В конце мая «Лужники» собрали 72 978 зрителей на Суперфинале Кубка России между «Спартаком» и «Краснодаром» . Эта цифра стала рекордной для финалов Кубка России за всю его 33-летнюю историю, побив достижение 2022 года — тогда на матч «Спартака» с «Динамо» пришли 69 306 человек .
Но куда интереснее другое сравнение. Финал Лиги чемпионов, прошедший через неделю в Будапеште, собрал на трибунах 61 035 зрителей . Тот самый главный клубный турнир мира — и на 12 тысяч меньше, чем второстепенный, по мировым меркам, российский турнир.
«Я был на финале Лиги чемпионов, там было более 60 тысяч. Суперфинал Кубка России в "Лужниках" при поддержке РФС собрал 73 тысячи болельщиков. Это третий результат в сезоне в мире», — заявил генеральный директор «Спартака» Сергей Некрасов на ПМЭФ .
Европейский топ: где нас обошли и где мы обошли других
Если посмотреть на общеевропейскую таблицу посещаемости финалов национальных кубков, картина выглядит так :
- Кубок Англии («Челси» — «Манчестер Сити») — 83 337 зрителей
- Кубок Германии («Бавария» — «Штутгарт») — 74 064 зрителя
- Кубок России («Спартак» — «Краснодар») — 72 978 зрителей
- Кубок Испании — 70 000 зрителей
- Кубок Италии — 68 729 зрителей
Россия обошла Испанию и Италию. Только Англия и Германия оказались впереди. При этом Англия вмещает 90 тысяч, Германия — 74 тысячи, «Лужники» после реконструкции — 73 189 мест . То есть в Москве был практически аншлаг.
Цифры против цифр: стадион и экран
Но посещаемость стадиона — лишь одна сторона медали. Есть ещё и цифровой след.
Финал Лиги чемпионов, который транслировал онлайн-сервис Okko, посмотрели более 4,5 миллиона зрителей . Это на 65% выше показателя прошлого года. В день матча активная база Okko выросла на 400 тысяч подписчиков, а трансляция потребовала раздачи 10 терабит трафика в секунду . Это уже не стадион. Это масштаб федерального телеканала.
У финала Кубка России нет таких цифр цифрового потребления. Но это, по сути, две разные экономики: стадионная — для живого контакта с игрой, и цифровая — для массового охвата. И российский футбол пока убедительно выигрывает в первой.
Как «Спартак» заманивает людей на стадион
Некрасов на ПМЭФ перечислил конкретные шаги, которые привели к росту :
- +9% к посещаемости два года назад, +10% в прошлом — и это на фоне общемирового тренда падения живого интереса к спорту.
- За два года аудитория на стадионе изменилась на 82% — существенно выросла доля женщин и детей .
- Стадион открывают за три часа до матча, предлагают активности — не просто футбол, а семейный выходной.
- Изучают лучший зарубежный опыт в маркетинге и медиа, «следят за трендами зрителей» .
Финал Кубка России, по сути, стал точкой сборки этого подхода. Аншлаг в «Лужниках» — результат не только интриги матча, но и системной работы с болельщиком.
Вместо послесловия
72 978 зрителей в «Лужниках» — это больше, чем финал Лиги чемпионов. Это третий результат в Европе. Это рекорд.
Цифры впечатляют. Но остаётся вопрос: сможет ли российский футбол удержать эту аудиторию не только в финале, а в обычный субботний матч РПЛ? Средняя посещаемость «Спартака» сейчас — 24,5 тысячи зрителей . Трибуны заполнены чуть больше чем наполовину.
Финальный аншлаг — это яркая вспышка. Но огонь интереса нужно поддерживать каждый день. У «Спартака» и РФС, судя по заявлениям Некрасова, есть план. И он, кажется, работает.
Подписывайтесь на канал «Спорт как он есть», чтобы первыми узнавать о самых интересных событиях из мира спорта! А если вам понравилась эта статья, вы можете поддержать наш канал через донаты — это поможет нам продолжать радовать вас качественными и честными материалами.