Balenciaga представили новый проект Balenciaga Boost, приуроченный к дебютному кутюрному показу Пьерпаоло Пиччоли. Как сообщает WWD, с 26 по 28 июня в Париже будет работать специальный велнес-поп-ап, открытый для всех желающих. Посетителям предложат линейку фирменных напитков, включая смузи и четыре вида функциональных соков: детокс, антиоксидантный, увлажняющий и напиток с высоким содержанием витамина C. Аналогичные пространства появятся также в Пекине, Шанхае и Бангкоке.
Проект не ограничится поп-апами. Balenciaga также объединились с сетью фитнес-студий Barry’s и запускают серию однодневных мероприятий в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Милане, Дубае, Сингапуре и Сиднее. Гостей ждут специальные тренировки, персонализированные плейлисты, тематическое оформление пространств и совместно разработанный смузи в баре Fuel Bar.
Активности стартовали 16 июня и продлятся до 4 июля — всего за несколько дней до первого кутюрного показа Пьерпаоло Пиччоли для Balenciaga. Новый креативный директор, ранее возглавлявший Valentino, представит свою дебютную коллекцию во время Недели высокой моды в Париже, и запуск велнес-инициативы многие рассматривают как часть обновлённой стратегии бренда.
Интересно, что для Balenciaga это один из первых проектов, напрямую связанный с темой wellness и здорового образа жизни. В последние годы подобные инициативы становятся всё популярнее среди люксовых брендов, стремящихся выйти за рамки моды и встроиться в повседневный образ жизни своих клиентов.
Источник фото: Balenciaga
Всё самое интересное от Mainstyle в разделе ТОП-10