Семь новых бьюти-брендов выйдут на российский рынок в 2026 году. Моды не будет
В 2026 году на российский рынок выйдут около семи бьюти-брендов, преимущественно азиатских. При этом в сегменте одежды и обуви новых иностранных игроков не ожидается. Причина — резкий рост логистических расходов, падение покупательской способности и жесткая ценовая политика брендов.
Кто выходит
По данным эксперта Ассоциации торговой недвижимости (АТЭР) Наталии Кермедчиевой, до конца года на рынок придут:
- Amazing Shine
- Weero
- GMC Med
- Maypharm
- Amaholic
- BBAE
- Red Bio Company
Это преимущественно корейские и китайские марки, ориентированные на уходовую косметику. По словам эксперта, бьюти-компании более позитивно настроены на сотрудничество с Россией, чем fashion-бренды. «На встречах в Корее даже ставят российский флаг», — отмечает Кермедчиева.
Почему не выходят fashion-бренды
Рынок одежды и обуви сталкивается с тремя основными проблемами.
Первая — логистика. Дубай был ключевым хабом для международных перевозок. После начала конфликта на Ближнем Востоке стоимость логистики выросла на 50%. Для многих брендов это делает поставки в Россию экономически нецелесообразными.
Вторая — ценовая политика. У большинства fashion-брендов есть жёсткое ограничение на максимальную цену в странах присутствия (прайс-премиум). Обычно это +20% к цене в стране производства. Азиатские бренды могут закладывать до +40%. Но при текущей стоимости логистики даже 40-процентная наценка не покрывает расходы.
Третья — покупательская способность. Российский потребитель стал более чувствителен к ценам, и рынок моды переживает спад.
Кроме того, в fashion-сегменте силён фактор сезонности, который требует быстрой смены коллекций и чётких логистических цепочек. В бьюти-сегменте сезонность не так критична, поэтому бренды могут позволить себе более гибкую логистику.
Что это значит для российского рынка
В бьюти-сегменте конкуренция усилится. Новые бренды могут составить конкуренцию как локальным маркам, так и уже присутствующим иностранным. Это может привести к снижению цен или к улучшению качества.
В fashion-сегменте иностранные бренды пока не спешат возвращаться. Российские производители и дистрибьюторы получают передышку, но и они сталкиваются с ростом цен на сырьё и логистику.
Моё мнение
Показательно, что бьюти-рынок остаётся привлекательным для иностранных инвесторов, несмотря на все сложности. Косметика — это товар повседневного спроса, который меньше зависит от сезонности и макроэкономических циклов.
Fashion-бренды, особенно премиальные, более чувствительны к логистическим сбоям и падению покупательской способности. Их возвращение, вероятно, отложится до тех пор, пока не нормализуется ситуация на Ближнем Востоке и не снизятся транспортные расходы.
Пока же российские потребители могут рассчитывать на расширение ассортимента косметики, но не на новые коллекции одежды от западных и азиатских брендов. В сегменте одежды конкуренция будет усиливаться между локальными производителями.