через автомобиль, но и через одежду, аксессуары, предметы интерьера и парфюмерию.
Фактически Aurus делает шаг в сторону полноценной lifestyle-экосистемы, где бренд становится частью образа жизни владельца.
«Дымные терриконы» и «Город роз»: как Донбасс представили через запахи
Не менее заметной стала парфюмерная экспозиция на стенде ДНР.
Посетителям форума представили серию ароматов, вдохновлённых образами региона: «Степной ветер», «Дымные терриконы», «Стойкость металла», «Знойные подсолнухи», «Цветущая акация», «Чарующий Кальмиус» и «Город роз». Информация о коллекции была подтверждена сразу несколькими российскими СМИ, работавшими на площадке форума.
Каждый аромат отсылает к определённому символу Донбасса. Так, «Город роз» вдохновлён неофициальным названием Донецка, который многие годы ассоциируется с масштабным озеленением и розариями. «Дымные терриконы» и «Стойкость металла» обращаются к промышленной идентичности региона, а «Степной ветер» и «Знойные подсолнухи» — к его природным ландшафтам.
По сообщениям участников форума, на стенде также работала мини-лаборатория, где посетители могли познакомиться с отдельными ароматическими нотами и собрать собственную композицию, вдохновлённую Донбассом.
Важно отметить, что представленные ароматы позиционируются прежде всего как имиджевые и сувенирные продукты, а не как коммерческая парфюмерная линейка для массового рынка.
Почему бренды всё чаще говорят с аудиторией через запахи
Интерес к парфюмерии со стороны автомобильных компаний, гостиниц, девелоперов и даже регионов — часть глобального тренда на сенсорный маркетинг.
Исследования потребительского поведения показывают, что запахи способны вызывать эмоциональные воспоминания быстрее и сильнее, чем визуальные образы. Именно поэтому всё больше компаний стремятся создавать собственный «ароматический код», который помогает формировать узнаваемость бренда.
Ранее подобные практики активно использовали международные гостиничные сети, luxury-ритейл и премиальные автомобильные бренды. Сегодня этот инструмент начинают осваивать и российские компании.
По сути, аромат становится ещё одним коммуникационным каналом наряду с логотипом, фирменными цветами и визуальной айдентикой.
От территориального брендинга к «парфюмерному патриотизму»
Особенно интересным выглядит использование ароматов для продвижения территорий.
Если раньше регионы рассказывали о себе через туристические маршруты, гастрономию или сувенирную продукцию, то сегодня всё чаще появляется концепция «запаха места» — попытка передать характер территории через парфюмерную композицию.
Такой подход уже применяется во многих странах мира. Города создают фирменные ароматы для музеев, выставок и туристических центров, а национальные бренды используют локальные ингредиенты для формирования культурной идентичности.
На ПМЭФ-2026 Донбасс фактически продемонстрировал именно такой подход, предложив посетителям познакомиться с регионом через его символические запахи.
Новый тренд российского маркетинга
Появление сразу нескольких парфюмерных проектов на одной из крупнейших деловых площадок страны сложно назвать случайностью.
Если ещё несколько лет назад ароматический брендинг оставался нишевым инструментом, то сегодня он становится частью более широкой тенденции. Компании и регионы всё активнее стремятся создавать эмоциональные связи с аудиторией, а запах оказывается одним из самых эффективных способов такого взаимодействия.
Поэтому главная новость ПМЭФ-2026 заключается не только в появлении новых ароматов Aurus или парфюмерной коллекции Донбасса. Форум показал, что российский бизнес и регионы начинают всё активнее использовать язык эмоций, впечатлений и сенсорного опыта.
И судя по растущему интересу к подобным проектам, «ароматический брендинг» может стать одним из самых заметных маркетинговых трендов ближайших лет.