Zarina: история бренда, который вырос из старой петербургской швейной фабрики
Зарина — один из тех брендов, которые настолько привычны глазу в российских торговых центрах, что мало кто задумывается, откуда вообще взялось это название и кто стоит за маркой. История здесь длинная — почти как сама постсоветская розница: от советской швейной фабрики до одного из различных модных холдингов страны.
От «Первомайской зари» от собственного бренда
Корни ZARINA уходят в швейную фабрику «Первомайская заря» — предприятие с давней советской историей, головное производство которого было основано ещё в 1926 году, а сама фабрика как структура сформировалась в 1964-м. В начале 90-х, когда плановая экономика рухнула, рынок открылся для частных инициатив, на базе фабрики начал формироваться розничный бизнес.
Первый магазин под именем ZARINA открылся в конце 1993 года в Санкт-Петербурге, на Дровяной улице. Название бренда возникло из-за переосмысления имени фабрики «Первомайская заря» — эту идею предложила одна из портних предприятий. Получилось коротко, звучно и легко запоминающееся — ZARINA.
Уже в 90-е бренд начал популяризироваться среди конкурентов: одна из передовых компаний в отрасли запустила лояльные программы для покупателей и стала привлекать иностранных дизайнеров для коллабораций. Магазины ZARINAa в Петербурге даже посетил Пьер Карден — для молодой российской марки в то время это было серьезное знакомство с качеством.
Поиск формы и рождения befree
Развитие шло не по прямой линии. Какое-то время компания экспериментировала с разными суббрендами — Kellermann, di piu, Ci mi — каждый из которых протестировал свой стиль: повседневный, деловой, романтичный. Параллельно появилась мультибрендовая сеть Befree.
В какой-то момент решение распределить ассортимент по традиционным маркам признано не самым удачным для нее: ZARINA выделила особую розничную сеть, а не марку делового стиля. Но к середине 2000-х годов befree по выручке начала обгонять остальные суббренды, и компания решила сосредоточиться на одном сильном мультибрендовом проекте — Befree, оставив стилистическое разнообразие («повседневный», «деловой», «романтичный») внутри своих коллекций, а специализированные марки свернули.
Рождение Melon Fashion Group
В 2005 году в результате реорганизации розничного бизнеса, которая с 1993 года стала образованной компанией Melon Fashion Group — управляющей структурой, региональной торговой маркой ZARINA и Befree под одной крышей. Штаб-квартира строилась в Санкт-Петербурге, в том числе на площадях бывшей фабрики, ставшей якорным арендатором современного бизнес-центра.
В 2008 году компания докупила ещё один актив — сеть женской одежды Taxi, выкупленную у предпринимателя Сергея Пластинина. После ребрендинга в 2009 году на месте Taxi появился новый бренд — Love Republic, и линейка марок холдинга расширилась.
Последующий рост был стремительным: к 2017 году под управлением Melon Fashion Group работало почти 700 магазинов в России и странах СНГ, а сама компания построила полный цикл fashion-бизнеса — от проектирования коллекций до производства (преимущественно на фабриках в Китае), логистики и розничных продаж.
Крупные семейные бренды
В 2019 году холдинг прибрёл у предпринимателя Бориса Остроброда ещё один культовый российский бренд — SELA, включая товарный знак и сеть из 278 магазинов. А в 2023 году Melon Fashion Group запустила новый проект — IDOL, бренд мужской и женской одежды в стиле smart casual для сегмента «доступный премиум».
Так сложилась нынешняя архитектура группы — пять брендов под одной крышей: ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, SELA и IDOL, каждый со своей аудиторией и позиционированием, но с общей производственной и логистической инфраструктурой.
Зарина сегодня
Несмотря на расширение портфеля, именно ZARINA остается одним из главных лидеров всей группы: бренд отмечал свое тридцатилетие данными о том, что на нее приходится проблема в отношении третичных продаж холдинга. Это делает ZARINA не просто исторической первой, а одной из наиболее успешных брендов Melon Fashion Group.
Финансовые показатели всей группы в последние годы показывают уверенный рост: по итогам 2025 года выручка компании достигла около 100 млрд рублей — это на 22% больше, чем годом ранее, а до этого выручка прирастала на 33% в 2024 году и на треть в 2023-м. В 2025 году в компании сменился генеральный директор, а также произошли изменения в составе акционеров — но бренды холдинга, включая ZARINA, продолжают расширяться.
Почему эта история важна
История ZARINA — это, по сути, история целой эпохи российского ритейла: как советская швейная фабрика смогла трансформироваться в рыночную компанию, выдержать череду экспериментов с формами и в итоге выстроить один из всех модных холдингов страны. Редкий бренд может обеспечить преемственность экономики страны с 1993 года — и это само по себе говорит о том, что компания действительно умеет улавливать запросы своей экономики и подстраиваться под меняющийся рынок.