Эксперты рассказали, сколько бьюти-брендов выйдут на российский рынок

Семь зарубежных бьюти-брендов выйдут на российский рынок в 2026 году, при этом выходов фешен-брендов не ожидается, рассказала РИА Недвижимость в кулуарах форума "Движение" эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла (АТЭР) Наталия Кермедчиева.

"Около семи бьюти-брендов выйдут в Россию до конца года. Среди них – Amazing Shine, Weero, GMC Med, Maypharm, Amaholic, BBAE, Red Bio Company. Надо отметить, что бьюти-компании гораздо более позитивно настроены на сотрудничество с Россией. На встречах в Корее даже ставят российский флаг. Однако такое сотрудничество в массе становится возможным исключительно через дистрибьюцию или франчайзинг", – отметила она.

При этом китайские и корейские марки в основном занимают выжидательную позицию из-за логистических сложностей и, как следствие, удорожания товаров, добавила Кермедчиева.

По ее словам, в первой половине 2026 года на российский рынок не вышел ни один иностранный бренд, хотя ожидалось 13.

Что касается брендов из категорий фешен и других, то их выход в Россию затормаживается в первую очередь из-за ситуации на Ближнем Востоке. Кермедчиева уточнила, что в сфере моды Дубай был ключевым международным хабом, через который осуществлялись перевозки, однако после начала конфликта в регионе стоимость логистики выросла на 50%. "Кроме того, в любых уважающих себя брендах есть понятие прайс-премиум. Это тот максимум по цене, который может быть достигнут в странах присутствия. И ограничивает возможности бренда по цене. То есть бренды, которые нам нужны, интересны, могут усилить конкуренцию между нашими брендами, всегда придерживаются этой политики максимальной цены. В западных брендах это порядка 20%, у азиатских брендов это максимум порядка 40%. Но в той логистической схеме, которая сейчас происходит в Дубае, это не работает", – объяснила она.

Помимо этого, свое влияние оказывает снижение покупательской способности в России, а также фактор сезонности, который в фешен-сегменте есть, а в бьюти нет, заключила эксперт АТЭР.

Еще больше новостей в канале ПРАЙМ в МАКС >>