Блог «ДжазБоксСекс» продолжает раскрывать секреты устройства мирового спорта и околоспортивного бизнеса. Пока у нас почти никто не понимает, как на самом деле работает индустрия, мы разбираем уникальный “модный” кейс крупнейшего мирового промоушена — турнир UFC Freedom 250 на Южной лужайке Белого дома с бюджетом в $60 млн.
Выбор дизайнера для исторического турнира UFC Freedom 250 у Белого дома, совпавшего с 80-летием Дональда Трампа, не был случайным. Марина Тойбина — классическая селф-мэйд-вумен. Родилась в Москве в 1981 году, а в 11 лет оказалась в Аризоне. Ее отец был тренером по борьбе, так что изнанку спорта она понимала с детства. Пройдя через жесткую школу американской модной индустрии, потерю жилья из-за долгов собственного бренда GLAZA и работу в магазине открыток, Тойбина пробилась на самый верх. На ее счету — костюмы для клипов Бритни Спирс, мировые туры Тейлор Свифт, Кэти Перри и Майли Сайрус, а также исторический рекорд из четырех премий Emmy подряд за дизайн одежды на ТВ.
Именно её бэкграунд создания сложнейших трехмерных масок для шоу The Masked Singer привлек боссов UFC. Когда нужно сделать одежду, которая выглядит как высокая мода, но не трещит по швам во время динамичных движений на открытом воздухе, зовут человека с опытом танцевального Голливуда и Супербоула.
Анатомия «патриотического кутюра» и скандал на лужайке
Для турнира такого статуса обычные утилитарные комплекты не подходили — на президентском газоне черные бикини из Лас-Вегаса смотрелись бы дешево и неуместно. Креативная группа UFC под руководством Хайди Ноланд поставила задачу: объединить атлетизм, гламур и американское историческое наследие. В итоге, Тойбина создала для октагон-моделей образы на стыке спорта и высокой моды:
- Корсетные боди с золотой барочной отделкой и длинными шлейфами в виде звезд и полос американского флага.
- Атласные платья со звездными панелями и ярусными юбками.
- Расшитые стразами и пайетками бюстье в сочетании с ультракороткими шортами.
- Тяжелый люкс: плотный атлас, кастомная вышивка, аппликации из кристаллов и прочная металлизированная фурнитура.
Разумеется, тут же вспыхнул скандал. Консерваторы обвинили промоушен в нарушении Кодекса флага США (US Flag Code), запрещающего использовать национальное знамя в качестве одежды. Юристы UFC претензии технично проигнорировали — кодекс носит рекомендательный характер. В итоге скандал сработал как идеальный бесплатный пиар, подняв индекс цитируемости бренда до небес прямо перед эфиром.
В следующий раз я продолжу здесь эту тему. Обязательно подписывайтесь.
А мои основные статьи вы сможете прочитать в блоге ДжазБоксСекс на спортивно-развлекательном портале Sports.ru.
Теги: #ufc #маринатойбина #мода #дизайн #спорт #мма #скандал #Трамп #США #Москва #Голливуд