Давайте поговорим на тему русских сериалов и почему не все так плохо как многие думают. Меня очень сложно замотивировать что-то долго смотреть, особенно если мне не понравится его трейлер, обложка, аннотация и так далее.
Русские сериалы к сожалению, не умеют рекламировать себя правильно, есть ощущение что у этой рекламы цель не привлечь зрителя, а просто показать, что существует такой вариант просмотра.
Сейчас в мире набирает обороты привлечение зрителей через микро-инфлюенсеров, например, эдиты в тт* или в других социальных сетях, но туда пробиваются те, которые этого достойны или хотя бы нашли своих зрителей (например, фильм «Твое сердце будет разбито» или «Фишер»). Но если сериал или фильм рекламировался неправильно, неэффективно или вообще не уделили должного времени на продвижения эти картины так и остаются неизвестными, не смотря на свое качество.
Чаще всего преобладает мнение о «плохом и практически обреченном русском кинематографе», это популяризируют как известные блогеры-обзорщики так и их обширная аудитория, потому что легче набирать просмотры через плохой и обсуждаемый материал.
Для доказательства моих слов давайте сравним как рекламируют сериалы за рубежом и как это делают в России.
Как рекламируют за рубежом:
Там часто строят кампанию так, чтобы контент сам генерировал вирусность.
1) Фокус на элементах для UGC.
Вместо того чтобы в трейлере вываливать весь сюжет, выделяют «крючки»: яркий визуальный стиль (как неоновая эстетика «Эйфории» или костюмы из «Бриджертона»), запоминающиеся сцены (танец из «Уэнсдэй»), цитаты или мемы. Это побуждает зрителей самим снимать реакции, пародии, туториалы — и распространять контент.
2) Игры и иммерсивность.
Запускают загадки, интерактивные сайты, офлайн-активации (инсталляции, поп-апы), где зритель становится участником, а не просто наблюдателем. Например, для «Очень странных дел» делали VR-видео и «порталы» в Изнанку.
3) Работа с персонажами.
Иногда аккаунт в соцсетях ведёт не бренд-команда, а сам герой (как главная героиня из сериала "Эмили в Париже").
4) Адаптация под локальные рынки.
Глобальная стратегия есть, но её гибко подстраивают под культуру конкретной страны.
5) Создание контекста, а не просто рекламы.
Цель — сделать так, чтобы сериал естественным образом вписался в повседневный разговор, стал поводом для обсуждений в соцсетях, на работе, в соцсетях.
А что бывает в российской практике
Здесь иногда встречаются подходы, которые могут снижать эффект. Я бы выделила несколько моментов:
1) Слишком прямой и «сухой» посыл.
В промо часто делают упор на то, «почему это надо посмотреть прямо сейчас» — с акцентом на сенсационность, шокирующие повороты или звёздный состав. Это работает, но не всегда запускает органичный разговор: зритель получает готовый вердикт, а не повод самому исследовать историю.
2) Слабая работа с виральностью.
Реже встречаются кейсы, где специально проектируют элементы для массового пользовательского контента. Иногда промо ограничивается стандартными трейлерами и постерами без дополнительных «зацепок» для соцсетей.
3) Сложности с балансом из-за регуляторных рисков.
В России есть ограничения на темы, которые можно освещать (например, в части пропаганды определённых явлений). Из-за этого в промо иногда приходится «смягчать» острые углы, и теряется часть того провокационного заряда, который мог бы запустить бурное обсуждение.
3) Иногда — разрыв между креативом и реальным контентом.
Бывает, что трейлер создаёт завышенные ожидания, а сам сериал не оправдывает их, и это отбивает у людей желание смотреть дальше.
4) Не всегда системный подход. Кампания может состоять из разрозненных активностей без чёткой сквозной идеи, которая вела бы зрителя от первого анонса к просмотру.
Это не жёсткое правило, а тенденция. В России тоже есть сильные примеры продуманного маркетинга: интерактивные спецпроекты, нативные интеграции с блогерами, креативные офлайн-активации (как с «Королём и Шутом»). Просто иногда в общей массе проскальзывают те самые «болевые точки», о которых я сказала.
Вот мой личный топ сериалов, которые стоит посмотреть и возможно ваше мнение изменится:
Комедии: "Кухня", "Молодежка" и "Интерны" – это классика одного времени, есть и веселые моменты и драматичные, идеально подходит на вечера, когда не хочется особо думать.
"Метод" – возможно после прочтения аннотации некоторым покажется, что этот сериал похож на зарубежный «Декстер», но это абсолютно не так (я еще напишу статью сравнение, так как это частое заблуждение).
"Триггер" — очень затягивает как главным сюжетом, так и событийным. Сюжет рассказывает о психологе Артёме Стрелецове, который использует в своей практике метод «шоковой терапии». В отличие от традиционных подходов, он намеренно провоцирует клиентов, выталкивает их из зоны психологического комфорта, чтобы активировать желание немедленно разобраться со своими проблемами.
"Пищеблок" – не очень страшный, но интересный, местами даже подростковый, мистический сериал с элементами триллера и детектива, снятый по одноимённому роману Алексея Иванова. Действие разворачивается в советском пионерском лагере «Буревестник» на Волге летом 1980 года, в преддверии Олимпиады в Москве.
"Документалист" - главный герой Женя Морозов работает документалистом. Он добился больших успехов в профессии, но сами фильмы не принесли ему известности. Тогда он решает снять документальное кино, которое взорвёт интернет. Осталось только выбрать тему. Заглянув смерти в глаза, Женя решает посвятить свой новый фильм исследованию сверхъестественного и паранормального. Он собирает группу, состоящую из своей бывшей девушки, сценаристки Даши, и оператора Егора.
"Слово пацана: Кровь на асфальте" – согласна звучит смешно, но если закрыть глаза на иронию и мемы, то в этом сериале поднимаются серьезные темы и визуально выглядит действительно знакомо.
Вампиры средней полосы – местами мне показалось что не докрутили, а местами перемудрили с сюжетными поворотами, но несмотря на все эти нюансы история сама по себе довольно интересная.
"Почка" - главной героине понадобилась пересадка почки, но она сама по себе не совсем честных и местами даже безнравственный человек, почку оказалось добыть очень сложно и на этом завязан сюжет, захватывающее зрелище (Любовь Аксенова – это моя любимая актриса, поэтому можете посмотреть любую ее работу и поверьте, ни одна из них вас не разочарует).
"Чернобыль зона отчуждения" – это просто моя отдельная любовь, если бы за каждый просмотр мне бы дали рубль - я давно бы стала миллионером, поверьте, не секунды не пожалеете что потратили свое время на этот сериал.
"Мир дружба жвачка" - это не мой любимый сериал, но многим понравится, хороший сюжет и визуал. Здесь есть Юра Борисов, а он в плохих сериалах не снимается. События происходят в 1993 году. Главный герой - 14-летний Санька живет обычной подростковой жизнью — ищет приключений, пытается защититься от районных хулиганов.. С одной стороны — честная, но бедная семья с мамой-продавщицей и папой-доцентом, с другой — опасный мир афганского ветерана дяди Алика. А тут еще и девочка Женя, знакомство с которой запускает череду необратимых событий.
В общем, посмотреть есть много чего и это только малая часть которая мне понравилась. Если будет интересно, я расскажу и о других фильмах или сериалах.
У меня не было цели обелить репутацию и т.п. просто хотелось сказать, что везде есть плохие сериалы и фильмы, главное, что их не большинство!
А какое мнение у вас? Какие сериалы вы любите?