Как Louis Vuitton превратил рекламу в искусство

В мире, где реклама живёт от силы пару секунд в ленте соцсетей, существует проект, который обсуждают десятилетиями.

В 2007 году модный дом Louis Vuitton запустил легендарную кампанию «Core Values» («Фундаментальные ценности»). Но очень быстро она вышла за рамки рекламы и превратилась в культурный феномен.

Вместо моделей героями кампании становились люди, чьи биографии сами по себе были историей.

Путешествие сталкивает нас лицом к лицу с самими собой - Михаил Горбачев на фоне Берлинской стены.

Путь звезды, запечатленный в одно мгновение - Энни Лейбовиц и Михаил Барышников.

Два выдающихся пути. И лишь один способ добраться до цели - Лариса Латынина и Майкл Фелпс - легендарные гимнастка и пловец.

Цель проекта была простой: напомнить миру, что Louis Vuitton начинался не с модных сумок, а с дорожных сундуков для путешественников.

Для этого Louis Vuitton пригласил одного из самых известных фотографов мира — Энни Лейбовиц.

Со временем проект превратился в своеобразную галерею великих биографий. Некоторые кадры объединяли в одном пространстве людей, которые определяли целые эпохи спорта.

Три удивительных путешествия. Одна историческая игра - Пеле, Зидан и Марадона.

Месси и Роналду.

Теннисисты Роджер Федерер и Рафаэль Надаль.

Главная фишка кампании: в кадре нет профессиональных моделей, идеального студийного глянца или сверхагрессивного маркетинга. Бренд приглашал людей, которые изменили ход истории: от величайших спортсменов и рок-звезд до космонавтов и политических лидеров. Их снимали в максимально естественных, порой глубоко личных локациях, а фирменный багаж Louis Vuitton всегда оставался на втором плане, уступая место истории человека.

Каждая съёмка строилась вокруг личной истории. Для одних путешествием становилась семья, для других — любовь, творчество или целая прожитая жизнь.

В основе каждой истории лежит прекрасное путешествие -режиссер Фрэнсис Форд Коппола со своей дочерью Софией, также режиссером.

Есть ли путешествие более великое, чем любовь - теннисисты Андре Агасси и Штеффи Граф.

Есть путешествия, которые становятся легендами - Шон Коннери.

Иногда дом - это просто ощущение - Катрин Денев.

За каждым из этих снимков стоят астрономические бюджеты. Но Louis Vuitton тратил миллионы не на спецэффекты, а на историю и масштаб. Бренд летел за своими героями на край света и делал то, что казалось невозможным: объединял в одном кадре людей, которые сами давно стали частью истории.

Но проект рассказывал не только о славе. Многие кадры были посвящены времени, памяти и преемственности поколений.

Кит Ричардс.

Некоторые звезды указывают вам путь - Мухаммед Али с внуком.

Одним из самых известных кадров всей кампании стала фотография Анджелины Джоли в Камбодже. Для этой съёмки команда отправилась в места, тесно связанные с её гуманитарной работой.

Одно-единственное путешествие может изменить ход всей жизни - Анджелина Джоли.

Иногда героями проекта становились люди, которые меняли не отдельные судьбы, а историю всего человечества.

Они воспевали человеческий гений. Так для съемок легендарных астронавтов Салли Райд, Базза Олдрина и Джима Ловелла команда выезжала в калифорнийскую пустыню под ночное небо, чтобы одним слоганом закольцевать историю покорения Луны.

Некоторые путешествия меняют человечество навсегда - Салли Райд, Базз Олдрин, Джим Ловелл - астронавты США (2009). 40-я годовщина путешествия на Луну.

Энни Лейбовиц снимала не сумки и чемоданы. Она снимала людей и их жизненный путь.

Louis Vuitton удалось сделать то, что почти невозможно для рекламы: создать проект, который спустя годы воспринимается не как маркетинг, а как часть современной визуальной культуры. Именно поэтому «Core Values» до сих пор считается одной из самых известных рекламных кампаний в истории фотографии.