🏠 Возвращение в свой двор
Есть форматы, которые не исчезают, а ждут своего часа. «Магазин у дома» — из таких. Melon Fashion Group присматривается к первым этажам жилых домов для Zarina, Sela, Befree, Love Republic и Idol: разговор пока в самом начале, но сама идея — знак времени. Спрос, ушедший на маркетплейсы, потянул за собой и людские потоки, и теперь бренды идут туда, где эти потоки снова собираются.
А собираются они у пунктов выдачи. Вечерами возле ПВЗ Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета» во дворах выстраивается живая очередь — тот самый трафик, за которым раньше шли в торговые центры. Рядом — алкомаркет, кофейня навынос, окошко с шаурмой. Аренда здесь дешевле, экономика честнее, а покупатель — вот он, идёт мимо.
Картина, впрочем, не безоблачная. За полтора года около 13 брендов простились с офлайном, Gloria Jeans готовится закрыть четверть магазинов, «М.Видео» — до трети к концу 2026-го. И не каждому формат у дома подойдёт: на скромной площади полноценную коллекцию не развернуть, да и за платьем человек идёт в иное настроение, чем за посылкой.
Главный вывод тут не про бренды, а про площадки. Трафик перестал быть данностью — за него теперь борются, и побеждает тот, кто умеет его генерировать. Торговым центрам пора всерьёз осваивать эту науку. Выживут не все.
👍 MAX | Дзен | VK | Telegram | МагМаг Новости
#тц #стрит #фешн
