Программа продвижения российской продукции за рубежом «Сделано в России» реализуется Российским экспортным центром с 2017 года. Этот проект — флагманский инструмент нашей «мягкой силы» и мощный механизм коммерческого продвижения.
Новый импульс развития программа получила весной 2025 года, когда поддержка президента Российской Федерации и интеграция бренда в национальный проект «Международная кооперация и экспорт» закрепили за программой «Сделано в России» статус ключевого государственного инструмента внешней экспансии на период до 2030 года.
В настоящее время это логически выверенный цикл поддержки, rоторый охватывает как традиционные крупнооптовые каналы дистрибуции, так и активно развивающийся сегмент международных маркетплейсов. Однако для глобального и долгосрочного успеха недостаточно предоставить бизнесу только финансовый или юридический инструментарий.
Мы объединяем наши сервисы системой ценностей, понимая, что, только транслируя общие смыслы и последовательно формируя позитивный созидательный имидж страны, можно добиться устойчивой узнаваемости российских продуктов и лояльности к ним потребителей. Одним из ключевых инструментов работы в данном направлении стала организация и проведение мероприятий.
С 2022 года участниками более 170 масштабных международных выставок и деловых событий стали порядка 3700 российских компаний, представляющих самые разные отрасли: от информационных технологий до тяжелого машиностроения. География мероприятий охватила страны СНГ, БРИКС, Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока, Северной Африки и постоянно расширяется. Суммарный объем экспортных контрактов, заключенных по итогам проведенных на этих событиях встреч и переговоров, превысил 88,6 млрд рублей.
С 2022 ГОДА УЧАСТНИКАМИ БОЛЕЕ 170 МАСШТАБНЫХ МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЫСТАВОК И ДЕЛОВЫХ СОБЫТИЙ СТАЛИ ПОРЯДКА 3700 РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ.
Главным объединяющим событием ежегодно становится Международный экспортный форум «Сделано в России». В 2025 году он прошел в Москве на площадке Национального центра «Россия». Насыщенная деловая программа с участием председателя правительства Российской Федерации Михаила Мишустина, руководителей профильных ведомств и ведущих зарубежных экспертов позволила выработать практические решения для сложных задач, стоящих перед современными участниками внешней торговли.
Форум неизменно сохраняет высокую конверсию делового общения: за один день здесь прошло более 500 встреч, а сумма заключенных контрактов превысила $100 млн. Впервые форум «Сделано в России» был дополнен экспозицией, которая работала почти два месяца. Выставку посетило свыше 50 000 человек более чем из ста стран. Они получили возможность ознакомиться с инновационными и креативными разработками компаний, современными технологическими решениями 35 экспортно ориентированных компаний из 11 регионов России.
Мы постоянно экспериментируем и тестируем разные форматы присутствия отечественных товаров за рубежом. Так, традиционные выставки, демонстрационно-дегустационные павильоны, представления в розничных сетях дополнили фестивали-ярмарки. Такие мероприятия с дегустациями, мастер-классами и культурными перформансами формируют лояльность иностранного покупателя к российским брендам. За последние два года мы провели семь акций с участием производителей из 30 регионов России в Китае и Объединенных Арабских Эмиратах. В 2026 году российские компании будут представлены на знаковых выставках в Саудовской Аравии, а в Эр-Рияде пройдет фестиваль-ярмарка. До конца года такие мероприятия состоятся в нескольких странах.
Сегодня программа «Сделано в России» активно развивается: при государственной поддержке и с помощью современных цифровых сервисов создается среда, в которой качественный отечественный продукт превращается в инструмент устойчивого влияния на международной арене. Мы видим, что за рубежом меняется отношение к российским компаниям и продуктам, продолжает крепнуть доверие партнеров. Уверен, что впереди нас ждут масштабные и прорывные проекты, которые откроют новые возможности для развития российского бизнеса в разных странах и подтвердят статус нашей страны как ведущей экспортной державы.
Автор — АНТОН ЦЕЦИНОВСКИЙ, директор по международному сотрудничеству и развитию Российского экспортного центра
Все права защищены. Статья опубликована в журнале CongressTime №1(34)2026. При цитировании активная ссылка на сайт издания обязательна.
Скачать все выпуски и прочитать другие статьи: архив журнала
Подписаться и получать журнал регулярно: форма подписки