Ловись идея большая и маленькая
Знакомая ситуация: вы целый час слушаете чью-то историю — на созвоне, во время интервью или просто от коллеги за кофе
Человек в красках всё описывает, вы с умным видом киваете: «Да-да, всё понятно!»
А когда нужно сделать выводы — в голове перекати-поле
Или открываете огромный комментарий от босса, глаза бегают по строчкам, и единственная мысль: «Ну окей, и что мне с этой простыней текста делать? Как вытащить отсюда хоть что-то полезное?"
Чтобы не упускать классные идеи и настоящие мотивы людей, умные ребята используют метод FISH, который недавно я открыла для себя
Звучит как рыба, но на деле это отличный инструмент, чтобы выуживать неочевидные смыслы из обычной человеческой болтовни
Метод пригодится вообще всем: от авторов контента до предпринимателей, которым нужна свежая идея для проекта, да и просто всем, кто хочет научиться читать между строк
Допустим, вы спрашиваете человека, как он копит деньги
Женщина отвечает: "В ноябре 2019 года поняла, что так просто на карте или дома под матрасом нам не отложить средств для строительства дома, и приняла решение, что открою вклад... при этом смогу отслеживать все операции свои и мужа, чтобы уменьшить ежедневные расходы"
Если просто послушать, вывод один: "Женщина копит на дом"
А теперь достаем нашу удочку FISH🎣:
🔪 F — Фрагменты
Представьте, что текст — это пицца
Целиком в рот не влезет, надо резать
Делим фразу на смысловые кусочки: "в ноябре поняла", "дома под матрасом", "открою вклад", "отслеживать операции мужа"
💡 I — Идеи
Берем каждый кусок и штурмим решения
Причем разгонять мысли можно в абсолютно разных направлениях:
Кусок: "деньги под матрасом"
Идеи:
Для рекламы: Назовем новый накопительный счет «Лучше, чем под матрасом» и запустим яркую кампанию с визуалом пухлого, набитого купюрами матраса
Для рилс, шортс, TikTok: Снимаем забавный скетч про то, как человек пытается запихнуть пачки денег в старый матрас, а оттуда лезут пружины
Для стартапа: Создаем физический домашний мини-сейф, стилизованный под подушку!
Кусок: "отслеживать операции мужа".
Идеи: Делаем семейный банковский тариф, где можно деликатно настраивать совместные бюджеты и лимиты трат
🕵️ S — Поиск
Включаем внутреннего Шерлока и докапываемся до странностей
Почему она решила копить именно в ноябре? Почему решение подается как ее личное, если копят они вместе с мужем? Зачем вообще понадобилось отслеживать траты именно мужа — он что, главный транжира в семье?
🔮 H — Гипотезы
Тут мы строим теории на основе наших зацепок
Например, если человек в конце года вдруг озаботился накоплениями, делаем вывод: ноябрь-декабрь — это время подведения итогов! Значит, именно в эти месяцы люди максимально готовы менять свою финансовую стратегию на следующий год и пробовать новые продукты
Большинство идей поначалу будут казаться откровенным бредом, но именно среди этого хаоса вдруг блеснет золотая рыбка 😘
#интересное@bukhalovabrand
