Большинство артистов недооценивают свою свободу действий. И эта недооценка стоит им времени. Иногда двух-трёх лет бесполезного ожидания, когда можно было уже давно взлететь.
Я постоянно слышу одни и те же оправдания. Они звучат как заезженная пластинка:
Нет бюджета на клип.
Нет связей, чтобы попасть на радио.
Нет команды, чтобы вести соцсети.
Нет инфоповода, чтобы про нас написали.
Знакомо? Я слышу это от девяти из десяти артистов, которые приходят на консультацию. И почти всегда это не объективные препятствия, а ограничения, которые живут исключительно в голове.
Потому что любая идея большого формата прекрасно реализуется в маленьком формате - с нулевым бюджетом, одним телефоном, одним другом, который умеет держать камеру. Если, конечно, включить голову.
Большой бюджет - это удобно. Но это не обязательное условие. Просто один из путей. И часто не самый интересный.
Ко мне пришёл артист с запросом на рост медийности. Он хотел попасть на большое шоу, раскачать свою историю. Вдохновлялся форматами нулевых - тем, что когда-то было на MTV. Знаете, тот самый формат «по домам», когда съёмочная группа приезжает к артисту домой и снимает его в быту. Живой, естественный, неотрепетированный контент.
И вот у этого артиста нет денег на продакшн, продюсера, никаких связей с медиа. И он просто отказывается от идеи. Говорит: «Не для меня, это только для тех, кто уже раскручен».
Я бы поступил просто.
Беру свою кухню, обычную съёмную квартиру, никакого дизайнерского ремонта. Приглашаю друга-видеографа за бутылку вина. Ставлю один свет в углу - даже не специальный, а настольную лампу, если ничего другого нет.
И делаю себе сам своё шоу «по домам». Называю его иронично - например, «Сами к себе домой» или «В гостях у самого себя». И снимаю.
Показываю, как живу. Сам у себя беру интервью. Задаю вопросы, которые мне бы задал настоящий журналист. Отвечаю на них с разной интонацией - то серьёзно, то с самоиронией. Монтирую так, будто это телевизионное шоу начала 2000-х с титрами, музыкой и «эффектом плеера».
И получается формат, которого нет ни у кого другого.
И вот здесь начинается самое интересное.
Когда ты делаешь сам у себя интервью на собственной кухне, это работает в разы сильнее, чем если бы тебя позвали на большой канал. Почему? Потому что это смешно, нестандартно и показывает самоиронию, творческий подход и отсутствие завышенного ЧСВ.
Аудитория видит не очередное гладкое интервью с идеальным светом, где всё отрепетировано, - она видит живого человека, который не боится посмеяться над собой. Это подкупает.
И главное - такой формат можно повторять снова и снова. Каждый раз новая локация, новые вопросы и новые шутки. Он превращается в ваше собственное шоу с уникальной атмосферой, которая становится вашей визитной карточкой.
Это и есть тот самый сдвиг, который я пытаюсь передать артистам.
Не нужно ждать, пока вас позовут на чужой формат. Вы можете создать свой. Из того, что есть прямо сейчас. У вас уже есть телефон с камерой, друг с базовым умением монтировать, ваша собственная квартира и, самое главное, у вас есть творческая голова.
Этого более чем достаточно, чтобы запустить любой формат контента, который вы когда-либо видели у больших артистов. Разница только в том, что у них - бюджет, а у вас - креатив. И в условиях ограничений креатив почти всегда побеждает.
Что я делаю в своей работе:
В работе с артистами я как раз занимаюсь тем, что помогаю придумывать такие форматы под имеющиеся ресурсы. Потому что убеждён: креатив в условиях ограничений даёт гораздо более живой и интересный результат, чем большой бюджет без идеи.
Когда денег много, включается шаблонное мышление. Когда денег нет - приходится изобретать. И именно эти изобретения становятся тем самым уникальным контентом, который выделяет вас среди тысяч других артистов.